隨著社會的進步，各行各業也在不斷進步．標志是一種具有象征性的大眾傳播符號，它以精練的形象表達一定的涵義，并借助人們的符號識別、聯想等思維能力，傳達特定的信息．標志傳達信息的功能很強，在一定條件下，甚至超過語言文字，因此它被廣泛應用于現代社會的各個方面．如何評價一個標志設計的好壞，我想，可以從下面六項進行評判：

    1、獨特

    標志，也有人稱為“標識”，就是表明了其最主要的功能——識別性．人類最早的標志應該是原始社會各個部落的“圖騰”．像中華民族的標志“龍”，就是由之前各個部落的“圖騰”組合而成，今天，人們一看到“龍”就想到中國，就是因為它跟其它民族的象征物很不一樣，獨特性就是標志一個最主要特性．

    2、好看

    標志首先是拿來給人看的，如果不好看，其它方面做得再好也白搭．好的標志，首先要好看，這個標準是以目標受眾（消費者、資迅接受者）平均審美而論的．比如一個化肥產品的標志（可能是大紅大綠，色彩對比較為強烈）城市里白領不一定會認為好看，但只要農民朋友覺得好看，那就是一個好標志．可以適當地把這種審美標準提高一些，美名其曰：提高審美情趣，但這樣做的前提是要充分考慮受眾的接受能力．

    3、有意義

    有意義，就是一個標志要具有一定的含義和說法．如果說上面所講的都是標志的殼（外形），那意義就是標志的魂（內在）．沒有靈魂的東西是缺乏生氣的，同樣，沒有意義的標志也是形同枯木，做得再好看，也只是一個美麗的花瓶而已．

    4、簡潔

    標志設計的簡潔，目的是讓人們容易記憶，以及運用方便．像經典的耐克小勾和阿迪達斯的三條線，這種極度簡潔的標志不僅是讓不同種族不同年齡的人們很快就能記住，而且在很遠的地方也能夠識別．

    5、便于運用

    標志是要展現給大眾看的，因為最終的表現效果才是人們所真正認識到的．即使在效果圖上表現得再好，如果實際運用時不理想，那也只能算是一個不成功的標志．這就像是一場戰役，不管你的隊伍多么優秀，作戰方案多么完美，但實際的戰斗中由于種種原因打敗了，一切都為零．需要說明的是，這里所講的運用是兩方面的：一方面是標志在不同媒介上的表現效果；另一方面是由標志引申出來的VI系統．關于在不同媒介上的運用，前面我們已經講過．而在VI系統里的運用比較復雜，關系到美工、理念、實際運用效果等一系列的問題，這個以后我們再探討，這里只需要知道便于運用指的是兩方面就行了．

    6、具有行業特征

    對于那些專一行業的公司、機構或部門，一個好的標志是要讓人們一看到標志就大體知道屬于那個行業．要做到這一點，并不是件容易的事．首先，你要找到能高度概況這一行業的一些具體形狀；其次，這些形狀要符合普通群眾（或目標受眾）對這一行業的固定想象；最后，還必須要跟整個標志有機地溶為一體，不能顯得突兀或分離．應該說明的是，這項要求主要是針對那些專業的行業、部門和機構，對于綜合性的企業和政府部門就不適用．

    北京標志設計不僅僅是想得到這個標志，而且希望這個標志能夠使用在名片、信封，門頭等其他應用上，所以有時候相對制作標志來說，模板的使用時很重要的，當標志能夠在各個應用中體現出來，那么標志就會上升一個檔次，因此，合理的使用模板有時候也是很重要的．