在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)急速發(fā)展的大背景下，傳統(tǒng)的專用字體設(shè)計、圖形標(biāo)志設(shè)汁已經(jīng)逐漸從傳級的紙質(zhì)印刷媒介跳躍到動態(tài)視頻交互等新媒介中。視覺專達(dá)設(shè)計師們?nèi)绾卧谧约核�擅長的領(lǐng)域內(nèi)將專用字體設(shè)計執(zhí)行落地于這一全新產(chǎn)業(yè)革命方方面面，是當(dāng)下每一位設(shè)計師面臨的不可回避的課題。本文就相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行討論，以作者的部分原創(chuàng)案例實例進(jìn)行相關(guān)形式語言研究。

伴隨著物理媒介不斷翻新，圖形圖像所形成的視覺語言也在替代掉一部分文本語言的功能，這一點早已被現(xiàn)代人所接受。但是人們對信息流巨大的訴求，甚至連靜態(tài)的圖形圖像有時都顯得傳達(dá)能力不足，所以我們當(dāng)下的生活不僅被海量的靜態(tài)文本、圖形、符號、圖像等信息包圍，同時身邊各種尺寸的熒幕里的動態(tài)視頻、動圖、短片、欄目等動態(tài)視覺信息也充斥著電視熒屏、地鐵、商場等等諸多場合境況，在視頻、動畫、動圖等動態(tài)視覺形式語言中，又盛加了文本語言、語音語言、圖形符號等等多重信息流的匯總，最終形成動態(tài)視覺信息洪流沖擊人們的感官。

專用字體設(shè)計從靜態(tài)到動態(tài)

這一過程是以人類的生活方式隨著科技發(fā)展不停劇變演化為基礎(chǔ)的，可以說是不可逆的時代趨勢，我們每個個體雖然可以選擇依據(jù)個人喜好的不同媒介獲取信息，但是卻無法阻擋大眾以這一時代背景為前提通過屏幕、移動終端等媒介獲取信息流，哪怕這一獲取信息的方式會導(dǎo)致信息碎片化等負(fù)面的個人知識構(gòu)成情況出現(xiàn)。所以，在這一大背景下，平面設(shè)計師、字體設(shè)計師、品牌形象設(shè)計師、廣告設(shè)計師們需要去考慮在新媒介上——動態(tài)視頻、影像、動畫等動態(tài)視覺形式中去完成傳統(tǒng)紙媒中平面設(shè)認(rèn)品牌形象設(shè)計、字體設(shè)計、廣告設(shè)計中的視覺形式語言更新與轉(zhuǎn)換。在這一系列的設(shè)計任務(wù)中，有一項工作一直都是平面設(shè)計師、字體設(shè)計師們需要面對的挑戰(zhàn)，即是“專用字體設(shè)計”。專用字體設(shè)計主要應(yīng)用但不限于標(biāo)志設(shè)計中的字體設(shè)計，有時一些特定的廣告標(biāo)語等也需要專用字體設(shè)計所謂“專用字體”的概念相區(qū)別對應(yīng)的是“字庫字體”的概念，專用字體設(shè)計往往不像字庫字體設(shè)計那樣需要面對涵蓋海量常用漢字字體設(shè)計問題、字形適用于長篇大段文字的整體易讀性等問題，它往往解決的是某幾個字或某一段字的個性化字體字形設(shè)計訴求的問題，如可口可樂、宜家等品牌的專用字體標(biāo)志等。

動態(tài)媒介下專用字體設(shè)計形式語言的設(shè)計方式

在視頻、影視類動態(tài)視頻煤介中，我們需要將傳統(tǒng)的圖形形象處理方式、傳統(tǒng)的字體設(shè)計方式與適應(yīng)動態(tài)影像的設(shè)計方式相結(jié)合。在專用字體設(shè)計中所要考慮的問題不僅局限于從傳統(tǒng)書法藝術(shù)中沿襲下來的規(guī)拒、印刷字體的間架結(jié)構(gòu)筆畫粗細(xì)的問題、傳統(tǒng)品牌形象中專用字體的設(shè)計手法等等，更要顧及專用字體設(shè)計作品在屏攤中、視頻中、影像表達(dá)中所遇到的新問題。這些由于承載專用字體媒介的轉(zhuǎn)換而引發(fā)的新問題，總結(jié)有如下幾點:

