不同的人對品牌設計有不同的理解。廣義品牌設計包括戰略設計、產品設計、形象設計和CI設計。企業形象設計是品牌設計的一個方面，這個內涵比較寬泛。狹義的品牌設計則認為品牌設計主要是指品牌名稱、商標、商號、包裝裝潢等方面的設計，基本上等同于企業的視覺系統設計。品牌設計是企業形象設計的一個方面。 后一種品牌設計的定義過于狹窄，僅僅把品牌設計理解為對牌子的設計，不符合現代營銷對品牌的理解，而前者更為全面地涵蓋了品牌設計的內容。

    由文化部與深圳市政府共同主辦，主題為“時代創造”的中國設計大展于8月3日在北京召開了學術策劃會議，并基本確定了策展方案。次日，大展組委會在北京畫院舉行了北京推介會，四個版塊的策展人分別向與會設計師及媒體介紹了各個版塊的策展思路，并且呼吁更多優秀設計師踴躍提交作品。

品牌設計版塊是本次大展重頭戲。近年來，體量龐大、種類繁多的平面作品展現了中國平面設計領域的繁榮，同時也昭示了標準和秩序的缺失。知名設計師韓家英帶領的策展小組將參考國際通行的分類標準，根據中國現狀擬定一系列平面設計評判依據，在探討中國平面設計現狀、特點以及當今中國平面設計師社會身份的同時，貫徹本次平面版塊的主題——平面設計原創力。

    作為展覽中與民生聯系最緊密的部分，產品設計版塊策展組在確定展覽方向之前與多地工業設計協會都進行了深入的溝通與交流。在反復的產業調研后提出了“4+1”的策展方式，即“云端之路”、“品牌設計”、“時代轉移”、“和諧陽光”四個版塊，外加一個“請坐，米蘭”特別展。策展基本思路是重視中國設計與中國制造的結合，堅持務實性和前瞻性，明確問題為導向，探尋一條可實現中國設計創新轉型升級的有效路徑。

    空間設計版塊則規避了作為獨立構筑物的“建筑”以及空洞的形式主義作品，意欲對與環境、歷史、現實有聯系的設計投入更多關注。策展組表示，希望能突破對既有空間設計的類分，正視中國空間劇變的現實，尤其是最新涌現的空間營造現象，以空間分類和文獻成果展的方式，展示中國設計師在空間設計領域的諸多實跡，通過關注中國人在此特殊時期的特殊狀態，呈現反映中國人生活狀態方方面面的“中國”空間。

    相比于其他版訣“跨界設計”顯然要復雜得多，如何界定跨界設計這一概念，征集具有說服力的跨界設計作品便是首要難題，清華大學美術學院副院長杭間作為跨界設計組組長，與李德庚、葉宇軒共同設計了一個具有系統性、探索性的策展方案。此版塊將沒有一個單件作品，取而代之的是將跨界的某個點作為線索，以學科間整合交叉的方式呈現各種為民所用，利益眾生的綜合項目作品，從而追溯到這件作品在整個社會關系中的系統性。并且通過追蹤、促進設計師系統性新想法的產生，培育新的跨界作品。

    本次大展是中國迄今為止規格最高的設計大展，旨在鼓勵中國品牌設計創新，促進社會生活進步。據組委會介紹大展將于2012年12月7日至2013年2月26日在深訓舉行。