營銷中，人們越來越重視品牌推廣的作用，因為企業(yè)行銷策劃的成敗最終要通過產(chǎn)品銷售量來評定。品牌推廣是在企業(yè)和社會受眾之間進行的，企業(yè)通過一系列的形象宣傳，使受眾對企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)生信任，并遂步培養(yǎng)出消費者的品牌忠誠度，實現(xiàn)企業(yè)永續(xù)發(fā)展下去,秀的品牌則應(yīng)該擁有一個有著獨一無二造型、色彩、圖案和字體的標(biāo)志，它也是代表地位、特征和精神內(nèi)涵的符號形象。
    標(biāo)志自身簡潔特點，在普通人眼里會誤認為標(biāo)志的設(shè)計是一項極其簡單的工作。以至于我們有很多設(shè)計者的標(biāo)志設(shè)計作品，只是停留在標(biāo)志設(shè)計加解釋說明階段，缺乏對企業(yè)的深入了解，對品牌標(biāo)志與品牌推廣的全盤規(guī)劃，忽略品牌標(biāo)志的具體實際應(yīng)用。根據(jù)筆者多年在高校從事標(biāo)志設(shè)計教學(xué)的經(jīng)驗來看，主要問題在于很多設(shè)計老師對標(biāo)志設(shè)計的理解和認識不足，在教學(xué)中忽略了品牌推廣意識以及標(biāo)志在品牌推廣中所起的地位和作用。標(biāo)志設(shè)計教學(xué)既要留存?zhèn)鹘y(tǒng)經(jīng)典教學(xué)體系中的優(yōu)秀部分，又必須根據(jù)新世紀設(shè)計教學(xué)重組新的內(nèi)容。尤其還要強調(diào)，一個成功的標(biāo)志形象不僅要有一個美觀的造型還要充分考慮其市場策略、品牌推廣等因素。因此，在標(biāo)志設(shè)計教學(xué)過程中，融入品牌推廣思維顯得尤為重要。
一、 品牌推廣與標(biāo)志設(shè)計
    在當(dāng)今時代，品牌成為市場競爭的首要因素，品牌有利于樹立企業(yè)形象，讓消費者識別產(chǎn)品，品牌有利于保護企業(yè)的利益，一經(jīng)注冊后品牌就會受到法律的保護，不受競爭對手的仿制侵犯；品牌有利于保持老客戶的“品牌忠誠”，品牌有利于市場細分化動作，企業(yè)可以通過多品牌策略，對不同的目標(biāo)市場商品實行不同的品牌。而品牌推廣有兩個重要任務(wù)，一是樹立良好的企業(yè)和產(chǎn)品形象，提高品牌知名度、美譽度和特色度；二是最終要將有相應(yīng)品牌名稱的產(chǎn)品銷售出去。
    隨著市場競爭日益尖銳化，現(xiàn)代經(jīng)濟正日益從純粹產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)向品牌競爭時代，良好的品牌形象已成為許多企業(yè)能否在殘酷競爭中取得成功的關(guān)鍵。標(biāo)志是表明企業(yè)或產(chǎn)品特征的符號，也是品牌形象最核心的部分。構(gòu)建一個成功的標(biāo)志不僅要找到恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)語言，而且一定要將品牌推廣理念融入其中。
    品牌推廣是品牌樹立、維護過程中的重要環(huán)節(jié)，它包括傳播計劃及執(zhí)行、品牌跟蹤與評估等。品牌標(biāo)志創(chuàng)意再好，沒有強有力的推廣執(zhí)行作支撐也不能成為強勢品牌，而且品牌推廣強調(diào)一致性，在執(zhí)行過程中的各個細節(jié)都要統(tǒng)一。這方面做得最好的企業(yè)之一要屬麥當(dāng)勞,全世界麥當(dāng)勞快餐店的裝飾都是一種風(fēng)格,無論在哪個國家、哪座城市，只要走進麥當(dāng)勞快餐店，就會強烈地感受到品牌的親和力和感染力。
二、 品牌推廣思維下標(biāo)志設(shè)計流程
    標(biāo)志不僅僅是一個圖形或文字的組合，它是依據(jù)企業(yè)的構(gòu)成結(jié)構(gòu)、行業(yè)類別、經(jīng)營理念，并充分考慮標(biāo)志接觸的對象和應(yīng)用環(huán)境，為企業(yè)制定的標(biāo)準(zhǔn)視覺符號。在設(shè)計之前，首先要對企業(yè)做全面深入的了解，包括經(jīng)營戰(zhàn)略、市場分析、以及企業(yè)最高領(lǐng)導(dǎo)人員的基本意愿，這些都是標(biāo)志設(shè)計開發(fā)的重要依據(jù)。對競爭對手的了解也是重要的步驟，標(biāo)志的識別性，就是建立在對競爭環(huán)境的充分掌握上。
