現(xiàn)在位置:尚唐設(shè)計(jì)->標(biāo)志設(shè)計(jì)相關(guān)知識(shí)

Logo設(shè)計(jì)的語言(下)

　　以動(dòng)物為素材構(gòu)成的Logo，特別注重動(dòng)物的特征和動(dòng)態(tài)的表現(xiàn)，這是十分顯著的特點(diǎn)。如：鳥的外形特征和飛行動(dòng)態(tài)通過兩塊黑色襯托出來，翅的兩端處理極好，將鳥飛行時(shí)的感覺表現(xiàn)得很生動(dòng)，你甚至于感覺到了鳥的翅膀的顫動(dòng)！如果翅膀兩頭沒有破開色塊，那就顯得呆板了。錯(cuò)開的有起伏動(dòng)感的黑色塊，外形獨(dú)特，是這一枚Logo特有的形象特征�！霸衔鲄^(qū)”三角形的底邊被兩只鳥破開，使圖形通氣，顯得很生動(dòng)。兩只鳥的基本形完全一樣，只是大小重復(fù)，頭部相對(duì)，非常有生活情趣。十字色塊上的三只鳥也是鳥形的重復(fù)，卻在簡單的重復(fù)和十字形切割中變成了豐富，這是非常高明的 Logo設(shè)計(jì)的語言！ “賽馬場”Logo設(shè)計(jì)用筆簡練，馬的造型很有氣勢，三個(gè)字母畫龍點(diǎn)睛，使這枚Logo的形象特征更強(qiáng)。韓美琳先生設(shè)計(jì)的“中國國際航空”Logo，用中國傳統(tǒng)紋樣——鳳凰作素材，是很聰明的想法。龍鳳都是中國人千百年來創(chuàng)造的形象，是古代先民的圖騰，地域特點(diǎn)和民族風(fēng)格都很強(qiáng)烈。在中國，龍鳳圖形是其它任何圖形都不可比擬的代表中國的形象特征圖形。設(shè)計(jì)者以云南出土的鳳頭拐杖為原型，依據(jù)現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念，用歸納概括的辦法，將鳳凰圖形簡化到只有四條曲線。航空Logo主要使用在飛機(jī)尾翼上，它的外形與飛機(jī)尾翼的造型吻合，做成徽章或用于印刷，Logo的適應(yīng)性都很好。
　　“無水運(yùn)魚試驗(yàn)成功紀(jì)念”Logo的素材，是一條江湖中的黑魚與實(shí)驗(yàn)室的燒瓶。無水運(yùn)魚的原理，是通過對(duì)魚的無害的可控的藥物麻醉來實(shí)現(xiàn)的，科研人員經(jīng)過實(shí)驗(yàn)室千百次的試驗(yàn)之后才得以成功。作者在設(shè)計(jì)前經(jīng)過了實(shí)地調(diào)查，收集材料，反復(fù)思索篩選，決定以試驗(yàn)用的燒瓶和供香港的黑魚（做生魚片的原料）為素材。Logo設(shè)計(jì)的構(gòu)架非常巧妙，黑魚產(chǎn)生的負(fù)形就是一只實(shí)驗(yàn)用的燒瓶，圖形語言的信息傳遞準(zhǔn)確，迅速�！帮w翔”商標(biāo)以幾何形歸納后再創(chuàng)造鳥的造型，與現(xiàn)時(shí)生活中的鳥拉開了距離，扭曲的線使這一枚商標(biāo)形象特征鮮明。鳥頭、鳥身及翅膀的造型之間既有對(duì)比，又有呼應(yīng)�！扒垺辈枞~商標(biāo)以漢代傳統(tǒng)龍形為基礎(chǔ)，通過對(duì)形的抽象，規(guī)范，黑白空間的處理，使它的造型既具民族傳統(tǒng)特點(diǎn)，又有現(xiàn)代感，是很有個(gè)性的Logo設(shè)計(jì)語言。
