當代生活與文化高度標志設(shè)計化，小到印刷物品，大到城市形象，甚至購物消費也日趨標志設(shè)計化，購物不只是購買商品，同時也是對商品的包裝、商場內(nèi)部環(huán)境的標志設(shè)計快感的消費。生活的明顯‘“表層的審美化”趨勢直接體現(xiàn)為三個重要觀念一一‘，裝飾，活力，體驗”，服務于人的“體驗需求’。在美學越來越重要的當代，也越發(fā)強調(diào)感性的、外觀的和偷悅的特征，興起了運用標志設(shè)計語言來激起觀賞者睛緒反應的一門藝術(shù)。

    1.1標志設(shè)計語言的概念

    “社會人，l之間的交流，或稱之為’‘傳達’卜。是通過“語言”方式來實現(xiàn)的，一個是人們之間通過面對面的“有聲語言”(或借助聲頻、視頻等物質(zhì)手段)交流，我們可以稱之為‘，聽覺傳達另外一個，便是“標志設(shè)計傳達，它是緞主要的交流手段通過各種文字、標志、圖形、產(chǎn)品外型、色彩、材料肌理等“標志設(shè)計語匯”按照對稱、對比、均衡、協(xié)調(diào)、節(jié)奏、韻律等造型法則結(jié)合到整體形象中來實現(xiàn)信息的交流。第二章:商業(yè)空間設(shè)計

    2.1商業(yè)環(huán)境設(shè)計概念

    商業(yè)環(huán)境是指人們從事商業(yè)活動的一切空間，是提供有關(guān)設(shè)施、服務或者產(chǎn)品以滿足商業(yè)活動需求的場所。本文主要研究以購物為主的零售商業(yè)環(huán)境，商業(yè)環(huán)境的功能大致可分為三類:1、消費媒介I、體驗場所;33交流空間。不同側(cè)重點的空間在標志設(shè)計設(shè)計上可以體現(xiàn)出空間的不同功能。

    2.1 .1作為“媒介”的商業(yè)空間環(huán)境

    商業(yè)環(huán)境首要功能就是提供商品交易的活動場所，即媒介空間。盡管這種媒介空間可簡隨亦可復雜，然而要有效促進商品的梢悠，將有賴于媒介自身在各層次的傳播效果的提升。在商業(yè)空間中，媒介實際可指涉商品的物質(zhì)實體及到言息的各種載體。就商業(yè)空間內(nèi)部環(huán)境而言，信息傳播媒介包括商品、空間及其界面、商品展陳方式、文字說明、廣告圖片、展

具、多媒體等各種形式，即盡最大可能將二維品牌演繹為立體皇內(nèi)空間。

    2.1 .2作為“場所，，的商業(yè)空},8}環(huán)境

    如今，消費不再只滿足于“物質(zhì)的占有”，而是在此基礎(chǔ)上尋求“精神的滿足日。一些大型商業(yè)場所，常常陳列藝術(shù)品、主力文化展覽來模糊商業(yè)與文化之間的界限，商業(yè)活動隨著商業(yè)環(huán)境的日益豐富而向吏離層次發(fā)展。現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境不僅僅是聯(lián)系生產(chǎn)者和消費者的媒介空} B},其功能內(nèi)涵已擴展為休閑娛樂體驗、文化交流的場所。因此，現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境設(shè)計不僅是物理環(huán)境、空間標志設(shè)計環(huán)境的設(shè)計，更是心理環(huán)境、文化環(huán)境的設(shè)訖從而幫助消費者實現(xiàn)在新型商業(yè)環(huán)境中物質(zhì)、能妞、信息、情感的相且交流。

