標志設計規律的表象與創新

    受其無限強大的數字化表現技術和新文化形態的影響，標志設計進入了新的變革與轉形期，因此，對已有的成果和現象進行分析、類比，找出其設計規律、研究其發展趨勢是十分必要的。科技革命始終在推動著設計的進步，當前在多媒體技術的支持和驅動下，傳統的設計正經受著前所未有的劇烈沖擊和挑戰。近幾年來我國的兩大設計賽事都是標志設計：一是北京的2008奧運標志設計；二是上海的2010世博會標志設計。從標志完成到使用，一般需5年左右，5年后，世界是什么樣，北京、上海有多大變化，科技發展到什么程度，所帶來的生活方式有什么不同？你的標徽能身臨其中而不落伍嗎？而且按國際慣例，標徽注冊后還會有5～10年的應用期，這樣前后要持續10～15年，所以設計師必須瞻前顧后，思考未來。分析各種手法和特征，找出其發展規律。
    設計及其它相關領域內的技術進步使視覺語言應用日趨多樣和開放，許多以前難以制作或應用的圖形效果如今可以輕易實現，這也使標志的表達語言和形式更為自由隨意、突破局限。許多復雜的、立體的、實物的圖形占據了標志標徽的半壁江山，伴隨網絡、動漫、音頻、影像等多媒體的沖擊，標志在其不斷的交互中變臉，人們不得不重新評估標志設計的視覺準則。信息與技術生成的圖形看久了，缺乏人情味，人們又開始懷念自由自在的，富有藝術情趣和文化內涵的、具有強烈個性和主觀風格而又符合當今審美情趣的圖形形象，于是一個變化萬千，多姿多彩，百無禁忌，應時應事而變的傳奇標志形象時代已經到來。近年來理念一詞的點擊率越來越高，如企業理念、經營理念、管理理念、服務理念等，大事小事人們已習慣于理念先行，以宗旨與目標，文化與精神為指導思想，這是人類的文明成熟、商業成熟的反映，是規范和理性的表現。而標志作為視覺傳播的核心形象，并不僅僅只是以外在視覺形象來嘩眾取寵，而更應主動巧妙的承擔起傳播主題內涵的任務。
    把一個或多個文學意義上的抽象概念，轉換為可視的標志圖形是很難的，因此，運用比喻與象征是形象化的重要手段，選擇既新鮮又恰當的約定俗成的象征物，才有利于主題的表達，只有這樣，標志圖形才不會是蒼白的、短暫的、一覽無余的符號，才不會停留在漂亮視覺效果的初級層面，而是通過概念性的提煉，精神性的概括上升到意蘊深遠，言之有物的理念層面。因此賦予一個圖形深刻的理念借此言彼、舉一反三的延伸其內涵，是當今標志設計的顯著特征。家喻戶曉的北京奧運標志，運用中國印的概念傳達了北京向世界承諾的誠信理念；而韓家英先生為深圳平面設計師協會設計的會標，則借用天界戰將二郎神的第三只眼，上觀天界、下察地獄及常人所不及，寓意平面設計與平面設計師與眾不同的特性與特征�！　‰S著科技和文化的發展，信息化社會及多元化時代的到來，標志設計不斷地隨時代的變遷而革新。
    傳統的圖案信息傳播方式和解讀方式受到了前所未有的沖擊。自從電腦用于標志圖形的制作，電腦制作感的痕跡日益明顯，設計師對軟件的利用已不僅僅滿足于精確和便捷，而是從極大程度上擺脫了原有視覺標準的束縛和舊的繪制技術手段的局限，在形式和色彩上迅速形成新技術所特有的表達語言和美感形式。如SONY廣場標志通過隨機生成的霓虹燈般的眩目影像，給人以前所未有的視覺刺激；日本立體空間派標志設計師林廣行先生設計的索愛標志更是借用新技術表現了強烈的立體空間層層延續的神秘境界。
