雖然隨著時代的發展，我國已經崛起一些震驚中外的品牌標志．但從整體上看，企業的標志設計意識還較淡薄，策略水平不高．標志管理滯后，影響了企業的發展，阻礙了我國產品走向世界．我國企業在標志使用、標志形象的樹立中，普遍存在以下問題：

    一、“好酒不怕巷子深”的傳統觀念．一些企業自視質量好、影響大、歷史悠久，不愁賣不出去，缺乏開拓大市場的雄心．在這種觀念支配之下，很多企業不重視標志的國際注冊，被他人搶先注冊的名牌很多，到頭來只能接受外商定牌生產．優秀的產品還得穿上外商的商標才能出口，或再花大價錢買回自己的商標；或更換品牌．有苦難言．另外，有些國有大中型企業自視有固定的客戶渠道，無需花錢創牌子．數年下來被一些名不見經傳的品牌擠出了市場．七八十年代在上海紅火一時的幾家電視機廠就是這樣．還有些企業有急功近利的觀念．創名牌是個艱苦的過程，不會一職而就．某些企業領導認為在任期內能賺錢就行，不愿花力氣、花費用創名牌．有些合資企業甚至放棄了自己多年創下的名牌，依賴外商的牌子．更有些企業認為著名標志高不可攀．既增加費用，又要投人大量人力，時間漫長．有畏難情緒，不敢問鼎著名標志的稱號． 

    二、標志陳舊老化：我國有相當多的標志使用時間雖長，但宣傳不夠，知名度不高，不同程度表現出老化、落后現象．標志設計粗糙，缺乏新穎性和創造性，重寫實輕標記，題材嚴重雷同，有濃厚的地方小流通色彩，不便于在更大范圍傳播．標志設計考素質不高，許多企業注冊標志時，往往為了某-種產品的生產或銷售而“臨時抱佛腳”，請一些非專業設計人員設計，只要核準就行，因而，不少標志設計水平低劣．另外，標志大多貼近某種產品．已不能涵蓋企業現在的經營范圍，標志容量小，很難適用于新產品、新市場，更不利于企業多元化經營； 

    具有創造性和明確的形象特征，圖形簡潔、豐滿、美觀大方，易認、易記、易辨，寓意深刻，切合產品的特性和企業的性質是標志設計必須把握的設計思想．如何用圖形或文字、色彩等語言去體現這個設計思想呢?確立一個較為全面的設計定位是首先要解決的問題．若是標志，則先確定它是用于食品、五金、機電產品、體育用品、化妝品、藥品，還是日用雜品等等．每類商品都有其固有的特征，這些特征給人的感受也是不同的．食品的香甜，五金機電產品的堅硬，體育用品的運動強勁、富于生命活力，化妝品的溫柔體貼，藥品的純凈，不同商品標志的設計理念和語言圖形肯定是不同的．若是標志．先要確定是個體、集團，還是跨國企業．而后應有的放矢的進入社會或進入市場，搜集這類公司團體的資料，研究公司或團體的性質，總結比較出這類公司團體的共性特征，再了解這個公司或團體的服務宗旨或企業理念，抓住個性特征，推出這個公司或團體與眾不同的特色標志．商標設計還必須符合《商標法》中的有關規定，不得使用《商標法》規定中禁用的文字與圖形，不得與他人注冊標志相同或近似．另外，標志設計還要考慮是內銷還是外銷，銷到哪些國家和地區．因為每個國家和地區都有各自歷史形成的風俗習慣和語言習慣，對名稱、色彩、造型有許多特殊的喜好和禁忌，如考慮不周．很可能由于標志的設計不當而導致商品滯銷．從創意到設計，應緊緊圍繞主題．從標志標志的名稱、造型、色彩以及上述多元因素綜合考慮，巧妙構思，匠心獨運，從而設計出具有強烈的視覺識別性、鮮明的個性特征、能準確傳達信息的標志標志． 

    正是由于北京標志設計是企業標志策略能否成功的關鍵的第一步，所以很多擁有世界著名標志的．企業家一開始都不惜投入大量的人力、物力、財力用于標志標志的設計和推廣應用．比如：美國埃克森標準石油公司原來叫新澤西美孚石油公司，為設計一個舉世公認的好標志，專門成立了一個委員會，收集和查閱了幾乎所有字典，最后定名為“埃克森”．“埃克森”的譯音在世界各國語言中無任何令人誤解和不快之意．從創意到設計成功，花了整整三年時間，從音到義再到形，被認為是無懈可擊，完美無瑕的標志．隨后導入CI計劃，將二萬多個服務部，３億多張票據、證件和幾千種文薄、圖章，全部的油井、建筑物、員工作服以及其它事務用品全部換上新標志標志．前后雖花費了近億美元，但企業卻因此取得巨大成功，成為著名的世界級大集團公司．