標志作為企業精神的象征，作為一種具有很強象征性的大眾傳播符號，以精練簡潔的形象語言表達深刻的內涵，并借助人們的符號識別、聯想等思維能力，傳達特定的信息。今天，雖然我們語言和文字傳送的手段已十分發達，但是像標志設計這種令公眾一目了然，效應快捷，并且不受不同民族、國家語言文字束縛的直觀傳送方式，仍然是任何傳送方式都無法替代的，所以標志也越來越受到人們的重視，也更加顯示其極其重要的獨特功用。一個國家的國旗、國徽具有任何語言和文字都難以確切表達的特殊意義，公共場所的交通、安全、操作等標志，對于指導人們進行有秩序的正常生活、確保生命財產安全，具有直觀、快捷的功效，商標、店標、廠標等標志，對于經濟發展、維護企業和保障消費者權益等方面具有積極作用，各種會議、慶典、郵政、運輸、機關團體乃至圖章簽名等等，幾乎都與表明自己特征的標志有關，這些標志從不同的角度發揮著溝通、交流和宣傳的重要作用，推動著社會經濟、政治、科技、文化的進步與發展。
      今天，經過精心設計從而具有高度實用性和藝術性的標志，已被廣泛應用于社會的各個領域，對人類社會性的發展與進步發揮著巨大的影響與作用。深入學習和掌握現代標志設計，努力提高標志設計創作水平已是時代賦予我們的使命。隨著社會經濟、政治、科技、文化的飛躍發展，國際交往日益頻繁，標志的直觀、形象、不受語言文字障礙等特性極其有利于國際間的交流與溝通，因此，國際化標志得以迅速推廣和發展，成為人類不可缺少的共通的一種直觀聯系的工具，是視覺傳送最有效的手段之一。

1.基本原則及藝術規律的把握：
      在標志設計構思創意時，首先要詳細了解設計對象的使用目的、適用范疇、有關法律法規等情況，在深刻領會其功能性要求的前提下進行設計創作，并要符合作用對象的直觀接受能力、審美意識、社會心理和禁忌等。其次，我們還要充分考慮到標志實現的可行性，針對應用形式、材料和制作條件采取相應的設計手段，應用于印刷、廣告、映像等視覺傳播方式上，或在放大、縮小時的視覺效果。再次，我們還要考慮到設計創作出的標志要簡練、概括、完美，幾乎成功到找不到更好的替代方案，那么在構思時就應力求深刻、巧妙、新穎、獨特，表意準確，能經受住時間的考驗，構圖美觀、大方、凝練，選擇的圖形、符號既要簡練、概括，又要講究藝術性，色彩搭配要單純、強烈、醒目。
      我們了解和掌握標志設計的這些基本原則和藝術規律， 創造性的探求恰當的藝術表現形式和手法，錘煉出精當的藝術語言使設計創作的標志具有高度的整體美感，提高標志藝術表現力，獲得最佳的視覺效果 標志藝術是一種獨具符號藝術特征的圖形設計藝術，它把來源于自然、社會以及人們觀念中認同的事物形態、符號、色彩，經過藝術的加工和提煉，使之構成具有完整藝術性的圖形符號，從而區別于裝飾圖形和其它藝術設計；有時也直接利用一些現成的文字符號，使其更具有鮮明形象性、藝術性和共識性的特征[1]。在日常生活中，標志不僅可以單獨使用，而且經常運用于各種廣告、宣傳、文件和映像等視覺傳達中，不論放得多大或縮得多小，都能顯現出自身獨特的裝飾美，獲得理想的藝術效果。構圖緊湊、圖形簡練是設計創作者必須遵循的結構美原則。標志設計的藝術語言必須單純而又單純，力戒冗雜，一切可有可無、可用可不用的圖形、符號、文字、色彩堅決不用，一切非本質特征的細節堅決剔除，能用一種藝術手段表現的就決不用兩種，能用一點一線一色表現的決不多加一點一線一色，高度單純又具有高度美感。標志圖形所體現的不是個別事物的個別特征，而是同類事物整體的本質特征，設計者通過對這些特征的藝術強化與夸張，獲得共識的藝術效果，這與其它造型藝術通過有血有肉的個性刻劃獲得感人的藝術效果是迥然不同的，對事物共性特征的表現不是千篇一律和概念化的，同一共性特征在不同設計中各具不同的個性形態美。

