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從歷屆奧運(yùn)會(huì)徽設(shè)計(jì)中總結(jié)標(biāo)志設(shè)計(jì)的美感（下）

    隨著全球化趨勢(shì)的發(fā)展，現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)也呈現(xiàn)出“國(guó)際化”的特征，尤以企業(yè)品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)最為突出。“索尼”、“飛利浦”、“微軟”、“海爾”，這些耳熟能詳?shù)钠髽I(yè)品牌單從其標(biāo)志圖形上很難辨別出它們出自哪個(gè)國(guó)家。現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)充分發(fā)揮標(biāo)志圖形的信息傳達(dá)功能，跨越語(yǔ)言的障礙具有更強(qiáng)的傳播力。同時(shí)，標(biāo)志設(shè)計(jì)的民族化（個(gè)性化或地域化）并沒(méi)有淹沒(méi)在國(guó)際化大潮中，更多的設(shè)計(jì)師追求富有民族化（個(gè)性化與地域化）特色的標(biāo)志設(shè)計(jì)；這種追求突出表現(xiàn)在文化體育類(lèi)別的標(biāo)志上。奧運(yùn)會(huì)徽的設(shè)計(jì)除了突出主題理念的傳達(dá)外還強(qiáng)調(diào)主辦國(guó)民族特色及城市特點(diǎn)表現(xiàn)，因此，歷屆奧運(yùn)會(huì)徽都具有鮮明的個(gè)性和濃郁的民族特色。
    從墨西哥奧運(yùn)會(huì)徽的印地安排線裝飾到悉尼奧運(yùn)的土著與歌劇院的圖形結(jié)合、從雅典奧運(yùn)的地中海橄欖枝到北京奧運(yùn)的“中國(guó)印”、“篆書(shū)美”，無(wú)不體現(xiàn)出主辦國(guó)特有的民族性與地域性。如今，世界各國(guó)之間文化交流日益加強(qiáng)，各民族文化藝術(shù)風(fēng)格相互認(rèn)同交流與融合，設(shè)計(jì)師敏銳地感受到這種認(rèn)同與融合。他們?cè)谧非竺褡寤▊€(gè)性化或地域化）上不是簡(jiǎn)單地沿襲套用本民族傳統(tǒng)的視覺(jué)元素，而是試圖運(yùn)用現(xiàn)代國(guó)際化的視覺(jué)語(yǔ)言來(lái)詮釋本民族的特色，展示其特有的文化與歷史。北京奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志在這方面做出了成功的嘗試，奧運(yùn)五環(huán)被巧妙幻化練太極拳人形，標(biāo)志行云流水、氣韻生動(dòng)、充滿了活力與動(dòng)感，準(zhǔn)確地傳達(dá)了中華文化的內(nèi)涵。現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的這種民族化（個(gè)性化或地域化）的特征并不是與國(guó)際化的潮流背道而馳的，它是現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)國(guó)際化大潮中不可或缺的組成部分，民族的就是世界的，這在奧運(yùn)會(huì)徽設(shè)計(jì)中得到最好的體現(xiàn)。
    抽象的表現(xiàn)手法是現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)的基本手法，反映在設(shè)計(jì)風(fēng)格上是以簡(jiǎn)練與抽象為主。在當(dāng)今進(jìn)入所謂“后現(xiàn)代設(shè)計(jì)”時(shí)代，標(biāo)志圖形的抽象性再次得到推崇與發(fā)揚(yáng)，但這不是以前抽象手法簡(jiǎn)單的重復(fù)與沿襲，而是在繼承中發(fā)展；不再是過(guò)去冰冷的幾何形組合，而是在抽象圖形中更多注入了人性化、人情化的元素，抽象圖形也被賦予更多含義與象征，故人們稱(chēng)之為“溫情的抽象”。悉尼奧運(yùn)會(huì)徽隨手幾筆的抽象筆劃卻體現(xiàn)現(xiàn)出主辦城市標(biāo)志性的建筑、火炬、太陽(yáng)、巖石、奔跑的土著人和回旋標(biāo)等豐富的視覺(jué)信息，充分展現(xiàn)出奧林匹克精神與舉辦國(guó)民族地域的特色。
    我們所處的時(shí)代是“信息爆炸”時(shí)代，標(biāo)志如何在信息的海洋中脫穎而出，抓住大眾的眼球，無(wú)疑是設(shè)計(jì)師的追求。為了增強(qiáng)標(biāo)志的傳播力，標(biāo)志圖形需要簡(jiǎn)潔美觀，寓意豐富，具有較強(qiáng)視覺(jué)沖擊力，同時(shí)，獨(dú)創(chuàng)性的設(shè)計(jì)也是增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力的重要手段。因?yàn)椋挥歇?dú)創(chuàng)性的視覺(jué)符號(hào)才能給人帶來(lái)全新的視覺(jué)體驗(yàn)進(jìn)而增強(qiáng)視覺(jué)興趣感。歷屆奧運(yùn)會(huì)徽中不乏設(shè)計(jì)手法獨(dú)特、具有獨(dú)創(chuàng)性的設(shè)計(jì)精品。現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)對(duì)視覺(jué)沖擊力與識(shí)別性的強(qiáng)調(diào)，必然需求設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出具有獨(dú)創(chuàng)性的標(biāo)志圖形。
    一些國(guó)際著名企業(yè)為了增強(qiáng)其標(biāo)志的識(shí)別性采用特定視覺(jué)符號(hào)來(lái)充當(dāng)品牌形象，為此甚至不惜省略其品牌文字。耐克品牌所特有的簡(jiǎn)潔有力、極富動(dòng)感的弧線勾形，充分體現(xiàn)了體育運(yùn)動(dòng)精神，準(zhǔn)確的傳達(dá)出品牌形象與企業(yè)理念，具有極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。如此簡(jiǎn)潔而蘊(yùn)含動(dòng)感的視覺(jué)符號(hào)是將圖形語(yǔ)言發(fā)揮到極至，在視覺(jué)傳達(dá)上取得極大的成功，成為現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中又一經(jīng)典案例。
    在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中無(wú)論是多元化和人性化的凸現(xiàn)還是國(guó)際化與個(gè)性化的結(jié)合、無(wú)論是“溫情抽象”的表現(xiàn)手法還是強(qiáng)調(diào)視覺(jué)的追求，都離不開(kāi)標(biāo)志設(shè)計(jì)的核心審美功能——藝術(shù)性，標(biāo)志要給人美的感受，滿足人們的審美需求，運(yùn)用現(xiàn)代圖形化語(yǔ)言傳達(dá)出更為豐富的理念與情感。

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