專用字體形象與視頻動態(tài)演繹的關(guān)系

專用字體設(shè)計在完成了傳統(tǒng)的要求一一形式語言準(zhǔn)確表達(dá)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，怎樣進(jìn)一步滿足在熒幕中進(jìn)行動畫演繹的動態(tài)訴求，作為相關(guān)案例舉例的是筆者在2010年完成的一檔欄目《助抱80后》的視覺形象設(shè)計。

在此次設(shè)計任務(wù)中，客戶的訴求是需要進(jìn)行欄目改版，八零后職場生活的訪談類節(jié)目，主要觀眾即是八零后人群，所以改版目標(biāo)為擺脫以往談話節(jié)目嚴(yán)肅、枯燥、冰冷的欄目形象，使之符合自標(biāo)為八零后的觀眾人群定位。基于這一理念，筆者在設(shè)計之初便已確定了本次欄目主形象(欄目標(biāo)志設(shè)計專用字體)的核心設(shè)計理念，即是使用八零后觀眾所熟知的來自于他們同年電子娛樂經(jīng)驗中的“俄羅斯方塊“。以“俄羅斯方塊”的形式構(gòu)建專用字休。同時將這一理創(chuàng)專達(dá)告知視頻制作臺作方，雙方基于這一概念通力創(chuàng)作，合作完成了平面形象以方塊積木構(gòu)建的專用字體、動態(tài)視頻中以方塊積木的從天而降著落搭建所構(gòu)成的靜態(tài)、動態(tài)相結(jié)合的欄目片頭。所以在這一案例中，從構(gòu)思創(chuàng)作專用字體之初，已然構(gòu)患完畢在平面專用字體設(shè)計完成后與動態(tài)視頻巧妙結(jié)合的問題。

專用字體形式語言準(zhǔn)確表達(dá)內(nèi)容

這是一切專用字體設(shè)計首先要解決的問題。本質(zhì)即是形式與內(nèi)容相呼應(yīng)。在設(shè)計前首先是調(diào)研工作，從而對設(shè)計任務(wù)、設(shè)計內(nèi)容能夠準(zhǔn)確把握。而在視頻熒幕中出現(xiàn)的專用字體，往往與電視欄目、視頻節(jié)目、動畫片頭、影像片頭等有關(guān)聯(lián)。所以，在考慮使形式與內(nèi)容相一致的問題時，首先要明確的是這一欄目、節(jié)目、動畫、影像本身的性質(zhì)定位，以其作為客體對象進(jìn)行設(shè)計時，首先要了解該欄目、節(jié)目、動畫、影像的目標(biāo)群體、消費者、客戶的生態(tài)狀況。

現(xiàn)在的標(biāo)志設(shè)計主要問題并不局限于字體字形的骨骼結(jié)構(gòu)、宇體氣質(zhì)、字形間架結(jié)構(gòu)這些作為傳統(tǒng)專用字體設(shè)計的要素，同時需要考慮最終的后期效果、細(xì)節(jié)、質(zhì)感、體量感、空間感怎樣在視頻動態(tài)演繹中與整個視頻片頭動畫的契合、對應(yīng)。

在當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)?shù)赖臅r代中，專用字體設(shè)計仍然有著其他任何設(shè)計專業(yè)都無法取代的核心理念與設(shè)計技巧，閱讀文字作為不可替代的人類獲取最直接信息的方式，在媒介傳播信息時仍然是頭等重要的。就像標(biāo)志設(shè)計領(lǐng)域，大量的圖形標(biāo)志披專用字體標(biāo)志取代一樣。現(xiàn)在設(shè)計師需要思考相對應(yīng)的全新解決方案，讓專用字體設(shè)計在新媒體介種榮光重現(xiàn)。