企業在成立之時就十分里視企業文化、產品形象、產品品牌設計的推廣特別是品牌設計的推廣因為一個產品品牌設計往往反應看一個企業的方方面面。什么是產品品牌設計推廣呢?品牌設計推廣(} r} } }}r}mati }n }，指企業塑造自身及產品品牌設計形象，使廣大消費者廣泛認同的系列活動和過程。品牌設計推廣有兩個重要任務一是樹立良好的企業和產品形象，提高品牌設計知名度、美譽度扣特色度:二是最終要將有相應品牌設計名稱的產品峭售出去，

    飛利浦公司全名是荷蘭皇家飛利浦電子公司，進入中國己經好多年，相信中國無論是城市還是衣村中很多家庭至少都用過飛利浦的電燈泡，飛利浦公司是一家追求’‘健康舒適、優質生活，，的多元化公司，致力于通過創新來改善入們的生活質趁，特別是飛利浦基于對客戶需求的深入了解以及’i }}于心簡于形”的品牌設計承語，將技術和設計融入到以人為本的解決方察中，‘吏其成為全球醫療l呆健、優質生活和照明領域的領導者.，

    作為領導者.并不是說飛利浦公司在品牌設計推廣方面也是領導者，本人將從品牌設計推廣的角度分沂并提出新的適用于飛牙勺浦公司的品牌設計推廣方案。

1晶牌診斷

〔1)品牌設計承諾:'}s}nse and siEn}li}it}:精于心、簡于行”幻品牌設計傳播:傳遞簡約

 (3)合作伙伴和贊助活動:通過贊助利益相關者舉辦的有意義活動，表達我們對體育、藝術和文化的熱愛，使我們與利益相關者更緊密地聯系在一起。

 (4)線上推廣活動

    2004年9月中旬開始、飛利浦公司那句曾令人耳熟能詳的‘，讓我們做得更好”已經悄然不見，取而代之的是“}}r}s} end }i}nplicatr}:精于心、i于行”。這標志營包活中國市場在內的飛利浦歷史上最大的變革已經1立開帷幕。“精子心、簡于行”。它代表了一種新的理念:不管這個科}支是多么復雜難便a洲}〕會倡導消費者簡易方便地使用它。

2品牌設計推廣目的

(1}宣傳飛利浦品牌設計.樹立品牌設計差異性:

(2)增加旗下其他產品附加值:

(3)抓住當今可持續發展、低碳、環保購物熱潮;

(4)力口強品牌設計在世界中的影響力。

3品牌設計推廣策嘴

    (1}品牌設計形象塑造:品牌設計良好的形象就是消費者對品牌設計的認燦、建議結合“沁n沁}r}}i }ir'r`wpl }} it}ri于心、簡于行”對品牌設計進行氫專，通過r助利益相關者舉辦的有意義活動，衷達我們對體育、藝術和文化的熱愛，使我們與利益相關者更緊密地聯系在一起。同時，我幻還繼續厄贊助活動作為與受眾溝通的一種有效而經濟的方式，幫助我們實現業務和品牌設計

推廣的目標。除此之外，可以贊助一些公益活動，增加社會影響力。

    (2)塑造企業象征形象;企業象征形象可以簡單的理解為吉樣物、企業親善大使。在品牌設計推廣的過程中，企業象征形象是為了形象識別而塑造的企業象征符號，用以塑造企業品牌設計的個性、傳達產品或服務信息，以便讓消費者快速的認知，從而達到促消或者服務的目的。飛利浦公司可以從自己品牌設計角魔考慮塑造企業象征形象，以此借助其本身的形象力來博得州門的青睞和喜愛。

      (3)廣告宜傳推廣:廣告寬傳推廣是通過連接產品與顧客的方式宣傳品牌設計的最直接方式。建議在廣告中除了介紹飛利浦產品的功能、外觀等，著重突出品牌設計承諾54}}1‑}}}  }}}精}fLi t簡于行，r.并用簡潔、明了的廣告語訴諸子公眾，增加公眾的認同感。

