品牌策略是企業謀求發展，造成新的競爭優勢和市場效應的重要手段之一。而品牌策略中至關重要的則是logo。 Logo在《新英漢詞典》中的解釋為標志的語句、標識語，也可擴展作為標志的統稱。Logo設計是建立品牌和品牌傳播中最重要的工具。同時，亦是品牌視覺識別、樹立品牌形象、強化品牌個性的先行者。也可以說，logo是整個品牌形象系統的靈魂 如果說產品的質量和服務構成品牌的內涵，那么，新穎獨特的logo形象更有助于拓展它的外延空間。事實上，logo作為一種特定符號，是集企業形象、特征、信譽、文化的結合與濃縮，在品牌的形成、發展、繁衍和擴散中扮演了十分重要的角色。

要做一個漂亮的LOGO，或一個有創意的LOGO，對于大多數平面設計師來說并不困難。但要做一個成功的LOGO就相當困難了。這里有12條參考標準，可供設計師或客戶去判斷一個LOGO的好壞。

1. LOGO大要好看

當 一個logo大大的出現在戶外看板上，它必須清楚的讓所有人都一目了然，這是logo具有清楚辨識度的基本原則。

2. LOGO小要好看

當logo出現在明片上，比一個拇指還 小，因此設計一個logo，請用直徑兩公分的大小試試看，是不是縮小也一樣好看。

3. LOGO黑白要好看

當你傳真公司文件，logo顏色會變成 黑白，你的logo因該像Nike、Mac，在經過最糟糕的復制影印方式后看起來一樣清楚。

4. LOGO可以有各種顏色

Nike的標準色是紅色，但你也可

以看到藍色、綠色或是黑白各種色彩。同樣擁有籃球、棒球、高爾夫球、網球甚至F-1方程式賽車系列等產品，都具有獨特性，這些色彩紛陳的廣告卻不會讓你對

于Nike的品牌有任何混淆。因為一個品牌精神不是單靠—顏色建立的。

5. LOGO可以輕易的畫出來

拿起比來，你可以很輕易的畫出Nike的彎勾、麥當勞的M，可 以隨手畫出來表示你的LOGO設計也很容易被記住。

6. LOGO在CMYK與RGB都很好看

印刷用CMYK，電視或電腦螢幕用RGB，你的logo會經常出現在雜志、電 視或電腦螢幕上，在沒有特別色的情況下，LOGO要再這些尋常的媒體上一樣好看。（就是要你別用特別色啦！例如螢光色。）

7. LOGO能夠做成動畫

你不能忽略網路的廣告行銷盛 行，LOGO具備容易轉換成動畫的條件，在網站上的活潑多變更容易吸引注意。

8. LOGO具有國際畫質感

選擇一個放諸四海皆宜的圖案，像是POLO的馬就不會有任何文化代溝，要讓全世界都看得懂的LOGO是最基本的。

9.LOGO代表的是企業精神

Nike的彎勾不代表一雙鞋子，這是取自希臘神話中女神的翅膀，許多企業跨足不同的領域；房地產、保險到食品都隸屬同一集團，所以LOGO表現企業精神，而不是畫出企業的所有營業項目。

10.LOGO具有廣泛的應用性

GUCCI的logo具有多種的應用性，它可以放在牛皮、金屬、陶瓷、鐵鍊、塑膠等各種不同材質上。為了你公司生產的產品週邊商品方便，LOGO必須具有容易復制在特別材質的特性。

11.想讓人穿在身上

一個好logo最重要的判斷標準，是印在 衣服上會想要穿在身上PRADA、Nike、CHANEL，都會想要迫不及待想要穿出去？

（但老實說，其實 我自己是不認同第11點的，因為就算我喜歡麥當勞或是7-11的LOGO，我也不會把它穿在身上，除非我很想要成為麥當勞的員工！！！）。

12. 不要在設計LOGO之前太在意你LOGO要包含什么寓意

Logo在品牌策略中占據著極其重要的地位，也顯示出其獨特的加值。如：萬寶路、可口可樂、百事可樂、奔馳、麥當勞、雀巢、IBM等著名企業和產品，其獨特的logo設計已成為品牌的形象代言人，并家喻戶曉，為世人矚目，在商界創造出一個又一個神奇的童話。而對于擁有成功品牌的企業來說，logo是一種精神的象征、一種地位的炫耀、更是一筆巨大的無形資產。 在市場經濟高度發達的今天，品牌的作用受到了普遍的重視。成功的logo設計對樹立產品品牌與企業形象、建立企業信譽、吸引消費者、開拓市場等方面，都具有不可估量的作用。