每個人都知道一個好的標志設計才能讓人們記住，都希望自己企業可以擁有獨一無二并且出色的標志．那么人們對于一個標志的記憶的程序是怎樣的？作為標志設計師應該有怎樣的策略？標志在每個企業都是必不可少的，商標,標志作為企業CIS戰略的最主要部分，在企業形象傳遞過程中，是應用最廣泛、出現頻率最高，同時也是最關鍵的元素．

    標志記憶的程序

    記憶就像“記憶”一詞本身所表明的那樣，是一個從“記”到“憶”的過程．記憶過程包括四個環節，即識記、保持、再認和回憶．識記是識別和記住事物，從而積累經驗的過程；保持是儲存和鞏固已獲得的經驗的過程；再認是指當經歷過的經驗重新出現時，能夠很快地識別；回憶是恢復過去經驗的過程．這四者是密切聯系的．

    標志的記憶程序首先是標志的識記過程，即觀者獲得標志信息的過程．標志識記是標志記憶過程的初始環節，是保持環節的必要前提，要提高標志的記憶效果，必須要有良好的識記．標志識記包括觀者對標志信息進行反復感知、思考、體驗等過程．

    其次是標志的保持環節．標志的保持是指觀者已接觸過的標志印象在大腦里得到鞏固的過程．標志保持不僅為鞏固標志識記所必需，而且也是實現標志再認環節或回憶環節的重要保證．標志的保持是一個動態過程，在這個環節中，存儲的標志信息在經驗的左右下會發生變化．

    再次是標志再認環節．當經歷過的標志信息再次出現時，能夠被很快地識別，這就是標志的再認過程．因為觀者的個體差異，所以對標志的再認就有不同速度和程度的區別．這取決于兩個條件：一是取決于當前出現的標志與已經體驗過的標志相類似的程度；二是取決于對已經體驗過的標志識記的鞏固程度．

    最后是標志的回憶環節．標志回憶是指對已經體驗過的留存于大腦中的標志信息進行回憶，使之重新出現的印象過程．標志的回憶有直接性和間接性之分：直接性是由當前的標志直接喚起對往日經驗的回憶，間接性則是通過一系列的中介聯想才能喚起的標志回憶．

    觀者對標志信息的記憶程序就是由以上四個環節的過程所組成的，這四個過程按先后順序發生，缺一不可．面對這一現象，也有相對的增加標志記憶的策略：

    1、減少識記材料的數量

    為了使觀者有效地記住標志設計信息，首先應盡可能地減少記憶內容的數量．由于觀者一般沒有刻意記憶標志的動機，對標志的記憶的時間一般也不會超過1分鐘，在這樣短的時間內，材料越少，記憶水平就越高．所以，為了提高觀者對標志的記憶率，在標志設計中，一定注意要以簡潔、鮮明、準確為表達的出發點，令人一目了然．

    2、增加刺激的視維組合

    標志設計要想增加觀者辨認刺激物的興趣，應當設法增加刺激物的多視維組合．如在標志設計中，可采用形意結合、形字結合、形色結合等方法來增加信息的傳遞量．這樣結合的效果等于增加了標志的信息含量，使觀者通過趣味視覺，在分析中加深對標志的印象．

    3、充分利用形象記憶的優勢

    標志設計要增加觀者的記憶度，可利用形象記憶的方式進行．形象記憶是以直觀的、具體形象為內容的記憶，而直觀的、具體形象一般比抽象的形象更容易記憶．所以，在標志設計中可有意采用寫實或象征的具體形象進行表達，這樣不僅可以吸引觀者的注意，還可以使人一目了然，增加知覺度，提高記憶效果．

    4、通過理解增加記憶

    理解是識記信息材料的重要條件．建立在理解基礎上的識記，有助于信息材料識記的全面性、準確性和鞏固性，其效果優于單純性的機械識記．這是由于理解能使信息材料與觀者已有的知識經驗聯系起來，把新信息材料納入已有的知識結構中去，從而能起到潛移默化地加深記憶的效果．

    5、考慮不同觀者的記憶特點

由于觀者群體是由不同年齡、性別、職業、文化、經歷、生活方式的人群所組成的，在記憶能力、記憶習慣等方面有很大的差別．比如，兒童一般對夸張、形象、活潑、鮮艷的事物容易記憶，而老年人的記憶力往往有明顯的衰退．因此標志傳達應考慮不同觀者的記憶特點，才能有效地強化觀者的記憶．

標志設計,商標設計是企業日常經營活動、廣告宣傳、文化建設、對外交流必不可少的元素，它隨著企業的成長，北京標志設計其價值也不斷增長，曾有人斷言："即使一把火把可口可樂的所有資產燒光，可口可樂憑著其商標，就能重新起來"，可想而知，標志設計的重要性．魚有七秒鐘的記憶，而對于企業的標志大眾能有幾秒鐘記憶，除了產品本身，標志設計也有很大的作用．