標志設計用來區別不同的公司、產品、服務，或來自同一地方的一系列的產品，或來自同一地方的服務的標志。具有獨一無二的特性。它是某企業或某事物的核心標識。

    “米老鼠”終于要來了！迪士尼落戶上海，對于這個東方國際大都會來說究竟意味著什么？這意味著我國本士的旅游業和旅游產業都將在家門口迎接跳戰．作為首家進入我國的迪士尼樂園，上海迪士尼不僅會帶來一家代表全球頂級水準的主題樂園，還將把我們耳熟能詳的一系列迪士尼旅游產品帶入上海．不用懷疑，迪士尼概念的效應是巨大的，這是上海旅游業獲得了前所末有的發展機遇．如何充分利用這大好機遇無疑是實現上海標志設計旅游紀念品市場繁榮發展的必由之路．

    迪士尼落戶上海，對土海旅游紀念品的發展提供了絕無僅有的機會，因此研究有上海標志設計的迪士尼旅游紀念品對上海旅游紀念品市場尤為重要．

    近幾年，上海市旅游經濟發展迅速，已成為現代服務業的四大新興產業之一，世博會的舉辦更是吸引了眾多企業和社會力量參與其中，整個行業呈現出勃勃生機和無限潛力．標志設計旅游紀念品在行業中的重要性日益突出．

上海的東方明珠、外灘、環球金融中心、上海科技館和海洋館等十多家著名景點景區更是非常重視開發有自己特色的旅游標志設計紀念品，但上海市還有一些景點景區沒有認識到旅游紀念品開發的重要性，更沒有意識到旅游紀念品“賣的是文化”.最有價值的是“帶回去紀念”，不愿冒風險開發有地域特色的旅游紀念品．在調查中發現，上海市旅游紀念品存在如下一些問題：

     問題一、有：拖鞋型鑰匙扣、腕飾、鑰匙扣、瓶啟子、組合套件用具、服裝包等．這些標志設計旅游紀念品沒有特殊意義，紀念性特征不足，并且全國大多地方都有賣．上海本地民間藝術挖掘的不夠．問題二、沒有充分考慮不同年齡、層次對象的需要，區別旅游紀念品的檔次、功能和材質，或定位過高，超過了普通旅游者對于旅游紀念品價格的認可．新產品開發少．問題三、有特點、有代表性的旅游紀念品不多，而粗制濫造的旅游紀念品充斥市場．做工不精致．問題四、造成代表性的旅游紀念品不多 的原因，既有設計力量投入不足的原因，也有同類產品仿制現象的問題．同質化現象．

上海迪士尼樂園旅游紀念品承載的不僅僅是一時的新奇與趣味，它更在進入萬戶百姓家后，成為游客們對自己旅游經歷的情恩寄托．因此，上海迪士尼樂園旅游紀念品本質是信息，但被視作是物質與精神的雙重載體，它制造、集成、傳遞著旅游地的文化特征信息．這些所謂的紀念品，換而言之，也是北京標志設計的一種說法．同樣的要求獨一無二，能顯現出當地的特色．標志設計又何嘗不是企業寓意的體現．