標志設計中，商標命名很重要。一個好的商標牌名不僅影響到今后商品在市場上的流通和傳播，還決定著設計者的整個設計過程和最后效果。

很多標志都還會設計字體，設計字體的目的，是要使文字既具有充分傳達信息的功能，又與產品形式、產品功能；人們的審美觀念達到和諧和統一。一般可根據以下幾個原則進行設計。

(1) 要符合包裝裝潢總體設計要求

包裝裝潢是造型、構圖、色彩、字體等的總體體現，字體的種類、大小、結構、表現技巧和藝術風格都要服從總體設計，要加強文字與產品總體效果的統一與和諧，不能片面地突出文字。

(2)選用字體種類不能過多

一個包裝畫面，或許需要幾種字體，或許中、外文并用，一般字體的組合應限于三種之內，過多的組合，會破壞總體設計的統一感，顯得繁瑣和雜亂；任意的組合，追求刺激，會破壞協調與和諧。

 (3)應具有較強的視覺吸引力

包括藝術性和易讀性，前者應在排列和字型上下功夫，要求排列優美緊湊、疏密有致，間距清新又有變化，字型大小、粗細得當，有一定的藝術性，能美化構圖。易讀性包括文字的醒目程度和閱讀效率，易讀性差的字體往往使人難以辨認，削弱文字本身應具有的表達功能，缺乏感染力，令人疲勞。一般字數少者，可在醒目上下功夫，以突出裝飾功能；字數多者，應在．閱讀效率上著力，常選用橫劃比豎劃細的字體，以便于視線在水平方向上流動。

(4)字體應具有時代感

字體都反映一定的年代，若能與產品內容協調，會加深對產品的理解和聯想。如篆體、隸體、有強烈的古樸感，顯示中華民族悠久的歷史，用于“西漢古酒”、“宮廷食品”等包裝就很得體，而用于現代工業品，則與產品的現代感大相徑庭，此時應用現代感較強的字體，如等線體、美術字等就很協調。

(5)要結合產品特點

包裝文字是為美化包裝、介紹產品、宣傳產品而選用的。文字的藝術形象不僅應有感染力，而且要能引起聯想，并使這種聯想與產品形式和內容取得協調，產生統一的美感，如有些化妝品用細線體突出牌名與品名，能給人以輕松、優雅之感。

 (6)文字排列盡量多樣化

字體排列是構圖的重要方面，排列多樣化可使構圖新穎、富于變化。包裝文字的排列可以從不同方向、位置、大小等方面進行考慮，常見的排列有：豎排、橫排、圓排、斜排、跳動排、漸變排、重復排、交叉排、階梯排等多種。排列多樣化應服從于整體，應使文字與商標、圖案等互相協調，使之雅俗共賞，既有新意又符合大眾習慣。這就是商標文字的重要性啦。

一個完美出色的商標標志，要有與眾不同的響亮、動聽的牌名和優美、鮮明的圖形。以設計順序而言，先有牌名后有設計，所以命名是第一步，名字不僅影響著產品的知名度，還決定整個設計過程和藝術效果。有一句順口溜“講得出聽得進，記得住傳得開” 在確定了標牌名時之后，就該考慮用什麼樣的形式表現。

   標志設計中重要一點是繁簡適中，易讀易記。既要充分考慮易于識別和記憶，又要注意文字或圖形太簡單，而失去顯著特征。

   標志確定后，并不是一成不變的，隨著時代的變遷，歷史潮流的演變，以及社會背景的變化，原先的標志，可能已不適合現在的環境。如"殼牌石油"、"百事可樂"商標、標志的演變，都是生動的例子。企業經營方向的變化、接受群體的變化，也會使標志產生革新的必要，總之，商標和標志總是適合企業的，并緊密結合企業經營活動的重要元素。