現代商標設計的新理念

      傳統觀點認為企業標志設計或商標設計只是企業或商品與其他區別的一個符號。判斷它的好壞常常通過理性去分析。
      研究表明，圖象影響人的潛意識，當我們看見一個圖象時，在意識層面能感知到的是圖象的顏色、形狀，我們可以說出是什么顏色、可以描述圖象的形狀，至于能給人什么感覺卻無法說清楚。構成圖象的是顏色和顏色的形狀，不同的顏色能給人不同的感受或暗示，并已在廣告里加以利用，不同的圖象形狀同樣令人聯想到不同的概念，因此，我們不否認圖象能給人帶來某種感覺。
      研究人員拿可口可樂與百事可樂做了一個試驗，實驗人員對67名消費者做了測試，讓受試者在可口可樂和百事可樂之間選擇。當蒙住眼睛時，他們更喜歡百事可樂，但是當他們在喝之前看見公司商標時，3/4的人更喜歡可口可樂。研究人員掃描了實驗對象在測試過程中的大腦，發現可口可樂商標設計引發了與行為控制有關的活動——回憶和自我形象有關的大腦部位的劇烈活動，大腦做出了能影響行為的反應；而百事可樂盡管對大多數人來說口味更好，卻幾乎沒有對這些部位造成影響。根據我們的經驗可知，當我們看見廣告或者商標，我們無法明確表達出心里的感受，比如我們看見可口可樂商標就無法說出實驗中所檢測到的那種感受，因為那是存在于潛意識里，但是，研究說明，這種發生在潛意識里的感覺可以被儀器檢測出來。
      當人們需要購買某產品時，有很多種感覺都可能引發人們的購買沖動，如對某產品的信任感、自豪感...為了更好推廣產品，商標或標識除了作為一個區別的符號，更應該能給人帶來有助于實現銷售目標的心理影響，通過標識、商標去影響人的心理甚至行為。如果需要更改標識、標志設計、商標設計，我公司采用大腦掃描技術能夠為您提供標識設計、標志設計、商標設計方面的幫助。
      圖象給人的影響存在于潛意識領域，潛意識與意識所不同的是，人們在意識領域可以進行邏輯分析判斷，如果通過意識層面去影響人的購買行為，人們可能通過邏輯思維給予否定的結果，而發生在潛意識的影響不會被否定掉，這樣的標識或商標可以不知不覺影響人的決定，因此要充分利用圖象對潛意識的作用.所以說，抓住潛意識，廣告不知不覺動人心。就象您看見這段文字，你的意識會思考會懷疑，通過意識進入大腦的廣告亦如此，可能招致懷疑，那么，請讓您的商標廣告給予潛意識正面的引導。

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