　　以植物為素材構(gòu)成的Logo，通常以花、草、樹的單體形象或局部為多，比較注重植物的外形特征和組織結(jié)構(gòu)，多采用平視法和俯視法。有時(shí)也用簡單的單體重復(fù)的辦法，同樣能得到豐富的效果。“蘋果電腦”采用平視法，蘋果被“咬”掉了一口，這正是它獨(dú)一無二的形象特征，“符號(hào)”的感覺更強(qiáng)，Logo設(shè)計(jì)的語言更典型。試想，如果蘋果的形象沒有缺口，那只是一枚普通的水果圖形而已，毫無特征，就索然無味了�！懊蘅椘吠瑯I(yè)會(huì)”Logo黑白關(guān)系處理得極好，文字與棉花圖形結(jié)合得十分自然，弧線的圖形文字與方正的外框?qū)Ρ葟?qiáng)烈，黑底上的主體形象非常突出，視覺沖擊力很強(qiáng)。陳漢民先生設(shè)計(jì)的“中國農(nóng)業(yè)銀行”Logo，四顆麥粒組成的方形與外框圓形，構(gòu)成了方孔古錢幣的感覺，麥穗上端的開口象征銀行的開放性，它也是整個(gè)Logo外形的形象特征，與一般的圓形拉開了距離�！皭壑h第30屆植樹節(jié)”Logo，是字母“A”與樹形的結(jié)合，非常巧妙、簡潔，針葉形樹干下端破了圓形外框，使圖形流暢瀟灑，與中國農(nóng)業(yè)銀行Logo一樣，圓形下端的開口，就是這一枚Logo外形的形象特征。
　　以景物為素材構(gòu)成的Logo，一般以風(fēng)景名勝、紀(jì)念地形象為主，其目的是利用現(xiàn)成的景物知名度以提高商標(biāo)的知名度。景物形象通常很大，必須采取取舍、概況、提煉的手法，使圖形既簡潔又不失景物特征。大凡器物造型已有人為創(chuàng)造的痕跡，都會(huì)有它自身的特點(diǎn)，都可以作為素材構(gòu)成Logo, 以平視法和幾何形歸納法為多。以鈴當(dāng)?shù)男蜗蠛臀淖謽?gòu)成的這枚Logo，它既是以器物為素材的構(gòu)成，也可以說是一個(gè)綜合構(gòu)成。鈴擺外由文字組成的弧線好象是鈴聲擴(kuò)散的感覺，外形很美，構(gòu)思很巧。 “咖啡店”Logo的表現(xiàn)手法很有個(gè)性，僅僅用一根運(yùn)動(dòng)的曲線就解決了杯子的造型，連咖啡在杯中的感覺都表現(xiàn)出來了，非常有創(chuàng)意，Logo的形象特征特強(qiáng)，視覺效果很好。 “出版社”Logo在黑白關(guān)系的互用上非常有特點(diǎn)，三本書結(jié)合處的空白就是書的內(nèi)頁，三條相連的細(xì)線就把書脊表現(xiàn)出來了，非常簡潔干凈，沒有一點(diǎn)多余的地方。
　　以各種幾何形為素材構(gòu)成的Logo，都是抽象的形，特別要有明顯的個(gè)性。其特點(diǎn)是視覺沖擊力強(qiáng)，制作的適應(yīng)性好，現(xiàn)代感也比較強(qiáng)。如“北大方正”，設(shè)計(jì)者為了表達(dá)“方正”的感覺，采取白方套黑方，方形的重復(fù)，方方正正的處理辦法，與企業(yè)名稱聯(lián)系在一起，使它的寓意凸現(xiàn)出來。僅是方形的重復(fù)是沒有個(gè)性的，于是將黑方的左上右下角切掉，既保留了白方的完整，又使Logo的形象特征鮮明，符號(hào)的感覺非常好，十分簡潔大方。 “國際羊毛局”Logo 用弧線重復(fù)構(gòu)成，三組弧線將柔軟蓬松的感覺表現(xiàn)得很充分，形象很有特點(diǎn)。 “三菱”Logo大方簡練，形象特征非常明確，視覺沖擊力特強(qiáng)。 “設(shè)計(jì)事物所”的基本元素，以設(shè)計(jì)常用的最基本的方，圓，三角形為素材，經(jīng)過排列構(gòu)架，其外形像一座小房子，簡潔明了。在幾何形構(gòu)成的Logo設(shè)計(jì)中，運(yùn)用圖形的特異、錯(cuò)位、運(yùn)動(dòng)方向的變化，也能創(chuàng)造出非常有特點(diǎn)的Logo。
