企業標志是整個企業經營管理戰略的重要組成部分,是企業在競爭中生存發展的關鍵性因素之一.標志設計作為企業品牌形象中的重要的設計元素.成為讓消費者信賴的產品質量與企業信譽的保證.它作為整合所有視覺要素的中心,表現企業經營理念及企業文化,以達成社會對企業及產品的認知與識別.

    綜觀標志的發展,可以發展廣義的標志定義向現代的企業標志的過度總是遵循著這樣的原則：形式上由繁復漸趨簡潔,由沉重漸趨清秀；表現手法上由繪畫轉化為圖案格式.由一般圖案趨向幾何圖案,由具體到抽象、、、、.標志色劑的潮流趨于信息化、視覺化、民族化、地域化、現代化；更多與企業的經營理念,企業文化等相融合.塑造馳名的品牌標志可以為企業發展不可估量的作用和功效,因為成功的標志代表企業信譽,企業質量與企業經營獨特的個性,是連接消費者的通行證,是企業走向世界的橋梁,企業通過標識呈現健康、誠信、和諧的服務理念.其強烈的視覺指導性,使社會大眾易記識別,從而提升品牌形象.

    一、標志的設計特征

    馳名標志一個突出的特征就是圖形簡潔精練,設計意圖力求以少勝多,以最凝練的語言表達最豐富的一年內涵,讓人過目不忘；使消費者辨別與認同企業,并留下深刻印象；對企業品牌形象的推廣起到良好的推動作用.

     許多名牌標志在 內涵表達和圖形構成上新穎獨特,具有與眾不同的個性,給人以獨特的聯想和美的感受.標志的圖形設計不論是具象還是抽象的造型,都力求形象突出,簡潔清晰,造型強烈的圖形會在一瞬間給人以明確的印象.所以在標志的構成上,應十分注重形式感, 力求造型別致,充分發揮視覺沖擊力,使社會大眾對標志印象鮮明,記憶深刻.標志設計遵循這一原則,形成強烈的視覺沖擊力,增強了標志的可視性；從而更好的區分企業品牌形象與同類企業品牌形象之間的差異,塑造了企業品牌個性.

    二、標志在企業品牌形象中的重要意義

    標志是一種獨特的傳送方式.雖然語言和文字傳送的手段已十分發達.但標志這種令公眾一目了然.效應快捷,并且不受不同民族、國家語言文字束縛的直觀傳送方式,仍然是任何傳送方式都無法替代的.它作為人類直觀聯系的特殊方式,不但在社會活動與生產活動中無處不在,成為視覺傳送最有效的手段之一,成為人類共同的一種直觀聯系工具.在媒體技術的支持和驅動下,傳統的設計正經受前所未有的劇烈沖擊和挑戰,標志設計進入了新的革命和轉型期.

    標志作為視覺傳播的核心形象,應主動巧妙地承擔起傳播主題內涵的任務,人類社會的不斷發展.為標志的應用開辟了廣闊的領域.在現代營銷中標志是實現溝通的重要工具之一.激烈的市場競爭、vi戰略的推進、品牌企業與品牌產業的創造把標志推到了一個新的發展階段.標志不再僅是依附于產品的識別符號,它超越了傳統成為表達企業文化與經營理念的載體.

    標志設計中通過造型簡潔、明晰易記的視覺符號來承擔傳播企業主題內涵的任務.并將企業文化、經營理念、品牌形象等要素傳遞給消費大眾,使消費者識別和認同企業的圖案和文字并最終使企業受到由社會效益轉化而來的經濟效益.

    企業形象傳遞過程中,標志將企業文化、經營理念、品牌形象、企業特性、經營內容、企業規模等要素、傳遞給消費大眾,使之代表企業全體視覺形象的核心,構成企業形象的基本特征,體現企業內在素質.

    三、標志設計給企業品牌形象帶來的價值提升

    企業標志不僅僅是一個圖案設計,而是要創造出一個具有商業價值,并兼有形象化的藝術欣賞價值符號；促使標志主題思想深化.更好地將企業文化、企業精神、經營理念、戰略目標等通過特殊的圖形形式固定下來,從而對企業產生認同.標志與企業的經營緊密相關.是企業日常活動、廣告宣傳、文化建設、對外交流不可或缺的元素.它隨著企業的成長,其價值也不斷增長.在企業建立初期,好的企業標志設計無疑是日后無形資產積累的重要載體.

    優秀的企業標志設計,注入了企業深刻的思想與理念內涵,傳達出鮮明獨特優良的企業文化.北京標志設計的關鍵,是在設定出企業理念的基礎上,設計出最有效,最直接傳達企業理念的標志.所以,標志設計對企業的命脈起著決定作用.