一個優秀的標志必須有好的創意，好的創意必定來自對主題本身的挖掘。因此，只有牢牢把握好主題，展開輻射式的思維，才能找到最佳定位點。
     在做一個標志之前，一定會用很多的時間去了解這個企業的背景和文化及國內外比較知名的同類企業。當這個企業的主題一旦確定，造型要素，標志中的色彩運用等等，表現形式自然而然的就展開了。不重視主題的選擇，或者帶有隨意性和主觀性的做法都會使設計事倍功倍。即使標志圖形本身非常美，也只能是裝飾而已，即不符合企業的實際情況，也不會有長久的生命力。一個成功的標志要具備塑造企業品牌形象的功能目標是這個企業標志設計的最終目的。那么，企業標志究竟該如何定位呢？我們認為以下幾點非常重要：

1、以經營內容與企業經營產品的外觀造型為題材：
對于一些行業特點較強，，其形態具有廣泛認知度的企業可使用這一點進行設計，這個方法具有形象直觀，易認易記的優勢。

2、以企業理念為題材
企業理念包含企業的宗旨，企業文化等，比較抽象。 隨著商業信息傳遞與科技文化交流速度加快，面對現在復雜多變的競爭環境和加入WTO后各個行業所面臨的機遇和挑戰，如何使企業的經營內容或企業的實態與外部象征——企業標志設計相一致？如何獲得社會大眾的一致認同？將企業獨特的經營理念和企業精神、企業文化、采用抽象化的圖形或符號具體的表達出來就顯得尤為重要。一般可運用象征、聯想、借喻的手法進行構思。 阿爾及利亞索拉辛石油公司標志巧妙的運用了阿爾及利亞國旗上的星星和月亮的圖案及中國國旗的五角星圖案，火焰同時體現出行業的特征----石油提煉！ 

3、以企業名稱、品牌名稱與其字首組合為題材
其設計特點，在于取字首形成強烈的視覺沖擊力，強化字首特征，增強了標志的可視性，發揮相乘倍率的效果。象大恒醫療公司,企業標志設計就是由“大恒”字首組合而來，同時又形象的表現出弧形放射的治療的特性，非常生動易記。

4、以企業名稱、品牌名稱或字首與圖案組合為題材
這種設計形式是文字標志與圖形綜合的產物，兼顧文字說明和圖案表現的優點，具象和抽象的結合。兩種視覺形式相輔相成。環亞美容的標志即為此類。

5、以企業名稱和品牌名稱為題材
這是近年來在國際上較為流行的做法，即所謂名稱標志，他可以直接傳達企業的信息。在企業標志設計中，采用對比手法，使其中某一字母具有獨特的差異性，以增強標志圖形的視覺沖擊力。往往特異部分也是企業信息的主要內容所在。如東兆長泰投資公司.標志以企業的首字“東”作變形，采用故宮“屋檐”與“東”融于一體，突出了行業建設、地產投資的屬性，回紋與“東”字融為一體，傳達出吉祥如意的深刻內涵，寓意企業是具有東方古老文化特征的國際性投資機構。