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從歷屆奧運會徽設計中總結標志設計的美感（上）

    在人類文明的早期，視覺是人類認識客觀世界的主要手段，從遠古的“圖騰”形象到原始社會的族徽圖案，從古希臘時期標志圖形的使用到古羅馬龐貝古城石匠符號，以及我國新石器時期的彩陶和商周時期甲金文字等，無不體現(xiàn)出符號圖形在人類文明發(fā)展中的重要作用。進入二十世紀，隨著科技的發(fā)展，標志廣泛應用于社會的各個領域；七十年代歐美興起的企業(yè)形象識別設計更是將標志圖形提升到視覺形象與視覺傳達的核心位置。如今，標志圖形的信息傳達功能得到高度重視與發(fā)展。
    著名的加拿大教育家、傳播理論家麥克魯安指出：“現(xiàn)代社會已由文字文化轉向圖形文化，人類已進入讀圖時代”。奧運會歷練百余年的發(fā)展歷程，已經(jīng)成為全世界人民和平、友誼、歡樂的盛會，傳遞著人類共同尊崇的“更高、更快、更強”的奧林匹克精神。自首屆奧運會舉辦開始，奧運會徽就相伴而生并逐漸成為其重要的組成部分，也是奧運主題理念的精煉與濃縮。因此，歷屆奧運會主辦國對會徽的設計極為重視，力圖在會徽中將奧運精神與主辦國家城市的價值和人文歷史理念相結合，它體現(xiàn)了極高的藝術設計水準和審美特征，許多標徽設計已經(jīng)成為現(xiàn)代標志設計史上具有影響力的設計作品。縱觀歷屆奧運會徽，其藝術表現(xiàn)形式是從早期的招貼式具象繪畫到現(xiàn)代的圖形化的視覺傳達發(fā)展演變。
    這個發(fā)展歷程正是世界平面設計發(fā)展與審美演化的縮影。我們通過分析可以將已產(chǎn)生的二十九個夏季奧運會徽大致分為三類：第一類，早期的以具象招貼畫作為表現(xiàn)形式的奧運會徽；第二，以第十八屆日本東京奧運會徽為代表的運用嚴謹、規(guī)整的幾何形作為視覺語言的會徽設計。第三類，以第二十七、八屆悉尼和雅典奧運會徽為代表和現(xiàn)代標志設計風格，它們運用輕松、自由、舒展的設計手法，傳達出全新的視覺感受。康定斯基說：“任何藝術作品都是時代的產(chǎn)兒，每個時期的文明必然產(chǎn)生出特有的藝術”。奧運會徽產(chǎn)生于不同時期也呈現(xiàn)出不同的藝術表現(xiàn)形式與審美特征，正是因為奧運會徽的特殊性，我們以此作為探求現(xiàn)代標志設計特點與審美特征或許更具有一定的代表性。通過對奧運會徽設計的分析，我們可以得出現(xiàn)代標志設計呈現(xiàn)出以下主要特點與審美特征：
    在現(xiàn)代標志設計中，它日益體現(xiàn)出多元化與人性化的特征。其中尤以人性化最為突出并逐漸形成一種不可逆轉的潮流，這種人性化潮流是在人本思想的影響下發(fā)展興起的。近代歐洲工業(yè)革命的崛起對標志設計曾產(chǎn)生重大影響，摒棄繁雜的裝飾、追求簡潔、單純的表現(xiàn)形式成為當時的客觀需要與審美趨勢。由格羅佩斯開創(chuàng)的德國包豪斯學院創(chuàng)立和倡導的“現(xiàn)代主義”設計風格在二十世紀中期席卷全球，一統(tǒng)天下地壟斷了大眾的視覺。體現(xiàn)“現(xiàn)代主義”的奧運會徽最突出的代表有慕尼黑奧運會徽“宇宙之光”和東京奧運會徽，兩者都以嚴謹簡約、高度概括與象征的視覺語言展現(xiàn)了“現(xiàn)代主義”設計風格與藝術魅力。在“現(xiàn)代主義”設計中遵循理性，用規(guī)整的幾何形和簡約抽象的色彩來概括客觀世界，然而，它也存在著自身的缺陷，那就是過分注重理性而忽略了人的情感。隨著社會的進步時代的發(fā)展，人們越來越對理性、刻板、追求機械美的標志設計產(chǎn)生了“審美疲勞”，設計師開始尋求自由、生動、富有人性化的設計，這種人性化的設計迅速得到普遍認同與追隨，并逐漸形成一種潮流。
    人性化設計趨勢的具體表現(xiàn)在以下三個方面：
    一是自然形態(tài)的設計手法得到廣泛的使用。與“現(xiàn)代主義”的冷峻、刻板、生硬相對照，當今標志設計更加注重自然形態(tài)的使用，手書的質感、手繪筆觸筆形等到自然形態(tài)替代了工整、刻板、機械的幾何形；給人耳目一新的視覺感受。在當今的標志設計中設計師普遍使用電腦設計，然而，設計師卻努力擺脫電腦帶來的機械性和冷峻感使作品在視覺上更接近于人工，追求信手拈來的隨意感與輕松感。得到國際設計界廣泛贊譽的雅典奧運會徽設計就是一個很好的例子。一塊好似信手涂鴉、深淺不一的藍色背景上繪有兒童畫般的白色橄欖枝。會徽設計者瑪莎里斯女士，是這樣解讀她的作品的：藍色的背景代表著地中海，環(huán)狀的橄欖枝象征著勝利者的桂冠、參與、開放與人性，是希臘精神中人文主義的體現(xiàn)。在表現(xiàn)手法上她著力追求新的視覺感受。雅典奧運會徽設計顛覆了所有傳統(tǒng)會徽的最主要特征，開創(chuàng)了新的標志設計理念，她將標志設計的人性化內(nèi)涵提升到了一個新的高度，不僅成為奧運會徽設計史上的里程碑，也被公認為現(xiàn)代標志設計史上經(jīng)典設計。同樣，我們也可以看到北京奧運會徽“中國印”和得到國內(nèi)外普遍好評的北京標徽五環(huán)太極在表現(xiàn)形式上均采用了自然形態(tài)的視覺元素，或殘度的印章或動感飛白的筆觸效果都是設計者追求自然、親和與人性化的體現(xiàn)。
    二是標志圖形較以前更加豐富多變、自由輕松。我們可以通過巴塞羅納奧運會徽與蒙特利爾及莫斯科奧運會徽的對比中得出清晰的答案。后者嚴謹理性、規(guī)整機械感強。前者充滿活力與動感、輕松與自然。簡潔而抽象一點二線圖形分別代表著：太陽、生命與大海同時又組合構成人的運動狀態(tài)。兩者在視覺感受上形成了強烈反差。悉尼奧運會徽“新世紀的運動員”與巴塞羅納奧運會徽有著異曲同工之妙，只是悉尼奧運會徽更加富有人性化與親和力，圖形形態(tài)上更加輕松、自由、隨意；標徽的主題內(nèi)涵也更加豐富。
    還有就是視覺感受的多樣化、豐富化。在“現(xiàn)代主義”設計中多以簡潔單純的幾何形構成，色彩上普遍使用單色，常常會給人一種單調(diào)呆板的視覺感受。如今電腦的應用極大地豐富設計表現(xiàn)手段，自由多變的形態(tài)、立體形、漸變形、漸變色等多種視覺元素得到廣泛應用，從而，使得現(xiàn)代標志設計呈現(xiàn)出自由輕松、豐富多樣的視覺效果。

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