　　前面講到的任何兩種以上的素材搭配構(gòu)成的Logo都屬綜合構(gòu)成的范疇。一般來講，應(yīng)以一種素材構(gòu)成為主，使主體形象或主體文字突出。下面這些Logo的構(gòu)成都很有特點(diǎn)，表現(xiàn)方法各不相同。第二枚是“生活空間工房”Logo，圖形的表現(xiàn)好像是設(shè)計(jì)者隨手畫來，顯得瀟灑輕松，非常有個(gè)性。特別值得一提的是，用短直線表現(xiàn)的頭發(fā)在頭形的右側(cè)多了一筆，不論它是什么，它的出現(xiàn)打破了對(duì)稱的格局，使Logo顯得生動(dòng)，形象的特征更強(qiáng)，文字的處理卻是非常工整的，與圖形的瀟灑形成鮮明對(duì)照，整個(gè)Logo設(shè)計(jì)給人的感覺是既瀟灑又不失嚴(yán)謹(jǐn)，Logo設(shè)計(jì)的語言極好。
　　Logo設(shè)計(jì)要追求的最終目標(biāo)我們?cè)O(shè)計(jì)商標(biāo)應(yīng)該追求這樣的目標(biāo)：獨(dú)特的視角和創(chuàng)意，有個(gè)性有特點(diǎn)的形象特征，表現(xiàn)形式與內(nèi)容緊密結(jié)合，獨(dú)特的Logo設(shè)計(jì)語言，現(xiàn)代感。我們所設(shè)計(jì)的商標(biāo)要與所有的Logo拉開距離，一旦不小心而“撞車”，不論是創(chuàng)意還是圖形，都要毫不猶豫的推倒重來。Logo的設(shè)計(jì)程序好的創(chuàng)意一定是創(chuàng)造性的思維：觀察分析問題的角度不同，設(shè)計(jì)著眼的切入點(diǎn)不一樣，表現(xiàn)形式獨(dú)特。在設(shè)計(jì)程序上，可以參考這樣一個(gè)過程：首先，我們要將必須表現(xiàn)的內(nèi)容用文字一一列出來，分主次和輕重緩急依次排列，做到心中有數(shù)，我稱之為“案頭工作”。然后，針對(duì)不同的內(nèi)容從各個(gè)角度去思考，尋找最佳切入點(diǎn)，確定和開始設(shè)計(jì)構(gòu)成商標(biāo)的基本素材。最后，將所設(shè)計(jì)的素材比較、篩選、優(yōu)化，選擇最主要、最具代表性的素材反復(fù)琢磨，并將這些素材重新組合構(gòu)架，處理好黑白，空間關(guān)系，直到形成一枚滿意的商標(biāo)。
　　優(yōu)秀Logo設(shè)計(jì)范例為了形象地再現(xiàn)一件Logo的設(shè)計(jì)過程，我們以“中國愛樂男聲合唱團(tuán)”Logo為實(shí)例，來分析一件Logo是如何創(chuàng)意和構(gòu)成的，它經(jīng)過了哪些最重要、最基本的環(huán)節(jié)�！爸袊鴲蹣纺新暫铣獔F(tuán)Logo”是陳漢民先生精心設(shè)計(jì)的Logo之一。這件Logo要表現(xiàn)的內(nèi)容最主要有兩點(diǎn)：一是“合唱”——它既不是獨(dú)唱、也不是重唱，“合唱”是它的一個(gè)顯著的特點(diǎn)。第二是“男聲”合唱——它不同于女聲、也不同于男女聲合唱，我們可以想象，男聲合唱最突出的特點(diǎn)就是男子漢歌唱的磅礴氣勢，這是它的另一個(gè)顯著特征。如何表現(xiàn)以上特定的內(nèi)容，如何表現(xiàn)男聲合唱的氣勢，設(shè)計(jì)素材從哪兒著手等一系列問題在設(shè)計(jì)前是必須認(rèn)真思考的。在方寸之地的Logo上表現(xiàn)這么豐富的特定內(nèi)容很不容易。男子的英文是“MAN”，從英文單詞入手，以外文字母“M”作為Logo設(shè)計(jì)的基本素材。將字母M重新設(shè)計(jì)，在M的上方加上一個(gè)圓點(diǎn)，它就變成了好像是身著西裝的半身男子形象，這是非常聰明的構(gòu)想。