我們經(jīng)常看到有的標(biāo)志表現(xiàn)復(fù)雜，不同顏色無界限的漸變效果，看起來很有變化的效果，但推廣應(yīng)用時，卻遇到很多的麻煩．有人說現(xiàn)代科學(xué)這么發(fā)達(dá)，什么困難都可以解決．但作為設(shè)計者來說，不需要花太高成本，便于制作的標(biāo)志設(shè)計又有什么不好呢．但是以后的事就沒有太多的考慮，就連企業(yè)自身也沒有太再意這個問題．其實也并不是所有的工藝都能解決所有問題的．就說霓虹燈就解決不了漸變效果（至少目前）．廣告LOGO設(shè)計所以設(shè)計師在設(shè)計時應(yīng)該多方面的考慮，這樣的標(biāo)志才會全面的適用．

在如今物質(zhì)豐富的社會，品牌多如牛毛，人們不會特意去記憶某一個品牌，只有那些簡單的標(biāo)志才留在了人們的腦海中．

蘋果(Apple)電腦是全球五十大馳名商標(biāo)之一，其“被咬了一口的蘋果”標(biāo)志非常簡單，卻讓人過目不忘．創(chuàng)業(yè)者當(dāng)時以蘋果為標(biāo)志，是為紀(jì)念自己在大學(xué)讀書時，一邊研究電腦技術(shù)，一邊在蘋果園打工的生活，但這個無意中偶然得來的標(biāo)志恰恰非常有趣，讓人一見鐘情．蘋果電腦作為最早進(jìn)入個人電腦市場的品牌之一，一經(jīng)面市便大獲成功，這與其簡潔明了、過目不忘的標(biāo)志設(shè)計密不可分．

耐克品牌的紅色一勾，可以說是最簡單的標(biāo)志了，但它無處不在，給人以豐富的聯(lián)想．小時候，我們做完作業(yè)，等著的就是老師那紅色的一勾，它代表著正確、表揚(yáng)和父母的笑臉；這一勾仍然如影相隨，開會簽到、中獎了領(lǐng)獎，甚至在我們小小的記事本上，都要在已經(jīng)來過的人或已經(jīng)完成的事的前面打上一個勾，它代表著順利、圓滿．當(dāng)年設(shè)計出這個標(biāo)志的一名大學(xué)生只得到了35美元的報酬，但今天，這一勾已經(jīng)價值上百億美元．

做到標(biāo)志的適用，標(biāo)志的簡潔性很重要．放大、縮小、遠(yuǎn)視、近視都能要有良好的視覺效果．設(shè)計者必須要考慮標(biāo)志做到大而不空，小而不擠，近看不瞎，遠(yuǎn)看清晰．簡潔的同時還要注意黑白虛實的反差度要拉開．這對遠(yuǎn)視來講更為重要．為使標(biāo)志簡潔好用，德國的阿迪達(dá)斯標(biāo)志，由三片葉子加平行線，改為三條斜形的條塊畫冊設(shè)計，以上兩個例子都說明了一點：便于制作，并達(dá)到大、小、遠(yuǎn)、近都保持良好的視覺效果．其道理很明顯，即簡潔．是易解、好懂、美感，適用的具體體現(xiàn)．在現(xiàn)代建筑高樓林立，利用高樓設(shè)置標(biāo)志具有得天獨厚的視覺效果，然而那家企業(yè)的標(biāo)志醒目，靠的是視覺沖擊力，沖擊力來自北京標(biāo)志設(shè)計的簡潔．