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文字類商標設計(二)

    第二節拉丁字母商標設計
    拉丁文是國際社會通用的一種文字形式。世界上很多國家用拉丁字母作為組成自己文字的元素，很多種語言由此派生出來。拉丁文的商標設計可以被世界上大多數國家所接受，因而非常流行和通用。
    拉丁文和漢字的發展規律一樣，長期的歷史發展和演變形成了多種字體形式和書寫規律。如羅馬體、哥德體、自由體等等。各種字體都有其獨特的審美價值和藝術趣味。運用拉丁字母設計商標設計同樣應從字形、字音、字義這幾方面去考慮。從字形方面看，拉丁字母的筆劃簡單，呈幾何形，在商標設計的設計中有利于發揮平面構成等組織因素．根據內容和形式的要求，對字母的形式和結構進行加工變形或重新組織從字音字義上來看，拉丁字母應按嚴格的規律構成整體的字詞，閱讀這些字詞是有順序的。可以水平閱讀，也可以垂直閱讀，但不能逆向閱讀。因此在商標設計中字母的先后和上下設計應嚴格按照單詞固有的順序來設計，特別是縮寫或簡稱字母，不能象圖形商標那樣被設計成從多方向來看。字母或單詞的組合和變化又可產生多種多樣的商標設計形式。
    一、以組合式字母構成的商標設計
    當一個企業或商品名稱的縮寫字母為兩個或兩個以上時，商標設計的設計形式就更加豐富而多變了，大體上有下面幾種設計形式：
    1．共用形
    彼此共同借助使用同一部分，并用以形成自身的完整性。
    2．正負形
    在商標設計設計中正形和負形同樣重要，沒有主次之分。正負兩種形態互相關聯，互相襯托，相互交織成一個有機整體。
    3．重疊
    將字母疊加在一起形成減缺、透疊等新的圖象
    4．鑲嵌
    將字母與字母鑲嵌、拼合在一起，以減少構圖空間形成整體造形。圖41是字母r與Y的鑲嵌；圖42是字母T、P、R的鑲嵌；
    5．變異
    變異是在字母重復排列所形成的規律中，有意識地夸張變形某個字母或字母某個部分，突破規律性的單調感。
    6．連接
    用線條從始至終連綿不斷將幾個字母筆劃一筆連成，也叫“一筆畫”。
    7．正反
    字母與字母組合后，正看和反看都是一樣的形狀。
    二、以單字母構成商標設計
    這種形式一般是取產品的品牌名稱或企業簡稱的首位字母變化設計而成。其造型雖比較抽象，經過設計家的設計制作，單字母形式的商標、標志便會顯示出它獨特的魅力：簡明、突出，便于傳媒的使用和制作；具有強烈刺激的識辨性，引人注目，易于識別和記憶。因此，大部分拉丁文商標設計采用這種形式。
    意大利世界航空公司的標志，為著名的美國蘭多包裝設計公司設計。用AliTALIA的首寫字母“A”作為設計對象，將A的外形和橫劃作三角形變化，使之互相適合并形成一陽形三角形；三角形的銳角向上，有奔騰上升之意。整體造形是飛機尾冀的形狀，因此，將其裝飾在飛機的尾翼上，標志形和尾冀形混然一體，非常適合、醒目。
    日本藝術協會AsoclAcloN的會標同樣采用首寫“A”字母，設計手法又獨具特色。設計者將印刷羅馬體“A”字母的右邊的筆劃變化為粗重、隨意的一筆，象繪畫中的一個筆觸，表達了藝術協會自由、創新的內在特質。造型生動活潑又不失端莊，給人以視覺美感，過目不忘。
    瑞士METILER紡織公司的商標，將首寫字母“M”的筆劃作條紋狀幾何化處理。造型看起來象一塊折疊起來的條紋布，而條紋不同方向的交織處理又給人以經緯編織的感受。設計切合公司和商品內涵。
    三、用企事業單位或商品的全稱單詞組成的連字商標設計
    用企事業單為或商品品名的全稱作為商標設計．出于它包括了字母、音素及廣義的語音符號，因而意義明確，絕少使人產生歧義。但如將字母不加修飾地連在一起，就會給人印象平淡、表現力貧乏，難于記憶的感覺。因此設計連字商標首先應在字形、字體的選擇與裝飾上下功夫．如運用添加背景圖案、形象性構字以及和其它形式并用等方法。這點在下面綜合類商標設計中有介紹，這里我們僅介紹字形、字體的選擇與裝飾。
    世界著名的美國可口可樂公司的商標，設計者在cocAcoＬA這幾個英文字母的字體上傾注了大量心血，設計成非常生動活潑的圖案化字體，并在文字下面加上一條極富動感的飄帶；顏色是紅底白字，整個商標極其醒目，給人留下強烈的印象。而且它既是商標又是包裝裝璜，不管是瓶裝、罐裝、大包裝、小包裝，裝飾形式都是一體化。其產品遍及全世界，基本做到了婦孺皆知。除了產品質量和廣告傳媒外，重要的一點就是商標設計的美觀醒目，獨具-格。
