商標設計是指商標創意的體現和表達，是用文字或藝術的手法將商標構思具體化、成果化、顯著化。商標是一個企業在開始的時候為自身形象打造的一個縮影，是從企業的名稱、企業經營種類、地理位置及企業文化構思設計出來的，一個好的商標設計出來那他的價格是很高的，特別是發展成為馳名商標的時候。專家提出“當企業選這個商標后就可以注冊了，而等到企業發展強大的達到一定層度時，這個商標慢慢的就有可能成為馳名商標，這時的價值將會繼續擴大化”。

商標是每一個企業的形象標志，而要使企業的知名度與外在的形象得到大眾的認可，除了其產品的質量和服務態度外，企業的有形標志也不可或缺，這個標志可稱為商標。商標既然如此的重要，而它所展現出來的是由文字、字母、圖畫、符號等為代替的，這些工作都是取決于設計的方法，因此設計出一枚新穎、獨特、體現自身特色而又能使人易于認識的商標就非常的重要了。一個好的商標不僅hi一種美觀享受，更能給企業帶來更大的品牌效應。

設計的好壞與商標最后的成形密不可分。故，在對一枚商標設計采用設計符號時需要了解該企業的經營范圍，如服裝、鞋帽、五金等。其次，也是最為重要的，不能出現與其它商標有近似的情況，如“金浩”和“金潔”、“康師傅”、與“李師傅”等等，以免造成注冊時被駁回的結果或者產生法律上的糾紛，還有商標設計需滿足易于接受的條件，采用通俗易懂的符號為宜，再有就是選取色彩搭配要合理，它能給人以心里暗示，如紅色代表“激情、熱烈”，讓人一看就喜歡，便于記憶。專家表示：商標設計中最忌諱的就是模仿，因此在創作過程中需加大留意，設計出具有創新又恰到好處的商標對于一家企業的重要性非比尋常。

在日新月異，科技飛速發展的當代社會，競爭越來越激烈。而印刷、攝影、設計和圖像傳送的作用也越發的重要，這種非語言傳送的發展已具有了能和傳統語言傳送相抗衡的競爭力量。商標設計運用到這種獨特的傳播方式中也會產生深遠影響。如外形美觀兼具獨特的一枚商標，不僅符合創新的元素，也能表現出一個企業的進取精神、內在文化。可以起到引領模范的作用，激勵企業人員為目標不斷努力開拓進取，人人積累，匯聚一起，形成堅不可摧的實體，為企業的成長與壯大提供精神與行動上的有力支持。

既然做商標設計肯定要選擇設計公司，選擇品牌設計公司如同霧里看花，作為企業如何才能識得真金？需要注意以下幾個誤區：

一：選擇價格便宜的品牌設計公司

按常理上說，買東西當然選擇價格便宜的，選擇設計公司也是一樣的道理，但是這得有一個前提條件，就是所選的品牌設計公司質量必須是一樣的，才能從價格高低上選擇體現價值，同時還要記住一點，商業的往來，僅僅靠道德約束是不可靠的，必須要有利益，只有利益與商業道德的雙重約束，才能獲得長久的可持續性的合作，一個品牌設計公司的服務假如收費價格很低，怎么能吸引優秀的人才？又如何能將您的品牌服務好，為您的品牌負責！

二：選擇規模最大的品牌設計公司

很多企業在選擇品牌設計公司時，往往會選擇規模最大的公司，如在全國各地都有分公司的設計公司，或者號稱自已是上市公司的設計公司，認為這樣的公司最有實力，實則不然，品牌設計公司一般只要一上規模，服務肯定會做不好，因為品牌設計公司與傳統的只是執行層面的廣告公司、公關公司、活動代理公司不一樣，是處于前端的策略型公司，相當于貴公司的參謀部，規模一旦做大，人才就無法配備完全，根本就沒有太大的精力為您量身定做，所以，選擇最適合自身企業的品牌設計公司才是最重要的。

三：選擇外國設計公司

由于歷史原因，中國人對外國人一直處于仰視狀態，認為外國的總比國內好，在十年前，設計策劃行業充滿了外國設計公司，然而到現在，基本上絕跡了，沒有絕跡的也只是做做務虛層面的所謂的戰略策劃,中國市場橫向跨度大、縱向層級深，風土人情各不相同，如果不是在中國本土土生土長，長期在市場上浸泡的品牌設計公司，很難真正了解中國市場，雖然這些外國設計公司也聘用中國本土員工，但如果公司高層浮在上面，對中國市場不了解，如何能正確指導工作？

四：選擇為客戶策劃方案時大量運用明星代言的品牌設計策劃公司

很多企業看到品牌設計策劃公司大量運用明星代言為客戶的產品進行推廣，以為這樣的宣傳策劃高大上、大氣，就認為該公司有實力，實際上運用明星代言是最懶惰的方法，一方面明星代言費用很高、條件苛刻，另一方面明星代言的風險很大，再者明星代言已經用爛，投入產出往往極不合理，因此為客戶策劃時大量運用明星代言的設計公司往往不是為客戶量身定制，而是流水線作業，細心的企業仔細觀察就會發現：這些品牌設計策劃公司雖然做的產品不一樣，但往往是一個套路，明星代言、廣告開路，作品看起來很熱鬧，但最后付出巨大成本的還是企業，有苦說不出。

五：好幾家品牌設計公司都號稱服務過某個成功企業，究竟是怎么回事？

一個成熟知名品牌公司，因為市場涉及面廣，往往需要很多執行層面的服務，如安排個促銷活動，臨時做個海報等，這就導致很多品牌設計公司只是服務了其中一小塊，就號稱服務了這家知名企業，此時您需要分清這家品牌設計公司是為企業做的全案服務還是僅僅做了其中一小塊服務。

在科學技術飛速發展的今天，印刷、攝影、設計和圖像傳送的作用越來越重要，商標設計這種非語言傳送的發展具有了和語言傳送相抗衡的競爭力量。標志，則是其中一種獨特的傳送方式，是表明事物特征的記號。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除標示什么、代替什么之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用，對企業發展具有越來越大的用處。