標(biāo)志設(shè)計(jì)色彩的識(shí)別性在我們記憶里留下深刻印象的標(biāo)志，往往我們都能準(zhǔn)確的說出它的顏色來．由此可見，色彩成為了標(biāo)志設(shè)計(jì)識(shí)別性的一個(gè)重要組成因素．　　

    色彩堪稱世界性語言．時(shí)下市場日趨成熟，競爭品牌林立，要使你的品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)具有明顯區(qū)別于其他品牌的視覺特征，更富有誘惑消費(fèi)者的魅力，以及增強(qiáng)人們對(duì)品牌形象的記憶，這都離不開色彩的設(shè)計(jì)與運(yùn)用．那么，在制訂色彩戰(zhàn)略時(shí)，如何讓自家品牌第一時(shí)間“跳” 出來，鎖定消費(fèi)者的目光？如果您為“色”所困，建議您從以下幾個(gè)方面得出結(jié)論：

色彩是企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的點(diǎn)睛之筆．人要有個(gè)性、建筑要有風(fēng)格、服裝要有特色，作為品牌代言人的標(biāo)志要想贏取消費(fèi)者的芳心，出要彰顯自己的個(gè)性，這樣才能顯示出商品的特點(diǎn)和品質(zhì)，使消費(fèi)者容易辨別．曾為百事可樂做CI策劃的T·尼�！ね�松說：“標(biāo)志能表現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)格．”同樣，色彩也要表現(xiàn)標(biāo)志的風(fēng)格．在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，色彩就是點(diǎn)睛之筆．色彩選用不慎，你的標(biāo)志設(shè)計(jì)得再完美，也會(huì)缺少一股靈氣與活力．經(jīng)典標(biāo)志與完美色彩之間的巧妙搭配，有如宋玉筆下的東家之子，“增之一分則太長，減之一分則太短，著粉則太白，施朱則太赤”，一切都恰到好處，沒有一點(diǎn)雕琢的痕跡．只有標(biāo)準(zhǔn)色與企業(yè)文化和產(chǎn)品風(fēng)格和諧統(tǒng)一，產(chǎn)品才有個(gè)性，品牌才有活力，而品牌深處的文化也更易于被消費(fèi)者了解和認(rèn)可．耐克是一個(gè)致力于運(yùn)動(dòng)用品領(lǐng)域的國際品牌，紅色——代表熱情、活力、運(yùn)動(dòng)，耐克選用紅色作為企業(yè)標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色，和自身企業(yè)文化內(nèi)涵及產(chǎn)品風(fēng)格不謀而合，二者相互融合、滲透，使得耐克在運(yùn)動(dòng)用品品牌競爭中魅力四射．

色彩定位是個(gè)關(guān)鍵．現(xiàn)代營銷中，企業(yè)更重視的是市場定位、產(chǎn)品定位、價(jià)格定位或其他形式的定位．其實(shí)，色彩定位同樣關(guān)鍵．“可口可樂”何以風(fēng)靡青少年？是它口感獨(dú)特，名字起的酷，抑或價(jià)格適中？看到紅色，消費(fèi)者脫“腦”而出的是可口可樂；提及黃色，消費(fèi)者只會(huì)說它看起來象麥當(dāng)勞，而非柯達(dá)．看來想在消費(fèi)者心智中形成色彩區(qū)隔并非易事，定位不慎就會(huì)謀殺色彩，就像一個(gè)長得并不郎俊的男歌手，卻喜愛一套白色西服搭配鮮紅的領(lǐng)帶亮相舞臺(tái)，活生生的謀殺了白色．

    色彩語言善于表達(dá)標(biāo)志設(shè)計(jì)品牌“思想”．不論是傳承百年，還是新近崛起的品牌．背后都有一只無形的手在操縱著它．這只無形的手就是品牌的“思想”，即品牌賴以生存的文化內(nèi)涵土壤．“孔府家酒”原本用普通玻璃瓶灌裝，色彩語言與品牌思想風(fēng)馬牛不相及，進(jìn)入香港市場后被視為大路貨，難登大雅之堂．經(jīng)過一番考證后，孔府人意識(shí)到：只有選用古香古色的青色作為其色彩語言，才能準(zhǔn)確表現(xiàn)孔府家酒“淵源流長的儒家文化和酒文化特色”的品牌思想．結(jié)果，采用青磁瓶作包裝后的孔府家酒，由于造型古樸典雅，極易讓人品出“紅磚青瓦”、“殷商青銅”的文化韻味．此時(shí)的孔府家酒早已超出一般的文化范疇，成了儒家思想的延伸，顯示出飲者不流凡俗的文化品位，一時(shí)成為宴請(qǐng)、家用或送禮的上等佳品．再看百事可樂，由于選準(zhǔn)神秘悠遠(yuǎn)的藍(lán)色作為色彩語言，詮釋獨(dú)特個(gè)性，向新一代傳遞了“在運(yùn)動(dòng)變化中不斷求新、向上發(fā)展”的品牌思想，色彩語言展現(xiàn)出來的獨(dú)特魅力，使其大有后來居上之勢．

