一提高原創品牌設計的品質和內涵

    進入后工業時代，人們的生活方式、思維意識和審美觀念正在快速地變化，這幕后的最大推動力是科技的發展與應用。一濘人可以在一天內到達世界任何一個地方，還可以隨時隨地與他人進行規頻通話。隨著基礎設施(海底光纜、萬維網洲協、P}等)的迅速普及，大陸之間和國家之間似乎已經沒有邊界，世界無形中變得“平坦’『又很多人認為世界變平了是一件好事，但同時也有很多人持反對意見。他們辯駁說，世界變平、經濟全球化對發達資本主義國家有利，卻對第三世界國家不公平，比如美國強權輸出本國的文化意識，彭響第三世界國家，曾經的武裝入侵已經演變成了文化入侵，而被入侵的國家將會l盆慢失去本國的民族文化，最終被外來文化吞噬。我不完全反對這種預測，但我相信這并不會百分之百發生。

    品牌設計，作為文化的一部分，自然而然也受到了“世界變平”這個過程的影響。雖然現代品牌設計是始于西萬，在工業技木的作用下，首先在生產制造上改變了品牌設計的成型方式，之后，在生活、社會、文化層面上又改變了品牌設計的價值觀，逐步形成了現代西方品牌設計狀態，并且彩響到世界各國。但是，現代西方品牌設計所關注的角度、出發點、研究方向、價值觀念等都是與西方國家的社會環境、生活方式以及工業現代化程度相適應的。適合某一時期，并不憊味適合所有咐期的社會生活狀態，對于在思想文化上與西方不同的其他國家和地區，就更加不匹配乳

    西方發達國家對品牌設計的態度是怎樣的?他們如何用品牌設計推動經濟?德國對現代品牌設計產生了重要形響，德意志民族會把一件產品做到預期的百分之一百二十的品質，他l門對待任何事情都秉持精益求精的態度，追求極致，絕不馬虎。使得德國的汽車、相機、家電等產品以超離水平的質且享譽全球。日本人也很關注品牌設計的重要性:在東京的書店里，光是針對年輕女性挑選衣服的雜志，就超過40種，日本人對視覺的要求十分苛刻，他們的電視機、數碼相機不僅做工精美而且性能優良，深夜在東京六本木書店買時尚雜志的年輕人，不少都是索J},松下熬夜加班想創意的品牌設計師。

    當消費者購買一件商品時，驅使他們奔往結賬柜臺的動力是什么呢?如果在三十年前的中國，答案應該是商品的“使用功能,.，但是這個答案食到現己然站不住腳7o關子消費現象的研究學者彗遍指出，當代消費者的購物熱潮，其消費的目的是附著在商品上的‘卜象征符號功能,.，而不再是“使用功能，『。其實很好理解，在過去，供不應求，市場上的商品種類很少，人們對商品的要求也不高，只要能買到以及實現功能就已經非常滿定孔然而現如今，各類商品琳瑯滿目，供大于求，一件商品的‘卜使用價值，，己經遠遠不能滿足消腸者的更高層次的需求，因為有很多同類的商品都能提供相同的使用功能，于是商品的“符號象征功

能介就成為消費者挑選商品的重妻標準，

    法國路易威登品牌風康全球，成功之處絕非僅僅是它的“容越大’和“耐久性強，(質掛固然首先}尋到保證)，反而是那深淺錯落的咖啡色格子皮料以及口兩個字母交叉的標志，才是消費者趨之若磚、愿付出高價的理由。大t對消費者的研究表明;這個符號代表著精致生活、高端品味以及高雅情調，消費者會覺得擁有這個符號就會有一種高尸尹等的感覺，就是這種虛榮炫耀的心態促使中國人成為世界上最大的巖侈品消費群體，在眾多消費者看來，路易威登來自美麗神秘的法國:售價不菲，并且可以彰顯自己的身份。他們不知道路易威登品牌背后的故事，不知道標志為什么這樣設t更不知道這個偉大的品牌來自于對功能的追求和對品質的保證。法國人出口自己的品牌設計.影晌了全世界的時尚產業，這種能力是源于他們民族自身的性格，也f}于他們的文化和生活。這種在很多人目民里看來高端舍侈的生活方式，只是法國人內在生活態度的正常表達，是他們獨特個性的自然流露e法國人用高品質的品牌設計抓住了中國的消費者，我們也心甘境愿為之買單e