    人對場所的認同感來自于一個場所區(qū)別于其他場所的個性，獨特的形象或場所精神。商業(yè)環(huán)境設(shè)計也需要具有場所精神，這源自于對地域特征、歷史文脈以及品牌文化等的了解與提煉。

    x.1.3作為“社會交往空間ar的商業(yè)空間環(huán)境

    西方的第三空間理論”指出，人們的生存空間有三類:第一空間是家庭，第二空間是工作學習場所，第三空間是進行購物、休17}娛樂、社交的場所，隨著生活水平的提高，人們的生活重心正逐漸向第三空間移動、而第三空間的大部分就屬于商業(yè)環(huán)境fl

當代不少城市商業(yè)中心設(shè)訖就是否定單一的功能，集合了各種形式的購物、娛樂、休r}}餐飲等.集時尚百貨、褚品超市、文化廣場，游樂設(shè)施于一身，文化景規(guī)設(shè)計和商業(yè)設(shè)計被融合，如電影院、美容美發(fā)店扣主題公園等。它們通常有一個主題性環(huán)境，鼓勵使用者閑逛、迷路:或者只是隨便發(fā)現(xiàn)些什么。設(shè)計的重點在使用者，是為廣大市民，而不僅限子消費者。在這種思路下，把利于交往的公共空間納入到商業(yè)環(huán)境，設(shè)計中比較草要的地位，激發(fā)人們參與其中，社會交往行為的發(fā)生便有了存在的空間基礎(chǔ)。

第三章:商業(yè)空間對標志設(shè)計語言的需求

3.影響商業(yè)空間的標志設(shè)計語宮

1.符號與圖形

    符號與圖形是指具有某種代表意義的標識，規(guī)定或者約定成俗的圖案。其形式簡單，種類繁多，用途廣泛，具有很強的藝術(shù)魅力，多直接表現(xiàn)空間的主題。

以紙張打印的眼睛為展架一形象生動又富有趣味的模擬出來人佩戴上眼鏡的效果、整個空間以深灰色為底色，利用白色的眼睛為符號具有動勢的形態(tài)延伸，使簿空間靈動富有吸強的個性標志設(shè)計效果。

    3.1色彩與色調(diào)

    商業(yè)寧間中，色彩可以迅速的吸引人們的注憊力，人們無需看清店堂的招牌文字:僅憑顏色就能直接感受出店鋪的經(jīng)營種類、市場定位、經(jīng)P特色等，研究表明，色彩為廣告的信翩專遞增加了協(xié)腸的消費者，改善人們理解力福度達7弓%1所以恰如其分的運用色彩就可以高效率地向顧客傳遞信息，色彩營消在商業(yè)空間設(shè)計中也成為了重要表現(xiàn)手法。

    一空間的色彩搭配要注意色調(diào)的和諧，對比強烈時NlJ弱顏色強度。色彩對入的心理會產(chǎn)生重要作用:所以在商業(yè)環(huán)境色彩計劃時，環(huán)漫本身所要表現(xiàn)的概念與氛圍、商品的功能形象及其所面對的消費人群‘訣定著要運用的色彩。

    從色彩的物理效應上來看.色彩會通過標志設(shè)計感受給人們帶來一系列生理、心理甚至物理效應，所以商業(yè)環(huán)境設(shè)計中可以利用這些關(guān)聯(lián)性采創(chuàng)造理想的空間意向。調(diào)整空間的尺度感、距離感和重最感。在色彩的組合上有兩種方式:一種是強調(diào)色彩的調(diào)和與共性。為達到柔和圓潤的色彩效果，采用近似色或鄰近色進行設(shè)計即設(shè)計時常選擇一個主色調(diào):其他色彩精心播配，并講究平衡、對稱和有序。另一種則是強調(diào)色彩間的對比和變化，為營造空間的活躍氣氛，較多的選用對比色或互補色。色彩間洛配隨意.不講究規(guī)范:不拘泥形式，顯示強烈的反差情感，旗艦店(圖2左側(cè))，以紅鑊白色為主。紅色作為品牌色彩，與已色的強烈流線對比，活躍了整個空間的氛圍，巴黎瑪黑區(qū)眼鏡店是對一個舊銀行的改造，設(shè)計師將拱形涂成黑色:并且采用沖淡的黃色和藍色來處理墻面，柔化空間，色塊排布棍仿蒙德里安的紅黃籃溝成作品，簡潔現(xiàn)代并具有構(gòu)成的意味。巧妙的分割與組合使得空間具有節(jié)奏與動感。

