在旅游紀念品標志設計中，形而上是從紀念品本質含意的宏觀范疇入手，用感性思維對文化創意產品進行文化、情感和旅游地名符號的賦予．形而下把紀念品作為產品而言，以技術和市場需求及其它經濟指標為導向，用理性思維，對產品的特征、外觀、功能、品質、大小等的設計． “形而上者謂之道，形而下者謂之器”．從國內外的設計產品來看，一個優秀的旅游紀念品必須同時滿足這兩個層次上的合理，同時可以在不同角度進行深度的創意開發，打造出成功的產品．

一、“形而上”對產品本質的設計理念

    1.1揚名

作為一項旅游業高附加值的產品，旅游紀念品最核心的內涵應該是旅游地的形象和名稱．換言之，“揚名”就是把紀念品打造成旅游地或城市的形象名片，城市的一個標志設計．如在法國巴黎市區最暢銷的埃菲爾鐵塔模型．這種產品只是簡單地按比例縮小了鐵塔并用染上金色，還有類似的設計出繭光效果，在黑暗中鐵塔會發出光亮，比較有觀賞性．然而，這種產品突出旅游地形象的方式顯得過于流于表面形式，缺少設計感，只是展現了一個所有人都知道的鐵塔形象，雖然迎合了大部分游客的需求，卻很難傳遞出旅游地巴黎的城市內涵．事實上，在這個紀念品中，巴黎的浪漫優雅是毫無體現．與此對比，同樣以鐵塔作為旅游地代表，另一個設計就更全面地把巴黎的核心城市內涵展現出來，更好地從“形而上”的層次設計出了城市的名片．第二個設計把鐵塔作為主題形象用浮雕的效果刻在了銅片上，更具藝術感，體現了巴黎作為藝術中心所擁有的氣質．選材的肌理富有滄桑厚重感，體現了巴黎作為古老名城的悠久歷史．同時通過上下刻著的巴黎和鐵塔名的文字更凸顯了旅游地名．       

    連情是說要替游客把他們對旅游地的情感濃縮在紀念品中，將原本冰冷的產品融入主觀的情感，更好地和游客形成情感上的關聯和一致，這樣就可以大大增加游客購買欲，在游客游玩后看到紀念品仍能回憶起當時在該旅游地的情感，給游客更長久深刻的旅游體驗．這里的情主要是游客的喜愛之情和游玩的喜悅之情．標志設計的產品如果能把游客游覽中的喜悅表現出來，就會使游客產生強烈的共鳴和好感，對產品激發出喜愛之情．

    文化是吸引游客的重要因素，一個優秀的紀念品標志設計一定要從文化角度發崛旅游地的風土人情和歷史積淀，將具有代表性的特色文化用藝術的手法賦予到產品中．設計過程要特別注重文化的品位，既要表現出本地民俗的原真性，也要在此基礎上進行再創造，突出文化立意的深刻高遠．文化方面的設計思路應該遵循以下步驟：全方位調查整理旅游地各方面文化，從中挑選出最具特色和代表性的文化，將該文化進一步解構，分離出若干可以操作的設計元素，如顏色、形態、肌理等，最后找到合適的產品加入這些元素．最后要注意文化的賦予不應該是生硬而刻意的，這就需要選擇真正可以表現文化內涵且具有實際功能的產品，使一切設計顯得更加自然．

二、“形而下”對產品實體的設計理念

   2.1新奇有趣

    旅游紀念品的用途主要是收藏、紀念和作為禮品贈送，所以大部分人都希望購買到造型奇特精巧，值得細細把玩其中趣味的紀念品．因此，旅游紀念品的標志設計造型需要有新意并給人奇特的感覺．而另一方面，還要注意產品的趣味性，新奇的造型不一定都會使游客感到有趣，所以不能盲目設計奇特，古怪的造型，還要考慮這么設計的意義和產品本身的特點，當顧客感到這么設計是意料之外，又在情理之中時，新奇有趣的設計理念就算是成功的表達了．

    2.2實用耐用

旅游紀念品作為產品的一種，實用性是應該充分考慮到的．景區售賣的紀念品往往價格較高，游客更希望購買到既好玩好看又有一點實際使用價值的產品．事實上，現在世面流通的各種產品都可以通過再標志設計變為旅游紀念品，因此基于實用性的考慮，可以選擇的產品非常多．但更重要的是，要保證產品的質量，現在中國的旅游紀念品普偏存在質量差的現狀，由于游客重復購買可能性低加上出于成本的考慮，大部分紀念品都粗制濫造，做表面工作．       

三、紀念品的設計思路

    設計思路圍繞著“本質”“本體”的設計順序有三種方式．標志設計之初，設計師可以從產品本質出發，從“揚名”，“連情”“賦文”這三個不同角度進行構思，在充分調查了解旅游地的準備后，結合自己的創意給出具體的可操作的表達方式．之后，再考慮產品本身的特點，選擇合適的產品類型來表達產品本質的標志設計理念．而有時候，可供生產的產品己經確定或者選擇有限，設計師可以根據現有的產品從造型新奇、風格簡約、大小便攜三個標準進行改造，同時要嚴格把控質量．之后再進行本質上的解構，用可操作的內涵表達方式進一步賦予到產品中．最后，也可以從兩方面一起入手，最后找到交匯點．

    文中論述的理念是針對旅游產品的特殊性提出的，可以作為設計的標準．目前市場上的紀念品大多追求“形而下”的層面，以“像”為標準，把所謂的名勝縮制成便攜模型．從某種意義上說一個成功旅游紀念品也可以成為旅游地的標志設計，而在企業公司，一個好的成功的北京標志設計又何嘗不是會讓人們所熟知認識．