一家企業或一個品牌的標志設計，就像企業的眼睛，眼睛有神了，整個企業的精氣神就提起來了．下面列一些LOGO的特性，這是每一位企業家也需要有所了解：

1. 識別性

識別性是企業標志重要功能之一．市場經濟體制下，競爭不斷加劇，公眾面對的信息紛繁復雜，各種logo商標符號更是數不勝數，只有特點鮮明、容易辨認和記憶、含義深刻、造型優美的標志，才能在同業中突顯出來．它能夠區別于其它企業、產品或服務，使受眾對企業留下深刻印象,從而提升了logo設計的重要性． 

 2、 領導性

   標志是企業視覺傳達要素的核心，也是企業開展信息傳播的主導力量，在視覺識別系統

中，標志的造型、色彩、應用方式，直接決定了其他識別要素的形式，其他要素的建立，都是圍繞著標志為中心而展開的．標志的領導地位是企業經營理念和活動的集中體現，貫穿于企業所有的經營活動中，具有權威性的領導作用．

   3、 同一性

   標志代表著企業的經營理念、文化特色、價值取向，反映企業的產業特點，經營思路，是企業精神的具體象征．大眾對企業標志設計的認同等同于對企業的認同，標志不能脫離企業的實際情況，違背企業宗旨，只做表面形式工作的標志，失去了標志本身的意義，甚至對企業形象造成負面影響．

    4. 涵概性 

    隨著企業的經營和企業信息的不斷傳播，標志所代表的內涵日漸豐富，企業的經營活動、廣告宣傳、文化建設、公益活動都會被大眾接受，并通過對標志符號的記憶刻畫在腦海中，經過日積月累，當大眾再次見到標志時，就會聯想到曾經購買的產品、曾經受到的服務，從而將企業與大眾聯系起來，成為連接企業與受眾的橋梁．

    5. 革新性

    標志確定后，并不是一成不變的，隨著時代的變遷，歷史潮流的演變，以及社會背景的變化，原先的標志，可能已不適合現在的環境．如"殼牌石油"、"百事可樂"標志的演變，都是生動的例子．企業經營方向的變化、接受群體的變化，也會使標志產生革新的必要，總之，標志總是適合企業的，并緊密結合企業經營活動的重要元素．

    所謂北京標志設計，對于企業來說，其核心就是一種精神，一種表達企業的精神，也可以說是一種文化．