    標(biāo)志設(shè)計將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念通過特殊的圖形固定下來，使人們在看到標(biāo)志的同時產(chǎn)生聯(lián)想，對企業(yè)產(chǎn)生不同。標(biāo)志與企業(yè)的經(jīng)營緊密相關(guān)，標(biāo)志是企業(yè)日常經(jīng)營活動、廣告宣傳、文化建設(shè)、對外交流必不可少的元素，它隨著企業(yè)的成長，其價值也不斷增長。因此，具有長遠眼光的企業(yè)，重視標(biāo)志設(shè)計同時了解標(biāo)志的作用。在企業(yè)建立初期，好的標(biāo)志設(shè)計無疑是日后無形資產(chǎn)積累的重要載體，如果沒有能客觀反映企業(yè)精神、產(chǎn)業(yè)特點、造型科學(xué)優(yōu)美的標(biāo)志，等企業(yè)發(fā)展起來，再做變化調(diào)整，將對企業(yè)造成不必要的浪費和損失。
    要素挖掘是為設(shè)計開發(fā)工作做進一步的準(zhǔn)備。依據(jù)對調(diào)查結(jié)果的分析，提煉出標(biāo)志的結(jié)構(gòu)類型、色彩取向，列出標(biāo)志所要體現(xiàn)的精神和特點，挖掘相關(guān)的圖形元素，找出標(biāo)志的設(shè)計方向，使設(shè)計工作有的放矢，而不是對文字圖形的無目的組合。有了對企業(yè)的全面了解和對設(shè)計要素的充分掌握，可以從不同的角度和方向進行設(shè)計開發(fā)工作。通過設(shè)計師對標(biāo)志的理解，充分發(fā)揮想象，用不同的表現(xiàn)方式，將設(shè)計要素融入設(shè)計中，標(biāo)志必須達到含義深刻、特征明顯、造型大氣、結(jié)構(gòu)穩(wěn)重、色彩搭配適合企業(yè)，避免流于俗套。不同的標(biāo)志所反映的側(cè)重會有區(qū)別，經(jīng)過討論分析修改，找出適合企業(yè)的標(biāo)志。
    提案階段確定的標(biāo)志，可能在細節(jié)上還不太完善，經(jīng)過對標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)制圖、大小修正、黑白應(yīng)用、線條應(yīng)用等不同表現(xiàn)形式的修正，使標(biāo)志使用更加規(guī)范，同時標(biāo)志的特點、結(jié)構(gòu)在不同環(huán)境下使用時，也不會喪失、達到統(tǒng)一、有序、規(guī)范的傳播。
三、 品牌推廣思維下標(biāo)志設(shè)計的要點
    所有的設(shè)計都是以美感為基礎(chǔ)，標(biāo)志設(shè)計也不例外，即要通美好的形象去吸引受眾的眼球，并在其心里留下良好的印象.品牌的個性形象是市場競爭中必不可少的利器，研究表明人們所感知的外部信息，有80%通過視覺效應(yīng)傳達給大腦。商品市場里同類產(chǎn)品品牌繁多，其質(zhì)量、等級、規(guī)格、特點卻是大不相同。許多商家為了打開自己品牌的銷路，不惜去模范一些知名品牌的形象。這些情況在一定的程度上影響了消費者對品牌的識別。
    標(biāo)志設(shè)計不同于繪畫創(chuàng)作，它必須緊密結(jié)合對象，以高度提練、概括的形象表明事物的特征，并以圖形符號的形式向人們傳情達意，使人們在瞬間能對它作出識別判斷。標(biāo)志必須特征鮮明，令人一眼即可識別，并過目不忘。標(biāo)志的形態(tài)、色彩、肌理、都有明確的市場細分，是一個科學(xué)細致的系統(tǒng)化過程，設(shè)計時應(yīng)當(dāng)充分考慮市場上的干擾因素，進行必要的市場調(diào)查，找到自身的特點，將簡潔獨特的視覺形象賦予品牌，方便消費者的記憶。如世界知名品牌IBM、當(dāng)勞、摩托羅拉等標(biāo)志形象都是以一種簡潔、美觀、易記的形象展示消費者面前。