2.各種表現手法的靈活運用：
      在標志設計中，設計師常常采用與標志對象直接關聯而具典型特征的形象來直述標志，能產生直接、明確、一目了然之感，讓人們易于迅速理解和記憶，正如我們在表現出版業時以書為形象，表現鐵路運輸業用火車頭，表現銀行業用錢幣等等。
      我們可以采用與標志內容有一定聯系的圖形、文字、符號、色彩等來象征標志對象的抽象內涵，如用交叉的鐮刀、斧頭象征工農聯盟，用挺拔的幼苗象征少年兒童的茁壯成長，也有采用社會約定俗成和認同的關聯物象為代表物，如用鴿子象征和平，用雄獅、雄鷹象征英勇，用日、月象征永恒，用松鶴象征長壽，用白色象征純潔，用綠色象征生命等等。
也可以采用與標志含義相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表現標志的內容和特點，如用傘的形象暗示防潮濕，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭頭形象示意方向等等。用特性相近的事物形象模仿或比擬所標志對象特征或含義的手法，如全日空航空公司采用仙鶴展翅的形象比擬飛行和祥瑞，日本佐川急便車采用奔跑的人物形象比擬特快專遞等。采用并無特殊含義的簡潔而形態獨特的抽象的圖形、文字或符號，給人一種強烈的現代感、視覺沖擊感和舒適感，引起人們注意并難以忘懷，這種手法不僅僅靠圖形含義，而主要靠圖形、文字或符號的視感力量來表現標志，如李寧牌運動服將拼音字母L橫向夸大為標志，日本五十鈴公司以兩個菱形為標志等等，是為使人辨明所標志的事物，往往這種標志配有少量小字，一但人們認同了這個標志，哪怕去掉小字人們也能辨別出它。
      在共用形的運用上，我們用兩個圖形合并在一起時，相互間的邊緣線是共用的，仿佛你中有我，我中有你，從而組成一個完整的圖形，如陰陽邊緣線共用的太極圖，a中間套地球，a的內沿線與地球邊線共用等，能給人以奇異的感覺。在秩序化手法表現上，我們運用設計藝術中的均衡、均齊、對稱、放射、放大或縮小、平行或上下移動、錯位等手法，在設計創作中有秩序、有規律、有節奏、有韻律地構成圖形，給人以規整的感覺。在點線面的表現上，我們用大中小點構成，陰陽調配變化，也可以全用線條構成，粗細、方圓、曲直錯落變化，可以用塊面構成，也可以用點線面組合交織的構成方法，給人以個性感和豐富感。在對比手法運用上，注意色與色的對比，如黑白灰、紅黃藍等，注意形與形的對比，如大中小、粗與細、方與圓、曲與直、橫與豎等，都能給人以鮮明的感覺。在矛盾空間表現方面，我們將圖形位置上下左右正反顛倒、錯位后構成特殊的空間，給人以新穎感等等。
      前面所列的這些表現手法，僅是目前一些常見的，在標志設計創作中還會不斷發現和創造出一些新的手法，我們對這些表現手法的掌握與靈活運用，對提高標志設計的創造力、表現力是大有幫助的。

3.現代標志設計與傳統圖形藝術的結合：
      在標志設計中，往往我們在處理標志造形時也只是狹隘地從簡化的字母、字體以及現代抽象形的角度來著手進行設計，雖然設計出的標志現代感、信息感、商業感比較強，但讓人感覺缺乏中國的文化韻味和民族根基，所以現代標志設計應與我國傳統圖形藝術相結合。
      我國傳統裝飾圖形主要注重的是形體的完整性與裝飾性，關注形與形之間的呼應、禮讓和穿插關系，在組合構成時大多遵循整體、對稱、均衡的骨式。正如由黑白兩個魚形紋組成的吉祥圖形“太極紋”，由兩個娃娃的頭、身、手、足巧妙連接而形成的上、下、左、右都能看到四個娃娃的“四喜人紋”，由五行、五方觀念所形成的九宮格，米字格圖形以及由魚形特征構成其基本筆畫的魚形文字和以車形特征構成其基本筆畫的車形文字等，都是傳統圖形與標志設計相結合的典范。
      將傳統圖形與標志設計相結合，我們從傳統圖形中提取其形的元素，然后再結合構成中的一些構成手段，如打散、切割、錯位、變異等方法，將這些提取的元素再進行新的設計與重組，又對原形不斷分解、轉變和重構，這樣設計出來的標志，不僅能夠保留傳統藝術的神韻，又能夠帶有鮮明的時代特征，并且還能充分地表達標志所蘊涵的理念與個性。
      中國聯通公司的標志，采用了源于佛教八寶的“八吉祥”之一“盤長”的造型，取其“源遠流長，生生不息，相輔相成”的本意來延展聯通公司的通信事業無以窮盡、日久天長的寓意，其中四個方形有四通八達、事事如意之意，六個圓形有路路相通、處處順暢之意，而標志中的10個空處則有圓圓滿滿和十全十美之意，無論從對稱講，還是從偶數說，整個標志都洋溢著古老東方已流傳的吉祥之氣。北京2008申奧標志，標志的整體結構取自傳統吉祥圖案“盤長”，但可貴的是它沒有對這一傳統造型直接借用，而是運用了中國書法中所特有的“筆不到而意到”的寫意手法，恰到好處的傳遞出“中國結”和“運動員”兩個動勢與意象，由此表達標志主題和傳達人民的祝愿。中國郵政的標志，其基本元素是漢字古寫的“中”字，設計師根據中國古代的典故“鴻雁傳書”，將大雁飛行的動勢融入標志的造型中，以橫與直的平行線為主構成，形與勢互相結合、歸納變化，表達了服務于千家萬戶的企業宗旨，以及快捷、準確、安全、無處不達的企業形象。
       一個成功的標志，既要有獨創性，又須具有強烈的藝術美，我們在設計中并非簡單的“拿來主義”，如果不求甚解、依樣畫葫蘆，照搬一些他人的東西或原始的一些符號，就開始進行膚淺的形式美和現代美的組裝，那么設計出的標志難免會落入俗套。在標志設計中，我們要本著科學求實的態度，去偽存真，把各種各樣的點、線、面、體進行分割與組合，運用藝術原則和藝術規律，強調標志的形式感和現代性，結合傳統裝飾圖形藝術，從簡化的字母、字體以及現代抽象圖形的角度來著手進行設計，兼收并蓄，融會貫通，不斷發展創新，設計出的標志不僅具有現代感、信息感、商業感，而且具有較強的審美性，就會設計出意義深遠屬于我們民族的又是國際化的現代標志。