    然而，荷蘭人和北歐人認為服裝的搭配出眾與否與所選擇的品牌無關，能用最聰明的頭腦、最便宜的價錢居配出最具個性的裝扮，才是上等之人，每個人都應該做自已的服裝品牌設計師。在歐洲入身上，品牌設計代表具有創造意義的浪漫生命情調，假些n一個歐洲人要買一件東西，多半是為了要把自己塑造成為獨一無二的個體，而不是追求商品符號帶來的社會身份認同。

    中國擁有五千年的汕爛文化，先州門用智愁的雙手，譜寫了中華民族漫長而輝煌的造物史。遺憾的是，我們沒有使其延續得更加漂亮，而是混進了許多參差不齊的雜質。當然，客觀上不能忽視歷史、政治和經濟發展i}}題的影響，應該承認中國在品牌設計和某些方面落后的事實，但是面對問題的態度更加重要。國家主席夫人彭麗媛女士每次隨同習近平主席出訪時，堅持選擇中國人自己品牌設計的服裝品牌，將中國傳統服裝文化與現代成衣品牌設計結合得恰到好處，她所傳達的中國形象以及個人風貌{易到了廣泛的贊貫。

    我可l〕被外來的品牌設計給淹沒了我們幾乎沒有自己的原創設比好多年來，我們不斷受到這樣的話語的普樂和呼吁，但是現狀一直無法得到改警。很顯然，這不是在短時間內就能解決的問題，是一條;妥長的需要一朝一夕不斷追趕的道路。

    要發展中國的原創品牌設計.簡單地借鑒傳統紋樣和復古圖形只是杯水車薪，應該從整個社會和行業的態度和觀念入手，培養品牌設計師和品牌設計相關者(客戶以及消費者)的自信心與個性。站在五干年文化寶庫的基礎上，秉持原創的品牌設計理念，中國品牌設計以濁特的精伸風貌走出國門，指日可待。

二發皿對環境和人鑫負班的品牌設計

    在科學技術快速發展的時代，人們正面臨著生態環境破壞的危機，這是入類在征服自然的同時所付出的代價，最終代價的嚴重化就是隨著對自然環境的不斷破壞從而葬送人類賴以生存的地球。面對日益嚴里的環境污染和生態危機，品牌設計師應該拋棄“技木至上”、“消費至

上”的觀念，承擔起保護自然環境的責任。生態環境的整體性就是將品牌設計趁于自然大系統中去考察，香其是否破壞了自然環境，我可}]現在似乎習慣子品牌設計大尺度的產品，居住的房屋要大，使用的汽車要大，就連手機也要大而寬的屏幕，并經常更換。從生態環境的角度，大的品牌設計勢必造成材料能源的高消耗，頻繁的更換使廢棄物越來越多，同樣造成極大的浪費與污染。

    人類習僵于忘記一個事實，那就是地球上幾乎所有的熏大自然環境破壞都是由人類造成的。里奇，考爾德的《第七關之后》一書證實了這一點，人類到哪里活動，嘟里就會有沙漠。由于樹木被任意砍伐，造成土壤中的水分流失越來越嚴熏，美國、澳大利亞以及中國已經出現了大面積的荒漠。這個土地荒漠化的速度相比過去也越來越快，亞歷山大大帝以及其他征服者用了大約1500年把阿出白地區變成了沙漠，但是，以現在的速度來預計，要把整個美國大陸變成沙漠，只需要300年而己。干百年來，我們呼吸著新鮮空氣，喝著純凈的水，現如今這幅景象卻產生了急劇的變化。盡管大氣、植被和:}贏虧染的原因十分復雜，但是，普遍來說，工業品牌設計和工業文明本身對破壞自然的現狀負有一定的責任。

