隨著時代標志設計所具備的親密感

    在現貨這紛亂龐雜的標志設計表象中，理清技術對標志設計的影響及其脈絡，使設計者對表現形式增加系統了解，從而提高設計主動權，當今世界是標志設計的信息時代。“比特”作為信息的DNA，正迅速取代原子而成為人類社會的基本要素。21世紀的視覺傳達設計，將突破“原子”的局限，進入到“比特”的領域。將由單一的媒介向多元的綜合媒介發展，它包括了以“原子”為基礎的紙質媒介和其他環境媒介，及以“比特”為基礎的數字媒介。隨著科技的進步數字技術毫不猶豫地把人們引入網絡時代，人們真正完完全全被信息的洪流所包圍。互聯網的出現使得人際溝通和交流超越了時間和空間，它不僅有著大眾媒體快速傳播的優點，還結合了個人性、互動性。
    什么是非物質社會的設計呢？其實設計也經受了這場劇烈變革的沖擊和挑戰，并產生了前所未有的重大變化。進入了以計算機、網絡以及在此基礎上形成的以虛擬空間為主要要素的數字藝術時代。信息化社會改變了設計師的工作方式，解放了對設計形式的束縛。數字化設計將成為未來設計師的主要表現手段。隨著制作技術、印刷方式的進步以及新媒體的出現，標志設計擺脫了很多舊技術手段的局限。軟件的便捷和快速使標志的應用載體增多，平面和空間表現效果都更為逼真強烈。多媒體的綜合性、時間性使標志獲得了前所未有的豐富細膩的情感與生命。現代標志無論是形態還是色彩，都開始脫離了傳統的表現方式，正在形成一系列全新的造型語言。
    隨著時代發展技術的進步對標志設計的影響也是很大的。自從設計領域中引入計算機技術以來，藝術創意的手段和方法變得前所未有的豐富，在標志設計領域內也是如此。以前標志設計一向認為“簡單就是最好的”，而今，隨著計算機技術和設計軟件功能的不斷更新完善，標志設計領域內涌現出大量新的創作方法，標志設計也因此而煥發出全新的活力。現代設計應用軟件為設計師的創作提供了前所未有的技術空間，設計師已真正進入“不怕做不到，就怕想不到”的境界。電腦與數字化藝術的發展，尤其各種藝術設計軟件的出現，使設計方便了許多，但同時，設計者需要考慮的問題更多了。在信息時代，標志設計都要求包含、承載一定的信息量，表達一定的含義，體現一定的風格與特征；同時，標志設計者還要積極利用各種新手段與新方式，結合數字媒體的信息傳播快速、便捷、準確、互動以及與市場結合緊密、實時交流的特點，不斷完善和創新。
    軟件制作技術產生許多信息時代的標志造型語言
    1．隨機形、系列形標志
    軟件制作技術使標志實現了從簡單有機形、幾何形到復雜隨機形的演變。由于復雜程度的提高，一個標志可以擁有一系列類似形；形態與色彩不同，而特征依然明顯，識別性依然很強。
    2.高科技設計
    (1)三維造型的廣泛應用
    A．簡單線條塊面組合類
    B．空間立體圖形類
    C．更具動感和延伸性的立體圖形類
    (2)材質和光澤的應用
    標志設計在這里已經得到重新的詮釋，美妙的光澤，伴著晶瑩剔透的質感，仿佛就近在眼前，隨手可得。這就是材質應用和光線投射原理帶來的效果，對于更多透明色、更多陰影、更多反光的組織安排，在三維層次上更進一步具象化，更進一步地體現了質感對于視網膜細胞的“殺傷力”。
    3．電腦符號標志
    由電子技術而衍生出的符號語言，這類語匯符號的創造和傳播都是基于互聯網，可以說是無性別、無國籍、無文化差異，是虛擬世界的世界語。
    4．新色彩標志
    在網頁等新媒體上，色彩范圍有極大拓展，許多標志出現了傳統載體所不能表現的鮮艷色、透明色、漸變色。由具有強迫記憶感的高純度、強烈對比向輕松的淺亮色調、間色對比轉變，絢麗多彩、清澈透明、跳躍變化的色彩面貌給人前所未有的視覺感受。