    設(shè)計貴在創(chuàng)新，不僅要有新穎的形態(tài)，還要有新的理念，新形態(tài)是塑造形象的一個重要方面，主要通過標(biāo)志形態(tài)的尺度、形狀、比例及其相互之間的構(gòu)成關(guān)系營造出特定的形象，使人產(chǎn)生超越、含蓄、趣味、愉悅、輕松、清新等不同的心理情緒，使消費者產(chǎn)生某種心理體驗，與他們的情感產(chǎn)共鳴，從而建立起特定的品牌形象。標(biāo)志設(shè)計作為一種人為的創(chuàng)造物，是品牌信息的載體，也是消費者識別產(chǎn)品的重要依據(jù)。為了避免和其它品牌相混淆，也能經(jīng)得起時間考驗，在形態(tài)的構(gòu)思上盡量新穎獨特。
   語言或所有的符號系統(tǒng)都是為了傳達而誕生。標(biāo)志作為品牌的符號，要將品牌所涉及的信息全部包括在內(nèi)。現(xiàn)代標(biāo)志盡管崇尚簡潔的外觀形象，但不能因此而削弱標(biāo)志所要傳達的內(nèi)在信息，只有賦予標(biāo)志一定的象征含義，品牌才完整。

四、 標(biāo)志設(shè)計課程的教學(xué)措施
    通過作業(yè)練習(xí)，學(xué)生能夠根據(jù)設(shè)計要求，積極創(chuàng)意，親手設(shè)計具有吸引力，體現(xiàn)個性化的品牌名稱和標(biāo)志，掌握品牌設(shè)計的基本技能，能夠提升學(xué)生日后著于參與企業(yè)品牌策劃的能力。因為品牌設(shè)計是企業(yè)營銷管理的重要工作之一，策劃設(shè)計一個好品牌對企業(yè)來說是極其重要的。企業(yè)可以借助品牌的魅力，增強市場競爭力，獲得更佳效益；也能為學(xué)生將來自己創(chuàng)業(yè)奠定業(yè)務(wù)基礎(chǔ)。
    在具體教學(xué)中，我們可以通過項目嵌入式教學(xué)手段，要求學(xué)生把品牌理論運用于營銷實踐，聯(lián)系有關(guān)項目或資料，為某一產(chǎn)品或店鋪進行品牌名稱和標(biāo)志的設(shè)計，并對此設(shè)計進行分析。要求每個學(xué)生根據(jù)品牌設(shè)計思路和方法的要求，從消費者認知心理和消費模式角度出發(fā)，設(shè)計某一品牌的名稱和標(biāo)志，使設(shè)計的品牌具有創(chuàng)意性，新穎而有吸引力。要求通過品牌名稱的確立與企業(yè)標(biāo)志設(shè)計的實踐操作，更好了解品牌對企業(yè)營銷的重要性，掌握品牌設(shè)計的基本技能。
    在作業(yè)布置上，要求學(xué)生必須以實際案例著手，不能僅僅只是設(shè)計一個標(biāo)志加簡章的設(shè)計說明。學(xué)生交上來的作業(yè)將按照投標(biāo)書的規(guī)范，將作業(yè)裝訂成冊后上交。其中作業(yè)組成包括：項目背景介紹、調(diào)研報告分析、標(biāo)志形象設(shè)計部分（包括標(biāo)志設(shè)計元素分析、標(biāo)志釋義、基礎(chǔ)元素其標(biāo)準(zhǔn)組合）。這種作業(yè)的內(nèi)容布置，不僅讓學(xué)生深入理解了標(biāo)志設(shè)計概念，同時也掌握了一套標(biāo)志設(shè)計的正確方法。加深了學(xué)生對品牌推廣理論與標(biāo)志設(shè)計的綜合認識。
    綜上所述，構(gòu)建符號品牌推廣要求的標(biāo)志是一項復(fù)雜的過程，要考慮的因素有很多很多。現(xiàn)代企業(yè)標(biāo)志共同的價值取向使人們在信息的溝通上變得輕松和富有情趣，標(biāo)志的形式美感也趨于豐富和個性，并形成了更加人性化的表現(xiàn)特征。面對日益復(fù)雜的市場競爭，標(biāo)志設(shè)計只有立足于品牌的根本，找出差異化特征，不斷創(chuàng)新，才能真正為品牌推廣作出貢獻。因此，我們在今后的標(biāo)志設(shè)計教學(xué)中需要進一步清晰教學(xué)的目標(biāo)和方向。使學(xué)生掌握如何在品牌市場推廣的背景下設(shè)計出優(yōu)秀的標(biāo)志形象，以更好的服務(wù)社會。