2017年2月17日——內蒙古有著豐厚的農牧產品資源優勢，近年來消費品產業迅速擴張，蒙牛、鄂爾多斯、小肥羊、科爾沁、河套王等廠家已步入內涵式發展的關鍵時期。但眾多產品研發與營銷環節的品牌設計驅動能力薄弱，不能適應消費升級的需求，本文將從四方面來分析創意品牌設計助推內蒙消費品產業升級的路徑。

一是大產品創意品牌設計力度。經過多年的市場化發展，品牌設計擁有了強烈的現實性和時代性。在這個用戶需求驅動設計創新的時代，產品與服務更新換代節奏前所未有，用戶需求更加多變，廠家如果稍有懈怠就可能落伍，乃至于被市場遺棄。因而密切關注大眾消費心理變化的速度與趨勢、增強創意品牌設計開發力度，成為消費品企業面對的共同課題。產品研發包括從選擇滿足市場需求的要素開始，到造型與功能設計、包裝設計、工藝制造設計、廣告營銷設計等全方位創意決策的系統工程。無論是新品類的研發，還是對原有產品的升級換代，對企業來說均可以最大化利用其產銷資源，轉化為市場競爭優勢，是廠家持續快速發展的戰略焦點；產品開發在考究技術含量和性能的同時，要充分關注賦予產品的文化內涵，以其先進性和獨創性作為決策依據。在消費需求多樣化時尚化背景下，品牌設計要求新產品進入多功能智能化、復合化、系列化、微型化和個性化新天地，關鍵是要著眼于產品與服務文化內涵與附加值的提升，形成獨有的風格和獨立的知識產權，滿足消費心理變化的需求，使產品擁有更大的市場空間。

要轉變目前消費品產業粗放式發展方式，就必須加大產品創意品牌設計開發力度。不斷提升消費產品的技術與文化含量，淘汰落后的生產經營體系，大力研發設計知識型智能型的綠色產品；消費文化的發展，促使消費者對功能之外的材質、款式、結構、色彩等視覺文化因素提出了更高的要求，產品更新換代成為滿足消費需求的新常態。只有加大產品創意品牌設計開發力度，主動適應消費需求變化，產品才能贏得市場，企業才能持續發展壯大。

二是凝聚企業創新驅動。在市場一體化的當下，科技發展促使產品生命周期不斷收縮、競爭更加激烈，產品與服務的創意品牌設計含量，成為占領市場的關鍵要素；創意品牌設計是一種智能化、人性化的集成創新，它可以促進信息技術溢出效應的產生，推進消費需求升級，經營機制和服務方式升級，成為凝聚企業創新活力的焦點，富有創意的設計對增強產品科技含量、塑造品牌形象、提升產品和廠家的市場影響力，具有決定性作用，已成為企業經營的重要資源和市場競爭的核心動力。

在知識經濟中，創意品牌設計是一種新興的生產力。它與消費品企業的融合滲透，成為新產品實現的基礎和產業鏈的前端。一些廠家長期固守低廉的加工制造環節，不能進入完整的產業鏈而日趨落伍，因此，轉變企業發展方式，建立健全產業價值鏈刻不容緩。