    5．像素標志
    很多年前，電腦屏幕幾乎就是像素的世界，像素之于計算機圖形正如原子之于世界萬物。完全或部分由像素點構成，是典型的電腦衍生產品。像素標志的特點體現了其特殊的微觀感、模糊性，直觀體現了比特的流動和變化狀態，給人一種強烈的現代技術感。
    (二)印刷技術的發展
    隨著制版及數碼技術在輸出制作領域的出現和普及應用，標志的形象傳播、視覺沖擊、個性體現等都具有更大的空間和張力。
    三、媒體革命對標志設計的影響
    數字化媒體的出現，使得許多標志設計早已打破傳統規則，在靜止的二維平面中加入了“時間”和“表情”，由以往形態上的平面化、靜態化開始逐漸向動態化、綜合化方向轉變，使其本身具有強大的延展優勢，在以后的推廣中也將起到事半功倍的效果。
    (一)多媒體標志
    多媒體將傳統的、相互分離的各種信息傳播形式(如語言、文字、聲音、圖像和影像等)有機地融合在一起，進行各種信息的處理、傳輸和顯示。這樣，視覺傳達設計的表現手段和表現范圍得到了大大的擴展，未來的視覺傳達設計是綜合性的，涵蓋了人類全部感官的全面設計。
    2008北京奧運會吉祥物“福娃”的發布過程就是一個例子，過去吉祥物的展示是一目了然、一揭就知的實物或展板的展示方式。本次展示不同于以往，借助高科技技術分層次、分時間展示。首先運用激光技術將外輪廓勾勒出來，然后主體形象由虛到實逐漸顯現，同時運用多媒體將聲音、圖像、影像等融合。整個過程充滿懸念，一步步調動了人們的好奇心和求知欲，將“福娃”鮮活形象一下印入人的腦中，可以說整個過程是精心設計的隆重、新穎的一個展示形式。
    (二)變身標志
    網絡作為新興的傳播媒介，增添了標志的時間性和交互性，使標志在二維(平面)、三維(空間)上，又增加了時間的維度，走向了四維。標志成為一個與社會和瀏覽者息息相關，具有表情，能夠做出靈敏反應，不斷成長，不斷豐富的文化生命體。
    搜索網站Google的標志變化非常有特點，以至于成為網民關注的一個時尚。它的變化就是以Google為基本形應時而變，隨著節日、事件、季節而變身，可謂日新月異，百無禁忌，不拘國界，信手拈來。這也體現了網絡媒體的傳播優勢，如此頻繁地改變標志的延伸形象，是傳統媒體所不可想象的。
    (三)寵物標志
    許多軟件和網站(如word、瑞星等)出現了電子寵物式的標志。這種標志具有實時性、互動性、陪伴性，可做各種幽默可愛的動作，造型立體、動態，像一個寵物全程陪伴。而OICQ、貓撲等軟件和網站，其標志拓展成豐富的表情造型符號，可以供網友在聊天、灌水時使用，成為網友即時表達感情的語言和工具。因此，這些標志已不能用“吉祥物”來稱之，而只能是“寵物”，具有傳統的吉祥物所不具備的親密感、參與感。
    四、數字化設計成為現代標志設計的主流
    通過以上分析，也許我們可以發現，這種不同于以往的設計理念擁有無與倫比的視覺傳達優勢，豐富了標志視覺表現手段。但與此同時，還要繼續保留著原有標志設計風格中所應具備的最基本要素，如獨特鮮明的識別性、精神內涵的象征性、符合審美造型性以及具有實施上的延展性，尤其是最后一點。
    數字化設計是當今視覺傳達設計發展的趨勢。我們已經不能再把設計理解為一個狹隘的概念，視覺設計也漸漸地超越了其原先的范疇，走向越來越廣闊的領域。現代標志設計也在技術進步和媒體革命的影響下，呈現出數字化的設計趨勢。

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