      (勸通過互聯網傳播;互聯網現在己經滲透往人們生活中的點點滴滴，在飛利浦官網上有線上體驗，但是效果不是很明顯r不為大眾所知。特別是現往各種社交軟件的出現，飛利浦公司可以抓住機遇，成立專門的互聯網營消小組，針對活躍人群較大的微博、微信進行品牌設計推爪加強大數據時代下的品牌設計營俏，情境結合.集中宣傳品牌設計理念、核心價值、社會責任等方面。

      (5)從線上體驗到線下體驗一建立體驗店:現在是大數據的時代，各行各業都在搶占信息市場，特別是智能手機的出現，生活、工作、學習、購物等全部一體化、移動化，飛利浦公司當然也看到了商機，開發了幾款APP應用軟件.例如PI"}I}I}S空氣檢測站、光體驗、飛利浦電視智能遙控器等，但是在使用過程中可以看到，界面沒有及時更新，用lphon的瀏覽屏幕軟件顯示的是}}}1}}1}}的尺寸，可以看出飛利浦公司雖然有涉及電子商務，但是并沒有引起重視。其實現在很多公司都并始考慮建立體驗店，線上體驗是可以隨時隨地，但是摸不到碰不到，;登有真實感體會也不深，體驗店的建立能夠讓人們對飛利浦的產品在體驗的過程中加深理解.真實存在的產品還可以讓消費者對心儀產品進行比較，選到芯優的產品。

  (6)建立有效的產品和服務體系:一個品牌設計的定位和推廣通過廣告推廣僅漢是第一輪。如果沒有后續的產品和服務的跟進，那么在隨后6個月到門年的時間內.它將被消費者忘得一干二凈。由此產生的后果可能比變革之前還要糟糕。因此，產品和服務一定要隨后跟上。像海爾往這方面就是比較成功的例子，有些人認為海爾的產品質滋不見得比飛利浦的好，但是在產品售后服務方面的確做的比任何品牌設計都要好。消費者爆伯的就是買回去的產品在使用后出現問題找不到地方維修，如果企業可以將售前、售中、售后三者的地位放的同樣高的話，那么這個企業將會旅得更多的消費者。

4策胎選探

    品牌設計準廣的策略有很多種，并不是每一種對每一個企業都是適用的:飛利浦本身的品牌設計己經入入心，但是作為多元化的企業，在低端產品搶占市場之后，應該順勢將其他的產品推向大眾。特別是中端產品，相信中國目前的i肖費水平對于飛利浦中端產品而言還是茍很大的潛力。對飛利浦進行品牌設計推廣的根本原因，就是要讓飛.利浦這個品牌設計深入人心,加強市場占有率，開闊市場領域，讓它的產品在各行各業都能夠為人們的生活帶來便利和健康。然而從消費者角度考慮，對于一件產品，她們主要考慮的是產品的質里、外觀、價位以及售后服務，像比較大的品牌設計如蘋果、三星等部有體驗店，從這些體驗店的調查結果來看，這樣能讓

消費者真真正正的去通過真實的體驗來了解產品，從而做出正確的購買決定;基于這一點本入選擇從線上體驗到線下體驗一建立體驗店作為品牌設計推廣的主要策略:建立有效的產品和服務體系作為其輔助策略。

5品牌設計推廣策璐實現:線上體臉到線下體翰-.立體臉店

    飛利浦現在最大的問題是雖然產品很豐富，但是在中國還不能夠死分地引入不n展示，建議在主要一線城市開體驗店。體驗店一般是以展示最新技術或產品‘服務為主，鼓勵觀眾積極照身其中，參與互動。通過鼓勵觀眾的參觀與參與，與消費者建立有效的溝通渠道，收集顧客的慧見，以便改進產品卑田皮務。體驗店均采取體驗營俏模式，讓消費者在有形的產品店里免費體驗產品，通過其實的體驗來獲取產品的價但，從而激起其購買的欲望;同時，往體驗的過程中也是享受企業專業化、標準化祀人性化的服務，建立起對企業的誠信和對品牌設計的信賴。體驗店的選址生要先定位在國內一線城市一一北京、上海、廣州、深圳。一線城

