標志形形色色，都在廣闊的市場空間中搶占自己的視覺領地，吸引更多顧客的注意。因此，如何在較多的標志中脫穎而出，易于識別，易于記憶，成為每家企業對標志設計的要求。

標志在適應生活節奏不斷加快的需要下具有的特殊作用是任何傳送方式都無法替代的。應運而生的標志設計也成為一門學科，逐步地成為一個充滿時尚和藝術性的行業并越來越受到人們的青睞。標志設計作為一種人類直觀聯系的特殊方式，要用最簡單、有效、易懂的符號視覺語言反映著時代、民族、國家、地域等不同的特征，也要體現出不同時期的歷史文化。 

     從歷史文化傳承中發展起來的標志設計作為一種標識符號，反映著時代、民族、國家、地域等不同的特征。近些年來，國內設計界對如何繼承傳統民族文化，拓展現代標志設計進行了不懈的探討和實踐。他們在各自的作品中著意強化了傳統與現代的有機結合，其中涌現出了一些既體現出現代標志設計的觀念與時尚，又折射出各民族、各地區不同的歷史文化特征和審美取向的優秀作品，這充分地顯示了傳統圖形與現代標志設計緊密結合的藝術魅力。

一個優秀的標志設計，不僅把它實用和功利的制約轉換成為新穎、獨特的創作契機，還要以多重的素養功底、濃厚的知識積淀、寬廣的思維區域、深入淺出的智慧以及巧妙的構思來順應其制約，天衣無縫地體現它所要表達的視覺含義，使其成為一個區別于其他符號的獨立生命。現代標志設計是在原始符號的基礎上產品目錄設計，得以延續和發展起來的圖形設計，使現代標志設計擁有更為深厚的文化底蘊和更為廣闊的發展空間。它將使人們在信息的溝通上變得更輕松和富有特點。

標志設計的未來發展趨勢無疑就是信息含量加大與多元化設計。

與以往的簡單標識不同，除表明品牌或企業屬性外，標志設計還要求有更豐富的視覺語言、更生動的造型、更加適合消費心理的形象和色彩元素來表達產品。同時，通過整合企業多方面的綜合信息，進行設計語言的翻譯和創造，使誕生的標志不僅能夠形象貼切地表達企業理念和企業精神，還能夠配合市場宣傳和銷售，對消費者進行視覺刺激和吸引，協助企業、組織、團體等完成在受眾中的形象定位。標志是信息發出者(企業、團體、組織等)和信息接受者之間的視覺聯系紐帶和橋梁，兩者之間的溝通效果和溝通程度直接受到標志設計的影響，因此，盡量采集和分析眾多的相關信息和資料，成為標志視覺傳達取勝的關鍵。

標志的藝術表現方式日趨多元化，有二維平面標志，也有半立體的浮雕凹印形式，有立體標志，還有閃動的霓虹標志，隨著網絡技術的進步和電子商務的發展商標命名，網絡作為一種快捷、高效的宣傳手段，使得網絡標志成為新的形式，日益盛行。

設計貴在具有原創的意念與造形，標志亦如是。原創的北京標志設計必能在公眾心中留下獨特的印象，也能經得起時間的考驗。原創可以是無中生有，也可以在傳統與日常生活中加入創意，推陳出新。