只要有一點(diǎn)英文常識(shí)的人，就能毫不費(fèi)力的聯(lián)想到字母的含意所創(chuàng)造出來的外形和內(nèi)涵都非常準(zhǔn)確的形象，以此作為Logo的基本素材是恰當(dāng)?shù)�。一個(gè)男子形象不足以體現(xiàn)“中國愛樂男聲合唱團(tuán)”的氣勢，于是，將這三個(gè)基本形并列，并在上方再設(shè)計(jì)六個(gè)圓點(diǎn)，九個(gè)前后交錯(cuò)的男子形象代表的合唱團(tuán)“符號(hào)”基本上形成了，大的感覺出來了，而且，很有氣勢！但是，作為一件Logo來看，還需要進(jìn)一步簡化。于是，在這個(gè)基礎(chǔ)上繼續(xù)做“減法”，重新排列，重新構(gòu)架。即：將兩個(gè)基本形并列，并在中間設(shè)計(jì)一個(gè)圓點(diǎn)，象征后排的一個(gè)人，在這個(gè)組合形象的上方再設(shè)計(jì)兩個(gè)圓點(diǎn)，五個(gè)男子漢形象代表的合唱團(tuán)比原先設(shè)計(jì)的Logo簡潔得多，而且，保留了原有的氣勢。應(yīng)該說不錯(cuò)了，作者仍不滿意，覺得Logo還顯得不夠簡練，還需要精簡。如何精簡呢？不能只在基本素材排列組合上做文章了，應(yīng)該考慮新的辦法。于是，推倒原來設(shè)計(jì)的基本形，回過頭來重新設(shè)計(jì)素材。仍舊以外文字母“M”為基礎(chǔ)，將兩個(gè)“M”相連，構(gòu)成既像男子上身又像“長城”的形象，在這個(gè)基本形的上方設(shè)計(jì)三個(gè)點(diǎn)，一個(gè)新的男子合唱團(tuán)的Logo誕生了：字母“M”的含意，點(diǎn)與“M”組合代表的男子形象和“M”相連構(gòu)成的長城氣勢，將 “中國愛樂男聲合唱團(tuán)” 的特定含意表現(xiàn)出來了。
　　但是，他還是不滿足，他有更高的目標(biāo)，他還要向更深層挖掘：——將長城形象的上方三個(gè)點(diǎn)中間的一個(gè)放大，新的視覺形象出現(xiàn)了：前面正中好像是樂團(tuán)指揮的背影，下垂的雙臂是那樣生動(dòng)，后面好像是兩個(gè)樂團(tuán)隊(duì)員的形象，連起來看又好像是萬里長城，它們的組合既象什么又決不是什么所構(gòu)成的形象特征，終于變成了一個(gè)非常成功的“有特定含意的符號(hào)” ——“中國愛樂男聲合唱團(tuán)”！我們從這一件Logo的創(chuàng)意、素材設(shè)計(jì)、構(gòu)架組合成新的“符號(hào)”的全過程中，能夠看到設(shè)計(jì)者豐富的知識(shí)、大膽的創(chuàng)意、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖黠L(fēng)、獨(dú)特的表現(xiàn)手法和艱辛的工作！這是值得我們認(rèn)真學(xué)習(xí)和借鑒的。

細(xì)節(jié)造就不同,
前衛(wèi)詮釋時(shí)尚,
專業(yè)成就品牌.

遠(yuǎn)程客戶解決方案

品牌設(shè)計(jì)咨詢熱線：

400-806-1208
010-85795832

尚唐服務(wù)承諾:

卓而不群，精工雕琢；
提煉為精品，設(shè)計(jì)到滿意！

核心服務(wù)項(xiàng)目

標(biāo)志設(shè)計(jì)相關(guān)知識(shí)

VI設(shè)計(jì)相關(guān)知識(shí)

包裝設(shè)計(jì)相關(guān)知識(shí)

品牌與市場相關(guān)知識(shí)

久久99一区二区_国产精品久久久久久吹潮_日韩av一区二区在线观看_日韩视频a_玖玖视频在线_狠狠av

Logo設(shè)計(jì)的語言(下)