現代商標設計已經越來越重要,各企業更換或升級商標為了實現國際化的品牌形象，換標已經變成了一種趨勢。商標是企業的名片，是企業的一張臉，一個企業從成立之初，就有了自己的商標設計。一個品牌的成長和發展離不開商標設計的傳播，商標是品牌的視覺展現，商標是品牌的符號。既然商標這么重要，溫州在做企業，在做品牌建立的時候，應該重視商標的作用。把商標的設計和推廣做到“用心良苦”，時刻記著：商標就是溫州品牌的一張臉，只有溫州的臉漂亮了，才能受到大家的歡迎。不注意細節，不修邊幅的話，最終就會被遺忘、淘汰。
　　換標的最終目的是為了更加健康的發展，讓企業走向更加寬廣的道路。那么換標是不是百分百成功，消費者是否還熱衷于品牌？換標能否起到關鍵的一跳？實現良好的企業運轉。
　　換標三部曲
　　企業在進行VI導入的時候，對于企業自己內部的產品狀況、人員狀況、文化狀況、歷史狀況等都要進行充分的了解。對于企業外部的市場競爭、行業特點、消費者心理等狀況做到充分了解，然后進行整體的研究和測試。最終定下VI的設計風格。
　　企業換標肯定是有自己的道理，無論怎樣的原因，換標畢竟是一個品牌、一個企業的大事記，所以換標一般要經過以下三步。
　　第一：市場調研
　　市場調研是溫州營銷的基本工作，同時也是換標需要做的第一件事。品牌的商標需要不需要換，換成什么樣子的，這些都需要經過市場調研后來進行分析。可口可樂為了適應中國市場，根據英文的商標設計了現在的中文商標。不僅如此，可口可樂的宣傳形式，廣告風格等也隨著“中國化”了。在此之前，可口可樂經過市場調研得出，中國人的消費者喜歡什么樣的品牌價值，喜歡什么樣的品牌形象。這就是典型的“到什么山，唱什么歌”。適應市場環境是企業的必然之路。
　　國際品牌換標也是同樣如此，老的標識不能適應和滿足發展的需要，讓消費者感受不到品牌價值的提升和品牌感應，所以，經過品牌形象的改造來引起和提高消費者的關注，并由此形成品牌的核心競爭力。
　　在換標之前，企業應該進行全面的市場調查工作，找出舊標的不足，把握準換標的真正原因，定位好換標的目的。根據市場的實際情況和目標客戶的認知來規劃和設計新標識。
　　柯達的換標就是典型例子，柯達經過近百年的發展，品牌標識經過六次的改動，根本原因是為了“適者生存”。2006年1月，柯達在京宣布了新的企業標識。新標識將KODAK的公司名稱從傳統的“黃盒子”中取出，去掉了從1971年沿用至今的黃色方框和“K”圖形。柯達表示：“新標識體現了柯達向多元化品牌形象轉變的最新發展，也反映了柯達已經成為跨多種行業的數碼影像領導者。”柯達品牌一直是傳統膠卷的領軍品牌，可是隨著數碼時代的發展，柯達逐漸感覺到了自己品牌的落伍。消費者也是難以改變對柯達品牌的認識。為了能夠重新振作自己在影像行業的地位，必須進軍數碼影像行業。標識的改變也跳出了原來的行業形象，用簡潔的英文字母替換黃色方框。新的標識注入了新的含義，企業的發展也注入了新的活力，讓消費者也看到了新的希望。
　　第二：商標設計
　　有了溫州的市場調研，對于換標的原因和目的完全清楚之后，新的商標設計就是關鍵的點睛之筆。一個新的商標設計一定符合企業的發展、企業的文化、消費者的愛好需求，做到青出于藍而勝于藍，讓人耳目一新。
　　04年12月，海爾進行換標，新的商標繼承原來的字母組合，創新字母的構成，并設計新的漢字組合。新的海爾標識由中英文組成，設計上更加強調了時代感，簡潔、自然、和諧、時尚。新標識中，其中英文商標，每筆的筆劃比以前更簡潔，“ａ”減少一個彎，表示海爾人認準目標不回頭；“ｒ”減少了一個分支，表示海爾人向上、向前的決心不動搖。整個設計的核心是速度，風格是簡約、活力、向上，顯示海爾組織結構更加扁平化；每個人更加充滿活力，對全球市場有更快的反應速度。兩個書法字體的“海爾”，每一筆都蘊涵著勃勃生機，視覺上有強烈的飛翔動感，充滿了活力，寓意著海爾人為實現創世界名牌的目標，不拘一格，勇于創新。同時，兩個字中都有一個筆劃在整個字體中起平衡作用，使整個字體在動感中又有平衡，表達著海爾在不斷打破平衡的創新中，又要保持相對的穩定的理念，寓意著變中有穩——企業無論如何變化是為了穩步發展。
　　這個有著豐富文化內涵的新標識，承載著海爾再次創業、繼續發展的夢想，同時彰顯出時代活力。
　　長虹的商標設計突破了原來的形象，大膽的啟用“C”字母作為主標識。經過換標后的社會反映來看，對長虹的新商標共同的感覺是：活潑、有活力。從這個評價來看，長虹的新商標是非常成功的。長紅集團是一個非常老的國有企業，在經過最近兩年發展轉變后，長虹度過了轉型期。
      2006年4月18日，長虹在京召開新品牌形象發布會，對外發布“快樂創造C生活”新品牌形象的同時還宣布，公司將聘請影視紅人徐靜蕾為形象代言人。隨著3C融合趨勢愈演愈烈，長虹對3C產業賦予了新的理解。據長虹相關人士介紹，從應用角度來看，3C可以理解成“clever（聰明）、comfort（舒適）、cool（酷）”，3C生活是一種時尚的讓人感覺舒適的生活。從主體來看，又可理解為“china（中國）、changhong（長虹）、consumer（用戶）”，3C生活應融于每個人、每個企業、全中國乃至全球。
　　長虹調整期已結束，公司進入了新的發展期，為了順應長虹全球市場拓展的需求，公司啟動了新的品牌形象，并且用了一個“C”作為新品牌訴求的一個標識。“未來三年你們聽到有關長虹的故事都是有關盈利的故事。”他同時表示，未來長虹的成長不僅是規模成長，還應該是規模伴隨著核心技術的突破，為此公司將加大研發力度；同時公司還將發展除彩電業務以外的其他信息產業。這種商標的設計啟用，最大的特點是賦予了新商標更多的含義，從商標的形象上讓消費者隱約的感受到，這就是設計商標的關鍵所在。