動態標志與多形態標志作為未來標志設計的發展趨勢，都是對傳統標志設計理念的突破和設計方法的創新，同時它們在傳播媒介、傳播特點以及表現效果上又有著各自的特點和優勢,達到不同的視覺表現和信息傳達效果．

1、傳播媒介不同

    印刷技術的提高、數字媒介的日益成熟、消費心理的改變等因素為動態標志和多形態標志的產生創造了條件．

    隨看視頻、網頁、多媒體及LED使用的日益普遍，為動態標志的實現提供了技術和傳播媒介，不同于傳統靜態標志，在新技術的帶動下，動態標志將各種圖形、文字以及聲音元素相融合，為方寸之間的標志注入不斷運動的能力量，然而這種獨特性依賴于特定的傳播媒介，一旦離開了其存在的載體，動態標志就和傳統靜態標志一樣，失去了它獨特的優勢；而多形態標志的傳播效果卻可以不受載體的局限．在不同的媒體、環境之中呈現出不同的視覺形態．

    2、傳播特點的差異

    從傳統媒體到數字媒體的傳播方式的轉變，必然會使標志形成其獨特的傳播特點．                      動態標志在設計上充分調動了人的感官機能，使標志與人之間進行交互式的信息交流，實現了受眾與媒體的雙向互動，讓標志更具有視覺表現力和感染力，從而表達出更多的企業形象內涵，加快了視覺信息傳達的時效性；而相比動態標志，多形態標志的傳播表現出更多的靈活性、可持續性和適應性的特點，在傳播的過程中，它不但可以用一系列的視覺符號全面靈活的傳達企業文化理念，而且還可以隨著時間的推移，企業的發展不斷的加深和完善品牌標志內涵，其中典型案例如加拿大OCAD藝術設計大學的視覺形象；每一年標志的特定窗口都是進行重新設計的，不斷的變化和積累的標志視覺形象，顯示出學校創意和文化的發展歷程．多形態標志的這種可持續性和獨特的延展性，是它區別于動態標志和傳統標志的一大優勢所在，然而在實際的應用過程中，盡管多形態標志擁有一系列多樣的形態，但是受眾是不可能全部接觸到的，這也是多形態標志在傳播上的局限性．

   3、表現效果不同

    用精練的現覺語言明確的傳達信息并且易于識別，是標志設計的準則，然而隨著社會的發展，信息傳播的便利，標志設計的趨同現象也越來越多，如中國特色式的標志設計，呈現出清一色的水墨、飛白的表現效果，這種現象降低了標志的獨特性和識別性，忽略了標志設計的根本目的，直接影響到企業、品牌的利益．因此，標志的表現效果必須獨特而鮮明，使人能夠快速識別并且過目不忘．

    動態標志以新娛體為載體，圖形呈現出時間和空間的反復連續，創造出了一種活力動勢、光彩奪目的視覺語言，取得出奇制勝的藝術表現效果，能夠在第一時間引人關注，使受眾印象深刻；多形態的標志設計打破了傳統標志設計理念中標志圖形的不可變性，在設計中突坡標志固定的圖形和色彩，注重整體性、系列性，注重標志內部結構的韻律，運用相關視覺原理，賦予標志圖形多樣化，使其在視覺上產生極具趣味變化的同時，又能保持標志整體效果的統一．

    4、動態標志與多形態標志的相互轉化

信息化時代的動態標志傳播基于新媒介而大放異彩，然而傳統媒介依然是視覺與信息傳播的重要平臺，當動態標志需要在紙質媒介上傳播時，通常有兩種方法：其一，截取動態標志的第一幀畫面作為在紙質媒介上傳播的核心視覺形象，這時的標志就和傳統意義上的靜態標志一樣；其二，截取動態標志的多個關鍵幀，形成一系列的靜態標志，這時候的動態標志就是以多形態標志的形式呈現出來．這種方法不僅保留了標志的動態化和多樣性，同時也使它的傳播廣泛適于各種媒介．同樣，多形態標志在運用到數字媒體的時候，通過連續播放或漸變動畫的形式將多形態標志在時間和空間上動態化，也可以充分發揮和融合多形態標志與動態標志的優勢，為企業或品牌形象提供更有力的競爭力．

動態標志和多形態標志都是標志設計類型中的橫向延伸，它改變了我們曾經固守的傳統標志的設計觀念，為來來的標志設計指引了一種創新思維的模式和探索精神．尋找動態標志與多形態標志的異同點，發現它們在設計應用上的優越性和局限性并取其精華，有利于標志新設計形式的創造和多元化的發展．但是，無論是動態還是多形態，都僅僅是標志設計的表現形式，忽略了任何形式下標志的功能因素，都只會造成設計目的的迷失，因此，探尋北京標志設計的未來發展，不能僅僅拘泥于形式上的創造，功能性、識別性，更好的服務于品牌對象依然是標志設計不可忽略的重要準則．