    中國未來的設計藝術是向西走還是向東走，向西走就必須以摒棄自己的文化為代價而進入西方所設立的規則和標準之中，向西走我們只能是學生，大師永遠屬于他們。那么向東，向我們的文化深處走，才能獨樹一幟，才能平等交流，才能贏得西方的注目與敬意。只有向東，才有可能改變西方為標準的現代設計語境。同時隨著科技的不斷高速發展，信息時代的到來，地球變小了，全球化導致共同化，人們之間的差異越來越小，國與國的界線越來越模糊，唯有文化是形成和保持民族差異的最后領地，有人稱“最后的競爭是文化的競爭”。誰的文化滲透力強，誰的市場就越大。近幾年來，標志形象作為商務交流的重要形象媒介，在保持和強化民族文化身份方面，出現不少佳作。如香港天廚企業標志與美國LA BICYCLETTE食品店店徽形象，同屬于餐飲食品類行業：香港天廚選擇了東方的筷子為元素并將其擺放呈“天”字，既代表企業名稱，也是“民以食為天”的理念表達。而LA BICYCLETTE選擇了刀、叉和勺子組成自行車之形，也是象征著該店的名稱，并通過該形象傳遞友好溫情之意。由于東西方飲食文化的差異，標志圖形中選擇的象征物各不相同，所表達的企業理念也各具文化特色。當今標志標徽的應用，已不再是孤立的，個別的、單一重復的、填充式的、令人乏味的使用模式，而更加強調整體形象的統一、系列、連貫，強調共性與個性并存，隨媒體與時空而變，又萬變不離其宗的系統形象。
    使用決定形式，因此要求圖形樣式具有極大的適應性和延展性，單一封閉的圖形被開放式、組合式圖形所替代。如2000年漢諾威世博會的會徽，在一個基本形態特征的基礎上延伸出一系列微妙變化的隨機圖形，這種不斷變化著的形式和色彩表達了時空的流動和延伸。無論在意念上還是在形式上都創造了一種多樣性并與主題“人類-自然-科技”相呼應。象征2000年漢諾威世博會所宣稱的成為21世紀人類發展的一股真正活力。該組系統形象無論用于何種媒體既豐富多彩，形態優美又奧妙奇特，為本次盛會增光添色，第一個創造了真正意義上的動態標徽設計，這一大膽的全新思維受到全球設計界的關注。悉尼奧運標志，將澳大利亞土著人典型的傳統文化器具飛去來器用于標志中，巧妙地組合為手執火炬奔跑的人形，體現了澳大利亞人獨一無二的本土文化特征，利用奧運會的舉辦向關注盛會的全球觀眾傳達了澳洲獨特的人文景觀和價值。在延展中設計師把飛去來器運用到各類項目的導向符號中，并把飛去來器做成實物，成為本屆運動會中受人喜歡的重要禮品之一。再如澳大利亞的一家海洋公園的園徽，是由魚類、珊湖、海星、海草等組合而成。當進入每一主題的分館時，又將整體標志分解為各分館的標志，層次分明，系統性強。
    人類對形式美的認識是一致的，如統一與多樣、對稱與平衡、節奏與韻律、比例與尺寸等。但這些基本的形式美規律落實到具體的類別和項目中又必然會在特定的限制中形成自己的形式規律。單純簡練、規范整潔、嚴謹機械是上個世紀中后期標志圖形的基本特征，也是評價標志圖形優劣美丑的標準。而今這類標準正在受到前所未有的挑戰。雖然點、線、面、形狀、質感等設計元素依舊，但構圖樣式、技巧表現、色彩配置等都已形成了多元的審美準則。比如，過去強調單純簡練的視覺標準，而今繁簡共存，并呈現越來越復雜、越來越多維的趨向；過去強調外形規整，如圓、方、三角形居多，而今各種極端的比例與形狀都大量涌現；過去強調嚴謹規范，方便使用，而今各種門類的藝術表現在標志設計中百花爭艷。這一形式的改變，一方面受功能和工藝技術所支配，另一方面更是時尚文化所帶來的視覺審美情趣的巨變。

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