市場學專家曾做過這樣的調查：面對激烈的市場競爭及快節奏的現代生活．大約有60%的消費者是通過簡潔、醒目、愉悅、形象的標志來識別產品和企業的．對于從事生產經營的企業來說．至關重要的是兩大標志：一是企業的品牌、字號．即企業標志；二是產品的品牌、標志．即商標．企業標志設計與商標是企業信譽、實力、品質、口碑的綜合效用載體．是企業文化內涵、理念和價值的結合．

商標立足于產品．在產品流通領域內傳播產品識別形象；企業標志立足于企業．通過企業識別系統．貫穿和滲透于企業生產經營的所有方面．一切環節和整個過程之中．塑造、渲染傳播企業及其產品的識別同一形象．

標志作為一種藝術化的語言和視覺的重要媒介．在當今各種信息充斥的時代．作為瞬間傳遞信息和識別產品企業及產品的符號．無疑在取得消費者認可方面起著先鋒作用．優秀的標志能迅速給人們留下深刻的印象．從而有力的提高了企業的競爭力．

標志設計藝術屬視覺傳達藝術．亦稱“極簡藝術”或“聾啞藝術”；它沒有國界和語言的阻礙．完全是形、色與廣大觀眾溝通．傳達某種信息．正因為商標的設計功能要求它簡潔明了．所以標志設計藝術是平面設計中的高難度創作思維活動．

   標志設計屬于造型藝術的范疇．按其形式可分為三類：

   1、字體標志

   所謂字體標志．是指特定的明確的字體．字體造型或字體所衍生出來的圖案作為企業的標志．

我國自古就有“書畫同源”一說．遠古時代先人造字和標志的起源就可見一般．

字體標志簡潔而表現力豐富．可利用字母或文字的變形和排列來加強標識性．尤其是企業名稱相同的字體標志設計同時具有兩種功能．不僅傳達了企業名稱的信息．而且又具有圖形標志的功效．以達到視覺、聽覺的同步擴散效果．

2、圖形標志

所謂圖形標志．是指通過象形圖案或幾何圖案來表示企業的標志．

圖形標志最早可追溯到宋代的店鋪招牌幌子．唐代的造紙就有暗紋標志．德國自然出版社商標．它以多代表動物．樹葉代表植物．兩者緊密組合成了完整的藝術特征．既包括了自然界的生動活潑的形象．又體現“自然出版社”的具體業務內容．這一極少筆墨描繪的形象給人以聯想和啟發．

圖形標志形象性強．如果設計適當．則能利用夠豐富的圖形結構及其結構組合規律來表達一定的含義．并可在充分亞牛幾何圖形的點、線、面的變化中．設計出具有高度意境．寓意無窮 的標志性．圖形標志一般最好配以企業名稱．

3、組合標志

所謂組合標志．是指字體與圖形想結合的企業標志．組合標志在圖形中加上字體．形象生動活潑．含義清楚．使人易于理解．

2008年奧運會標及袁運甫設計的中央工藝美術學院標志．都是從中國漢字和民族圖案中汲取了民族文化精髓．并取得了成功．亦為標志設計民族化、國際化作了典范．令世人叫絕．

    日新月異．萬物更新的今天．祖國各項事業突飛猛進．商業發達．社會發生了翻天覆地的變化．隨著e時代的到來．靠科技的發展徹底改變了人們的生活意識．事物的形態發生了本質的變化．那么．反映社會面貌．傳遞公眾信息的商標標志也應該與時俱進．不能再墨守成規．要創造出具有中國特色的具有國際水準的標志．就必須去研究和挖掘中國的傳統文化．面向社會．世界在變．我們的觀念．北京標志設計當隨時代而變．