品牌策劃設(shè)計作為視覺傳達(dá)設(shè)計中重要的一個部分，長期為中國設(shè)計界所關(guān)注。跟國外品牌設(shè)計大師的交流學(xué)習(xí)，也成為國內(nèi)的一種潮流。
對于品牌策劃設(shè)計的發(fā)展，從公司的角度來說，品牌是公司的靈魂、是公司的活力之源，沒有品牌的公司將是一盤散沙；從個人的角度來說，品牌意味著一種個性，就好像舞臺劇中獨(dú)一無二的一個角色,它所尋求的,是自己不二的性格也社會作用.
一、 時過境遷—CI向CB的轉(zhuǎn)變
由于品牌設(shè)計更接近于市場的動作，對于市場而言，品牌設(shè)計本身是記錄企業(yè)創(chuàng)新求
變過程的工具，而且其功能還在于能夠通過不同的、令人印象深刻的主意來解決公司企業(yè)的實(shí)際難題.
傳統(tǒng)的對于品牌設(shè)計的理解—簡單的標(biāo)志設(shè)計，已經(jīng)不能滿足現(xiàn)在不斷變化的市場的需要。簡單地說，品牌設(shè)計的發(fā)展已經(jīng)逐漸走到了第三個階段，即CI—CB的轉(zhuǎn)變。
在1980年，人們對品牌設(shè)計的認(rèn)識為“企業(yè)的圖像”；60年代后，進(jìn)化為“企業(yè)的個性識別”，許多企業(yè)引入CI的概念；現(xiàn)在，企業(yè)所需要的不僅僅是個性，更多的是高層次的品牌特征。對于品牌戰(zhàn)略的研究逐漸成為熱點(diǎn)問題。
這也是由于經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及企業(yè)間的激烈競爭所導(dǎo)致，經(jīng)濟(jì)狀況的改善，讓越來越多的人們追求“品味”和“高層次”。同質(zhì)量的MP3產(chǎn)品，價格昂貴的IPOD就比國產(chǎn)播放器銷售得好，而且，在國內(nèi)某些品牌模仿其外形特點(diǎn)之后，銷售狀況也依然沒有起色，這就說明不僅僅是外形設(shè)計這么簡單的問題，關(guān)鍵就是品牌的作用。品牌在這一刻，在消費(fèi)者心中，已經(jīng)不是簡單的一個播放器。說明是品牌？“產(chǎn)品誕生于工廠，但品牌誕生于消費(fèi)者的意識中�！笔裁词瞧放�？品牌YAHOO的一句稱呼，品牌是NIKE的一條標(biāo)記，品牌是可口可樂的瓶蓋……而對于消費(fèi)者老說，產(chǎn)品無形的品牌效應(yīng)帶來的是有形的質(zhì)量信賴：3M 形象意味者創(chuàng)新、FedEx的品牌意味者精準(zhǔn)的郵遞、Disney的形象意味者家庭娛樂……
在幾十年的發(fā)展中，人們對于購買產(chǎn)品的意識已經(jīng)發(fā)生了改變，人們已經(jīng)從購買產(chǎn)品轉(zhuǎn)向了購買品牌。
“產(chǎn)品增加，顧客減少“這是目前市場的現(xiàn)實(shí)情況，產(chǎn)品雖然增加，但世界大多數(shù)國家的人口卻在下降，有些甚至呈負(fù)增長趨勢，這也就注定了消費(fèi)力的下降。面對這種僧多粥少的場面，如何讓企業(yè)在激烈的競爭中生存？尤其是在中國的產(chǎn)業(yè)，走出以往“薄利多銷”的傳統(tǒng)經(jīng)營套路，轉(zhuǎn)變到追求品牌附加值的高檔消費(fèi)經(jīng)營，做好品牌設(shè)計的策劃，便是第一步。
二、 漁勝于魚——“設(shè)計販賣的并不是設(shè)計的產(chǎn)品，而是設(shè)計的過程”
 “品牌設(shè)計不是一錘定音，而是長期的，不斷改進(jìn)設(shè)計的過程�！�
往往人們只是認(rèn)為只有品牌做的不到位的才需要改進(jìn)其設(shè)計，其實(shí)這種理解是片面的。品牌設(shè)計并不是一錘定音的事情，因?yàn)殡S著時間的發(fā)展變化，企業(yè)的品牌訴求點(diǎn)都在不斷的發(fā)生變化，為了在不斷變化的市場中迅速找到新的至高點(diǎn)，高明的企業(yè)往往會不斷的更新他們的品牌形象和特征。如著名飲料品牌可口可樂，在其幾十年的發(fā)展中，它的銷售側(cè)重點(diǎn)一直在變，這從他們的宣傳口號便可以看出。從最初的強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)，到近幾年強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的感受，很有意思的是，這正好于其中文品牌名契合，從開始可口可樂強(qiáng)調(diào)“可口”的快感，后來更強(qiáng)調(diào)的是“可樂”的快感。