    美國的服務業中著名的麥當勞快餐連鎖店的標志，將McDoNALDx的全稱黑體單詞和一個自由體的“M”相好插結合，組成的標志動靜結合，虛實相間。色彩運用紅底黃字，富麗、醒目!并在世界各地的連鎖店統一視覺形象，把系統性、-致性的原則貫徹到員工的行為中，因而取得巨大成功。
    葡萄牙的斯威馬斯特樂器公司的商標；格拉斯威普公司的產品商標ISCAB公司的標志；BARIC電腦公司的標志；woLD公司的標志，這些商標設計在字體與字形選擇變化與裝飾上采用了各不相同的手法．使連字商標設計的設計各具特色。以：介紹的是拉丁字母商標設計設計的幾種方法，在實際應用中不要局限于某一種方法，可以是一種或兩種結合，也可以是多種方法綜合運用。最重要的是應切合設計內涵。依據不同的設計因素和條件，運用不同的設計語言，采用不同的處理方法去表達不同形式的藝術效果；思想開闊．涉獵廣泛，經常變換思維方法和設計語言。營造多種方案，仔細推敲，選擇美觀合理的設計；思想不可狹隘，不要鉆牛角尖，不行就推倒重來。
    四、用形象化的字母構成的商標設計
    字母的形象化指利用首寫或縮寫字母的筆劃、結構、內外部空間、組合形式等方面的因素加以具象的形象化處理，使抽象的字母造型形象化、生動化。這樣處理不僅使設計獨具特色，也能密切地聯系商品的特點或企業、單位的內在特質進行設計，而且便于記憶和識別。
    1．利用字母的筆劃、結構作形象變化
    英國國際航空公司的標志，將首寫字母“E”的中間筆劃變化成鳥頭及身體，上下兩筆自然形成鳥翅，組成了一飛鳥的形象。同樣美國空運公司的標志和贊比亞航空公司的標志也將首寫字母作飛鳥的象形變化，而筆劃、結構的變化形式又各具特色。
    澳大利亞“小天鵝”(CYGMET)出版社商標，將首寫字母“Ｃ”變化成天鵝形象，起筆處變作鋼筆尖，替代天鵝頭部。通過整個筆劃的粗細彎曲變化形成長頸、垂頭天鵝的優美姿態。表達了品牌名稱與業務內容的有機聯系。這個標志著墨不多，只在起筆處相筆劃粗細方面小作變化，卻能達到形神兼備的境界。反映了設計家深厚的藝術功底和駕馭設計語言的能力。
    2．利用包圍或半包圍結構的字母形成的空間作形象化處理
    中國露美牌化妝品的商標將首寫字母R的筆劃所包圍的內空間作女子頭像側影的造型處理。雖然對字母只是略作處理變化，但整體造型卻成為一個生動的長發女子的形象。所以商標設計的設計不在變化的多與雜，而貴在少而精，要給人以畫龍點睛之感。意大利冷凍設備商行的標志將“c”字母的內空間作水滴形處理。英國一家環保公司的商標，利用字母“B"所形成的包圍空間進行了鳥形處理。
    3、又利用兩個以上字母的組合作形象處理
    美國銀行(BANK of AMERIcA)的標志，取縮寫字母B和A的共用形作美國國鳥鷹的形象變化，而B和A非重疊筆劃又在“鷹”的形象外形成了一個圍護形，反映了銀行安全、可靠的性質。整個造型揮然天成，無雕鑿痕跡，是一個世界著名的標志。美國芝加哥醫藥公司的標志，將縮寫字母“c”和“P”組成盤曲狀的蛇形(西方國家中用蛇表示醫藥)。亞洲乒乓球聯盟的會微，將亞乒聯盟的縮寫字母attu作乒乓球板的造型處理，統一中有變化。
    4．將字母作象征性形象變化構成的商標設計
    運用象征的手法，與內容相聯系，但形象又比較抽象。這類商標設計要求寓意明朗，使人一見會意。英國的一家家俱搬運公司標志，將“D”字母的內空間作箭頭處理；北京市對外貿易進出口公司的標志，將字母B 中間的筆劃延伸形成箭頭；浙江省工藝品進出口公司的標志，用兩個箭頭組成子母“z”；這三個標志都使用了箭頭，處理手法也各不相同達到了 “進”、“出”、“走”的含義。
    五、用數字組成的商標設計
    數字類商標設計的設計是根據特定的名稱，由單個或多個數字組合而成的商標。設計這類商標設計，同樣應在字音的諧和，字形的選擇裝飾上下功夫。
    英國著名的“555” 牌香煙的商標運用三個數字“5”的羅馬體組成商標，結合外圓的裝飾花紋圖案，織成了一個造型有一古拙、美觀大方的標志。
    我國廣州著名的南方制藥廠生產的藥品“三九胃泰”以“999”為商標，以1個黑體字母“9”這在一起組成商標，并取中國農歷冬季三九天”的諧音，說明藥的功能。這個品牌深入人心，一出世便為廣“大消費者接受”、在形象設計上與英國的“555”牌香煙有異曲同工之妙．而在創意上卻又更勝一籌。

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