設(shè)計(jì)離不開創(chuàng)意，一個(gè)好的創(chuàng)意是整個(gè)作品的開始。標(biāo)志設(shè)計(jì)的全過(guò)程，可以從五個(gè)環(huán)節(jié)出發(fā)，疏而不漏、掐骨掐點(diǎn)．好比一只手的五個(gè)手指，各有各的妙用．它們相輔相成、自成體系，名為“創(chuàng)意五行”．

   含義出發(fā)

   在構(gòu)思的時(shí)候，根據(jù)企業(yè)的行為特征和核心競(jìng)爭(zhēng)力，我們需要為企業(yè)尋找一個(gè)恰當(dāng)?shù)囊曈X(jué)圖形符號(hào)．根據(jù)各的歷史文化信仰環(huán)境，采用象征性、比喻性、故事性，我們能使企業(yè)抽象的精神與理念，通過(guò)一個(gè)視覺(jué)載體表現(xiàn)出來(lái)．好的標(biāo)志設(shè)計(jì)，能承載企業(yè)所力圖傳達(dá)的信息，并使抽象的理念精神形象化、具體化、大眾化．

   圖形出發(fā)

   標(biāo)志從圖形分類出發(fā)，可以分為具象標(biāo)志、象形標(biāo)志和抽象標(biāo)志．

   具象標(biāo)志

   具象標(biāo)志在選擇題材時(shí)，要盡量采用那些人們熟悉的元素，并在此基礎(chǔ)上創(chuàng)造個(gè)性成分．熟悉的元素能牽扯動(dòng)人們視覺(jué)神經(jīng)，引起人們共鳴，產(chǎn)生深刻記憶的基礎(chǔ)．在我們周圍有很多是現(xiàn)成標(biāo)志，把原有的通俗元素引入進(jìn)來(lái)，可以塑商品的親切感，增加商品的個(gè)性與差異，這里有很多成功的先例．比如，殼牌石油、蘋果電腦、駱駝牌香煙、番茄銀行……這些國(guó)際品牌采用了世界上最為通俗的符號(hào)，使人們牢記它們的名字．

也許你會(huì)想，扇貝和石油有什么關(guān)系？蘋果和電腦有什么關(guān)系？駱駝和香煙有什么關(guān)系？番茄和銀行有什么關(guān)系？其實(shí)你大可一笑了之，最單純的想法可能是最成功的創(chuàng)意．當(dāng)時(shí)設(shè)計(jì)師的想法可能是最成功的創(chuàng)意．當(dāng)時(shí)的設(shè)計(jì)師意圖，只不過(guò)是尋找一個(gè)符號(hào)來(lái)區(qū)分商品 ．

    象形標(biāo)志

    象形標(biāo)志，在具象標(biāo)志的基礎(chǔ)上開始簡(jiǎn)化，提煉特征形態(tài)符號(hào)，來(lái)傳達(dá)企業(yè)的關(guān)鍵信息．

    抽象標(biāo)志

    在眾多標(biāo)志中脫穎而出的方法，是留下一部分想象空間給觀眾，制造標(biāo)志的好奇感．這究竟是什么？是不是這個(gè)或那個(gè)意思呢？在人們無(wú)法猜透的時(shí)候，標(biāo)志的形象就悄悄溜進(jìn)了記憶深處．在幾何形的標(biāo)志設(shè)計(jì)中加入一點(diǎn)點(diǎn)生命的特征，是制造好奇感的有效方法．

    文字出發(fā)

    文字標(biāo)志是標(biāo)志設(shè)計(jì)中分量很重的一部分．字體設(shè)計(jì)充滿了無(wú)限的魅力，而字體標(biāo)志又將字體設(shè)計(jì)提高到符號(hào)傳播學(xué)的高度．在藝術(shù)與科學(xué) 的天平中，文字標(biāo)志在動(dòng)態(tài)平衡藝術(shù)與信息的比重，唯美主義與功能主義較量的承載物．

    標(biāo)志從文字出發(fā)，是人們最早選擇的一個(gè)種標(biāo)志設(shè)計(jì)方式．所看到的即是所讀出的，聲音與視覺(jué)達(dá)到一，同時(shí)又具有識(shí)別性．文字標(biāo)志，是語(yǔ)音音素和語(yǔ)言的視覺(jué)化符號(hào)．文字源于圖形，但在長(zhǎng)期的演變過(guò)程中，逐漸傾向于表示音素的性質(zhì)，比如英文．但漢字仍然保留有許多圖形的特征．文字標(biāo)志不僅包括中英文，廣義上還包括標(biāo)點(diǎn)、阿拉伯?dāng)?shù)字、常用基本符號(hào)等書寫共通元素．

   色彩出發(fā)

   人是色彩的動(dòng)物，人的生理學(xué)研究告訴我們，色彩往往比圖形更具有優(yōu)勢(shì)．色彩是一種情感，一種直覺(jué)的反映，因此，選擇一種合適的顏色，能為標(biāo)志設(shè)計(jì)帶來(lái)顛覆性的變化．每種顏色根據(jù)波長(zhǎng)的不同，色相的不同，都會(huì)具有不同的性格情緒．

   圖形標(biāo)志，勝在視覺(jué)吸引力．

   文字標(biāo)志，勝在聽覺(jué)與視覺(jué)結(jié)合．

 色彩具有傳達(dá)信息的作用，尋找企業(yè)的行業(yè)特征與個(gè)性特征，采用準(zhǔn)確的色彩，能使北京標(biāo)志設(shè)計(jì)更為精彩與傳神．