市的平均消費水平格比較其他城市而言會略高一些，人們接收能力也會比較高一些，從其他大品牌設計無論是數碼品牌設計還是衛浴、汽車品牌設計都是先從一線城市建立體驗店，而且效果都十分明顯，影響力也比較大。

    2011年，飛利浦醫療保健“客戶體驗中心11在蘇州盛大開幕，會展上飛.利浦醫療保健為醫療機構和醫務人員提供全方位、多視角的體驗和服務.同時展示“端到端”答戶價值鏈概念以及飛利浦在服務方面的持續創新，將醫療行業客戶體驗提升至新的高度。醫療保健客戶體驗方式僅是針對醫療界的人員，那相對于飛利浦其他產品而盲，設立類似產品體驗中心也是十分有必要的。

6具體推廣描施

    (1)在體驗店專設“獲獎產品體驗區”

    近二十年來，可持續發展一直是飛利浦設計的重要理念之一。飛利浦產品在眾多設計大賽中都取得很好的成緩，在體驗店專設“ 獲獎產品體驗區”，這樣子不僅可以向公眾展示飛利浦取得的優異成績同時也能夠將最好的產品推撐給公眾，讓觀眾了解到飛利浦是一家注重創新設計的公司。

      (2)在體驗店專設互動裝置藝術體驗區。

    2006年在上海港匯廣場舉辦了一場的“飛越摺粹互聯無眼”新品展示會，飛利浦成功地將“互聯星球”數字生活帶到消費者身邊，讓}}r}}親身體驗到了數字生活的真實魅力�，F在很多藝術展覽一般都會有裝置藝術，為了增加和參觀者的互動，飛利浦在體臉店也可以放一些有自己產品特色的互動裝置，讓消費者邊享受著游戲的快樂邊欣賞著飛利浦產品的不可息議。

      (3)在體驗店專設“回收二手電子設備區”

    首先要明確的是’‘回收二手電子設備區”回收的產品牌設計子、種類、新舊程度、費用問題等�！�，回收二手電子設備區’只是向人們展示飛利浦在回收二手電子設備中做的貢獻，也向人們展示飛利浦的產品都是架用優質材料和組件設計和制造的，可以回收利用。一些產品還可以很好地被利用二對趕時髦的人來說很舊的東西，別人或許覺得很好。設立七，回收二手電子設備區”除了展示飛利浦公司產品質照很好外更重要的向人們傳達綠色環保的理念，通過大家的共同努力，減少電子污染.保護地球的生態環境。

7方案評估

      (均己解決的問題:

    a.采用體驗店的方式來加強自己品牌設計的推廣是符合現在社會發展的潮流，多元化產品品牌設計眾多，如何在眾多品牌設計中脫穎而出，如伺在同類產品中被消費者接收購買，只有人們對產品感興趣才會去購買，而體驗是最好的方式。

    以體驗店的開設增加了飛利浦品牌設計競爭力和飛利浦產品的竟爭力。

      (2)待解決問題:

    體撿店的設立靂要深思熟慮，黯要調研選址籌備等等。由于缺芝實際操作經驗，在方案制定過程中難免會帶有主觀性。

    b.就目前來看，在現荀品牌設計體驗店的效果來看，蘋果的體驗店做的是做好的，飛利浦應如何在后起時加快步伐沒有考慮在方案之內。

      (3)未知問題:

    己飛利浦在多元化產品中做的是比較好的，但是大多數消費者對它的產品是否信賴?這可能會直接影響體驗店的開設數留。

    b.在網絡飛速發展的今關，運用實體的體驗店來提高品牌設計的競爭力會給飛利浦這樣的大公司帶來多大的效益?

    品牌設計推廣不是短期就可以成功的，需要一直不斷的持續進行:哪伯是有階段性的，特別是日益發達而又競爭激烈殘酷的現時代，要抓住一切機會將目己企業的品牌設計立足于當今市場。所以，對于飛利浦這樣國際化的大企業也同樣是不能掉以物自，必須繼續加強自身品牌設計的推廣。