可口可樂作為全球最有利潤的企業(yè)之一，它的品牌戰(zhàn)略只不過是一個縮影，再如IBM，從1942年的像一枚印章的標(biāo)志到現(xiàn)在數(shù)碼感很強(qiáng)的形象符號，已經(jīng)有了很大的轉(zhuǎn)變。這也就說明，企業(yè)品牌設(shè)計并不是一成不變、不可更改的，它恰恰是隨著市場的變化而變化，這也就要求我們設(shè)計師除了具備基本的設(shè)計能力。溝通能力，更要有充分的市場洞察力，完整的市場分析報告。而這一切勞動，以往是隱藏在標(biāo)志設(shè)計稿之下的，現(xiàn)在，它們有了充分的理由浮出睡眠，展現(xiàn)在客戶的面前。
將品牌設(shè)計勞動的全過程展現(xiàn)給客戶
設(shè)計的過程便的設(shè)計真正的產(chǎn)品，首先要做客戶/項(xiàng)目的引導(dǎo)者，這是現(xiàn)實(shí)我們設(shè)計價值的先決條件。不要一開始就盲目去努力的工作，與其這樣，不如用智慧去引導(dǎo)并說服你的客戶。在設(shè)計的過程中，要時刻保持熱情、積極、主導(dǎo)的態(tài)度。
在對客戶提案的時候，先開始做市場調(diào)查，這包括對產(chǎn)品、競爭對手以及消費(fèi)人群的調(diào)查；提煉設(shè)計元素，找到設(shè)計可以訴說的創(chuàng)意點(diǎn)；再到內(nèi)部自我淘汰，挑選比較成熟典型的3到4套方案；最后到把品牌設(shè)計的效果展示給客戶。設(shè)計師在演示的過程中，無異于帶領(lǐng)著客戶重新理清了本公司的脈絡(luò)，甚至有一些客戶自己沒有注意到的潛在優(yōu)勢或漏洞，在充分的有針對性的調(diào)查中，也會一覽無遺。一般來說，設(shè)計師的審美層次和美學(xué)修養(yǎng)是可以保證的，尤其是在大型的廣告公司或資深設(shè)計師，對于圖形設(shè)計的理解要可靠得多，那在設(shè)計的過程中，最主要的事情就是引領(lǐng)客戶，讓客戶認(rèn)同設(shè)計產(chǎn)品。
長期以來，我們在做品牌設(shè)計的時候，往往只是呈現(xiàn)給客戶最終的結(jié)果，即標(biāo)志最終稿給客戶。這樣貌似很合理，但其實(shí)是大錯特錯的。首先，你的客戶未必具有跟設(shè)計師同等的審美水準(zhǔn)，往往設(shè)計師自己滿意的方案，要經(jīng)過耐心的解釋和說明，而且，隱藏在標(biāo)志設(shè)計背后的艱辛勞動，如市場調(diào)查、企業(yè)特性分析、象征形象提煉等，往往不為人知。而正是因?yàn)榭蛻艨床坏竭@些，所以有時會對設(shè)計師產(chǎn)生不必要的質(zhì)疑，如設(shè)計經(jīng)費(fèi)問題，設(shè)計工作量問題。國內(nèi)有些設(shè)計團(tuán)隊(duì)，做法卻不太高明，往往以量取勝，一次初稿方案會提交十幾個甚至數(shù)十個方案，搞得客戶看花了眼，這種做法非常不明智，無論是客戶還是設(shè)計公司，都處于很被動的地位；客戶被動而無目的地選，設(shè)計師“滿天飛雪”的設(shè)計，最后，還不一定做出滿意的作品。
三、一脈相承——品牌標(biāo)志、品牌子標(biāo)志與品牌標(biāo)志系統(tǒng)
    比較獨(dú)到的見解，便是品牌的系統(tǒng)化的概念。
    對于公司，尤其是大型的公司，往往一套企業(yè)標(biāo)識是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，其各部門不同的特點(diǎn)，注定了要設(shè)計一套標(biāo)志系統(tǒng)。也就是在主標(biāo)識之下的相關(guān)標(biāo)識。拿韓國著名的電子品牌三星電器來說。除了大家所熟知的藍(lán)色橢圓形的主標(biāo)識，三星旗下的各個部門，包括開發(fā)不同產(chǎn)品的部門：家電，MP3、MP4播放器（YEEP）,手機(jī)（anycall）等，都與主標(biāo)識有著整體與部分的關(guān)系。再如韓國的KT公司，也是做了一整套品牌標(biāo)識系統(tǒng)的研究。
這種說法的提出，其實(shí)是為品牌設(shè)計增加了很大的外延，我們可以看到，從一開始的只是強(qiáng)調(diào)單個照型的簡單標(biāo)志形象設(shè)計（VI設(shè)計），到上世紀(jì)九十年代對于企業(yè)整體形象的設(shè)計（CI），到了現(xiàn)在，品牌設(shè)計已經(jīng)逐漸變成了一個龐大而有序的系統(tǒng)。這對于設(shè)計師的要求也越來越高，客戶已經(jīng)不再簡單的需要一個圖形，而我們所提供的，也不事簡單的圖形設(shè)計服務(wù)。設(shè)計師需要對企業(yè)的整體進(jìn)行定位，需要深入對企業(yè)的整體品牌打造。以往在標(biāo)志基礎(chǔ)中學(xué)習(xí)運(yùn)用的形式美的設(shè)計知識，往往在品牌策劃中是很小的一部分。設(shè)計師除了要創(chuàng)造美的圖形，還要承擔(dān)讓客戶接受美的責(zé)任。