色彩能為產(chǎn)品制造標(biāo)志設(shè)計(jì)視覺風(fēng)暴．在形象競爭時(shí)代已經(jīng)來臨的今天，消費(fèi)者追求的不僅僅是產(chǎn)品的功能，而是某產(chǎn)品能否體現(xiàn)出其所有者的個(gè)性，即消費(fèi)者更注重的是某產(chǎn)品能否給他帶來個(gè)性化、時(shí)尚化的需求滿足服裝品牌LOGO設(shè)計(jì)．一些密切關(guān)注這一消費(fèi)需求趨勢的商家，開始突破傳統(tǒng)設(shè)計(jì)理念的桎梏，大膽采用前衛(wèi)顏色，設(shè)計(jì)出多姿多彩的產(chǎn)品迎合消費(fèi)者的口味．公牛安全開關(guān)向消費(fèi)者炫耀：開關(guān)新一代！公牛，采用IMR創(chuàng)新技術(shù)，令開關(guān)多彩繽紛，專利懸擺設(shè)計(jì)，使用壽命更長．在“新一代”字體上以橙黃藍(lán)體現(xiàn)色彩與科技的前衛(wèi)．滿足了人們的個(gè)性需求，為產(chǎn)品注入更多的情感色彩，贏得消費(fèi)者的青睞．縱觀一些“叫好不叫座”的品牌，就產(chǎn)品質(zhì)量、性能等硬件而言，并不比同類競爭品牌遜色食品LOGO設(shè)計(jì)，由于產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)還徘徊在黑白色調(diào)構(gòu)成的單一世界，與消費(fèi)者向往五彩斑斕的豐富生活相左，結(jié)果輕易被競爭對(duì)手趕超，痛失江山．

    小心色彩“陷阱”成也蕭何，敗也蕭何．色彩既可讓某品牌“跳”起火一把，也可使之慘遭“封殺”，難覓芳蹤．在選擇色彩時(shí)，要充分考慮到不同民族對(duì)色彩喜愛的差異，做到既要注意時(shí)代特色，合乎時(shí)代潮流，又要合乎不同民族的風(fēng)格．

    高露潔牙膏在美國銷量第一，其進(jìn)軍日本市場，展開強(qiáng)大的廣告攻勢并輔以各種促銷手段，但最終還是不敵地頭蛇獅王牙膏．據(jù)悉，高露潔兵折日本皆因顏色犯忌．日本人視紅色為神圣而莊重，自然對(duì)以紅色為主設(shè)計(jì)的高露潔牙膏敬而遠(yuǎn)之，而素潔一身的獅王牙膏因符合人們的色彩心理及日常生活習(xí)慣，當(dāng)然倍受歡迎．在美國，熱情奔放的紅色深受人們喜愛，但紅色在日本人心理上的地位是較弱的，日本人比較喜歡淡雅的顏色，如白色，代表大和民族心理的顏色是白色，相比之下，日本人厚此薄彼也是理所當(dāng)然的．假若高露潔進(jìn)軍日本市場之初，多花點(diǎn)時(shí)間去了解和研究大和民族的消費(fèi)心理及特點(diǎn)，那也不至于出現(xiàn)今天的被動(dòng)局面．

    色彩掀起的北京標(biāo)志設(shè)計(jì)視覺風(fēng)暴，足以讓你輕松俘獲挑剔的消費(fèi)者和輕易擊倒比你強(qiáng)壯的競爭對(duì)手．在消費(fèi)者崇尚個(gè)性化、競爭品牌層出不窮的今天，面對(duì)如此“好色”的上帝，如此窮追不舍的對(duì)手，你何不考慮給他點(diǎn)“顏色”瞧瞧？