文字類商標設計(一)

    文字類商標設計是以文字為素材，設計成的商標或標志。文字類商標設計有漢字商標設計
    一、美術字構成的商標設計
    美術字的形式主要有宋體字，黑體字以及由黑體字和宋體宇變化而成的種類繁多的變體字。這類設計應根據設計主題及內涵，對選定的字面結構進行加工、變形、美化。設計出的商標設計除了應保持字形的可辨性外，還力求達到清晰、明快和強烈易識的特征。
    1．以美術字的連續組合設計的商標設計
    用同一個美術字作二方連續組合，形成圓形或其它形狀，這種方式設計的商標、標志，形式感強，端莊統一，富于節奏美感。中國茶葉的出口商標，用八個美術字“中”組成一個圓形周邊圖案，一個黑變體美術字“茶”置于圓形中央，主體突出，立意鮮明，造型豐富而不繁瑣，并具有中國式的裝飾效果，能在國際市場樹立鮮明的中國民族風格。同樣風格的還有“古空山”、“皖城”等商標。
    2．直接以美術字設計的商標設計
    如我國大型高科技企業巨人集團的標志，商標運用黑變體美術字，字體設計得厚重、沉穩、有力，與巨人的名稱一樣，讓人感到力量和氣勢。這個企業以商標為企業形象策劃的基本元素．設計出-整套CI手冊，將企業全面導入CI系統．使這個白手起家的公司能以超常規的發展速度臍身于全國最具實力的計算機企業的行列。日本車輛制造廠的商標，將圓頭體字“車”去掉頭尾略作變化，形成了一個俯視的古代車輛造型，可謂匠心獨運。這種借古咱今，將傳統的文字與造型付諸于現代形式感和生命力的設計思想值得借鑒。中國日月牌燈具的商標，“日”用陽文字體代表白天，“月”用陰文字體代表黑夜。日、月二字組成漢字“明”統一在圓形中，說明了商品的功能與形狀。設計手法簡潔大方，具有現代形式美感。內涵豐富．緊扣主題。
    3．用鑲嵌、疊加、筆劃互借的方法設計的商標
    當兩個美術字組合時，找出兩者之間可供聯系部分，相互借用，使字與字之間你中有我，我中有你，達到造型簡練、結構緊湊、渾然一體的藝術效果。如日本著名“日立”電器的商標以“日”和”立”相互疊加組成一個渾然一體的造型，既具現代形式美感，又有鮮明的日本民族風格。中國的中藝牌機械的商標，冠生園食品的商標，西山牌機械的商標，亞申牌電器的商標同樣使用了鑲嵌、筆劃串連、套疊等手法，各具特色。
    二、用形象化的漢字構成的商標設計
    漢字的形象化處理應該根據具體的字面結構進行加工、夸張、變形。抓住字面所能代表的典型形象，使形象化的造型具有生動性和趣味性，結人印象深刻，過目難忘。但漢字的形象化應保持字形清晰的可視特征，造型上不能牽強附會，隨意變化，或只見形而失去字的識辯性。
    上海自行車總廠生產的永久牌自行車，用“永久”二字組成自行車的形象，象征永久耐用之意。設計家運用形象化藝術概括的方法設計出的商標，既表現出簡潔、鮮明的藝術魅力，又反映了商業性的審美情趣和時代特征，是設計家經反復思考推敲，鑄冶而成的藝術形象。
上海戲劇學院的標志，用繁體“戲”字的篆書草寫的形式，將其中的某些筆劃作不經意的人形變化，動態隨意卻又不破壞字的整體構形，集意象美、動態美、抽象美為一體整體設計不溫不火，恰到好處，反映了設計家高超的藝術修養和文學修養。
北京工藝美術學校的標志，用雙手交叉的形象組成一個“美”字，構思獨特、巧妙，反映出用于創造美，用心去體驗美的深刻主題內涵，是一個可調而不可求的好標志。
    三、用中國書法及篆刻構成的商標設計
    中國書法、篆刻博大精深，正、草、隸、篆洋洋大觀，每一種字體都體現出各自不同的美：篆書的清麗、古樸；隸書的雍容高雅；正楷的端莊大方；草書的奔放流暢，這種美正是我們在商標設計設計中所刻意追求的。把傳統的書法、篆刻運用到現代商標設計的設計中應注意既要保留書法篆刻特定美的形式和書寫的規律習慣，又要經過一定的加工變化，使之符合現代商標的各種特征。
    北京大學的校徽，是我國著名的文學家魯迅先生設計的。這個標微設計用篆字“北大”二字組合在一起，用中國印章的格式相構圖，使“北大”二字適合在圓形中。這里篆字“北.
    大”已經過加工變化，字的筆劃安排均勻合理，排列整齊統一，減少了書法中篆書用筆的隨意性。整個造型結構緊湊、明快有力、樸素大方，透出濃厚的書卷氣和文人風格。
    中國“北陵”牌肥皂的商標用魏碑的形式；凌云白酒和虎牌橡膠制品用篆字形式。日本大九百貨店商標用楷書形式；東玉玩具廠和玉藻漆器的商標用行書形式；福牌糖果商標則用草書形式。

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