    作為世界上最大的發展中國家，中國面臨的環境問題尤為嚴重。我國的產業結構狀況，、發展模式和環保意識等方面的問題共同造成了目前的現狀。高強度的資源、能源消耗，產生了高強度的污染物排放，超出了目然環境的修復能力，是當前環境污染的根本原因，大氣虧染問題近幾年備受關注，我國二氧化硫氣體的排放最位居世界第一，這可不是什么光彩的冠軍。霧吸現象的出現，以及影響范圍的擴大，己經向翔11揭示了大氣污染的嚴重程度。所謂的霧盆，從世界工業進程中看，是一個工業化的惡果。1943年到，5之年，美國洛杉磯因工業廢氣、汽車尾氣嚴重污染發生光化學煙霧攀故，這就是美國歷史上著名的’洛衫磯煙

霧”，性質與北京及華北各大城市的霧盆很相似。倫敦在兩次工業革命中成為著名的霧都，罪魁禍首也是霧掛。但是，西方發達國家在第三次工業革命之后，基本上以信息技術、清潔能源為主的發展模式已經擺脫了這個怪圈，中國由于缺乏技術和科技投入，使得洲i 7的工業化還是按照西方舊模式進行，追求數且，追求COP，所以，霧盆在中國短時間內難以有效控制。

    在北京，政府強制施行機動車尾號限行規定.減少了機動車尾氣鄉{卜放皿，也一定程度緩解了交通壓力。這是將改獸環魄的理念融入政策的品牌設計，雖然還有許多地方有待完善，但政府能夠做出這樣的嘗試，應該值得每個人的贊揚相擁護。作為國家政策的品牌設計師，政府己經開始以實際行動推動綠色品牌設計的理念，他們認識到了人類活動對自然環境的威脅以及過去政府自身沒有履行的職責。在國家政策的影響下，從整個社會到個人，對環其問題一定會有更深的認識，從而調整自己的行為并做出力所能及的貢獻。

    當然這只是冰山一角，水資源污染、垃級處理以及土地荒漠化等等這些問題，無時無刻不在威脅瀟祖國的大好河山和老百勝的生活質皿。面對這些難題，我可l〕能做什么夕

    品牌設計師對幾乎所有的產品和工具都負有一定的責任，因而也就應該對我們在環境上犯的錯誤負有一定的責任。在日益嚴重的環境變化中，有的似乎已經沒法改變了但有些l’q題是可以通過品牌設計的方式改善和解決的。汽車尾氣造成的污染固然嚴重，但全面取消汽車的建議是幼稚和荒唐的。那么人類需要什么樣的汽車呢?經歷了三次石油危機之后，我們已經逐漸接受更小、更省油的}} 1型汽車。日本汽車制造商生產出更為小巧、安全、經濟的汽車，在品牌設計和工藝上更有新意，質里和做工也很為考究。這便是汽車品牌設計者為改善環境和能源問題作出的嘗試和努力。不論是服務子什么行業的品牌設計師，都應該通過目己的作品，改善并推動環境保護的實踐。

    成功者的目光一向長遠，而失敗者的目光往往短淺，品牌設計師不能僅僅.禪到眼前的經濟利益，不能被短暫的流行和虛榮沖昏頭腦，如若擁有長遠的眼光，他才門會顧及到發展的來來、可持續性的運行以及生態環境的維護狀態。’有計劃的度止制度”是完全違背道德的設讓違背人性的設讓是不負責任的設V!1只要稍稍沉浸片刻，為廣大的老百姓考慮，為環境資源考慮，為我們的子孫后代考慮，“有計劃的廢止制度’卜絕不可能盛行起來。美國品牌設計理論家帕粕納克的著作《為真實的世界而品牌設計》呼吁所有人類一定要醒悟，看清是我們這個真實的世界，以為全人類負責的態度，引導品牌設計走向真、善、美的理想境界。

三總結

    中國品牌設計要想走向輝煌，道路是坎坷的，但首先方向必須是正確的。我可l]應該承認自己的品牌設計產業比西方發達國家落后幾十年的事實，借鑒他們的發展經瞼，他們走過的奄路，我們不要走。一個優秀的品牌設計，應該是原創的，是高品質的，是精益求摘的。另一方面，好的品牌設計必須是負責的.是環保的，是入性的。

    筆者本人傾向于將對環境負責的品牌設計視為優秀品牌設計的必要條件，將離質紐的原創品牌設計視為優秀品牌設計的充分條件。必要條件絕不可少，任何的品牌設計活動都必須以生態環境系統作為背景來思考:充分.條件錦上添花，讓更加美好的品牌設計代表國人走向世界。