    3.1。3線條與形狀

    空間中線條無處不在，只要是有形的事物，就有線條的存在，點、線、面在藝術(shù)設(shè)計的形式語言中，是最基本的抽象符號‘在構(gòu)成中，是迪型先素中最基本的形象。用不同的表現(xiàn)手法將點、線、面的不同形態(tài)結(jié)合，發(fā)揮其作用就產(chǎn)生了多種富有極強的形式感和抽象性的形象。以品牌的紅色線條為主，在空間中以階梯狀勾勒，與白色的大空間色形成鮮明對比，線條給空間帶來了視錯覺.增加了空間的層次。

    3.2鴻材料質(zhì)感與肌理

    材料是構(gòu)成空間的實體要索，是商業(yè)環(huán)境由理念變?yōu)楝F(xiàn)實的載體。每種材料由于性能的不同而被用在不同的空間結(jié)構(gòu)中。除可以被紐化的性能外，不同材質(zhì)被斌予了不同的感性形象，因而不同材料會以其獨特的‘，精神”為空間環(huán)境塑造不同的氣質(zhì)，引導人們體驗不同的空間憊境。材料能給人最直接的標志設(shè)計體驗，越來越多的材料以及其帶來的質(zhì)感肌理的特征實驗在商業(yè)空間中爭相登場，成為創(chuàng)意熱點。

    理查德柴設(shè)計的服裝店(圖3右側(cè))，不規(guī)則形狀的石膏板材整體圍臺營造出一種滄桑的文化氣息，如同透漏著...石一般肌理的洞穴.在純白的空間中，簡單大方的服裝被有創(chuàng)意的排列著，服裝店被販予了一種!粵物陳列的氛國，也彰顯了服裝的高端品味以及價1直。

    3.1 .5雕塑感的形態(tài)

    雕塑感可以提升空間的氣質(zhì)，空間可以通過使用不規(guī)則形態(tài)的分到或是流線型的布局，增加強烈的標志設(shè)計沖擊的形式和形象來提升整個空l’<的藝術(shù)感e強烈的雕塑感可以讓整個密間富有濃郁的構(gòu)成不n現(xiàn)代氣恩。

    UM時尚男士內(nèi)衣品牌店(圖4)，以展現(xiàn)男性特質(zhì)的頂端時尚品牌店，以深炭灰色及鮮黃色為主，多層次深炭灰色的材質(zhì)及幾何形狀對托出男性穩(wěn)固、剛強的一面。空間特別配以流線型如雕塑的黃色模特將藝術(shù)感及現(xiàn)代感完美結(jié)合。

第四，:結(jié)語

    良好的商業(yè)空間環(huán)境有利于促進空間中的人心情愉悅，改善購物心理、高審美的標志設(shè)計可以提升環(huán)境品質(zhì)。標志設(shè)計設(shè)計及其語言表達規(guī)律的良好運用可以吸引入們注意、傳遞商業(yè)信息，裝飾環(huán)境的同時與城市空l’q相融合，豐富城市的景觀文化與商業(yè)文化，保持城市} i'}}本身的標志設(shè)計審美品質(zhì)，影響人們的生活方式、提升人們的生活品質(zhì)。

    好的標志設(shè)計能做到主次分明，每個局部都與整體環(huán)境相協(xié)調(diào)。不論是對稱或不對稱的造型，都能取得平衡而富有韻味的效果。而不是雜亂無章，支離破碎。標志設(shè)計不是對設(shè)計元素進行簡單的拼接.而是擔負傳達信息、美化空間環(huán)境、偷悅?cè)藗儤酥驹O(shè)計的重任。