情感是人類特有的，在人們生活中占有重要地位。將“情感體驗”理念引入網絡品牌形象VI設計，不僅能影響費者對品牌的認知，增加品牌產品的情感附加值，也能更好地突出品牌個性，提升網絡品牌的品牌形象，使其更具說服力。

網絡品牌應用VI設計。

網絡品牌形象的應用VI包括網頁設計、多媒體設計、品牌產品規劃設計、包裝設計、廣告宣傳設計等主要五大方面內容。

網頁設計是網絡品牌應用VI設計最重要的部分，它是網絡品牌的支撐品牌的所有信息。其中，版式設計、導航設計、產品展示設計、IP息設計等，關乎品牌的存亡。網站的使用是否易于操作.是否能滿足消費者的好奇心，是否能準確傳達品牌形象、都是品牌不斷努力的目標。

動畫、影視、聲音等多媒體的應用設計，使得網絡品牌形象的塑造更為豐富。動態的畫面使得品牌形象更為快速、直觀、完整，大幅度提升設計表達的效率和信息，簡潔的指示性交互動畫的加入，響應用戶的每一步操作.同時又不過度增加系統的負擔，可達到實時反潰的目的，增加用戶好感，聽覺要素的加入，充分調動起人們的感官系統.刺激人體大腦中掌握情緒的快樂中樞，打動受眾的心。

品牌產品規劃設計是指對品牌產品的種類、大小、價格等信息的現劃。傳統品牌是先有產品后有品牌，依據現有的產品來塑造貼合產品的品牌 .建立品牌形象‘.而網絡品牌形象則是先創建品牌，再根據品牌定位、實際需求‘拓寬產品種類,規劃產品凈含星，制定產品單價等實際問題。比如:網絡堅果品牌“小果子“起初創建品牌時，產品只有山核桃一種，根據凈含的不同將其分為袋裝和罐裝，產品分為椒鹽核桃和奶油核桃.手剝核桃和核桃仁四種。但是由子產品季節性太強，過了盛產山核桃季節就會斷貨。為維護網絡品牌的持續運行，企業依據網絡品牌的品牌定位——中低端產品.又開發了236g碧根果，絲青豆，巴西松子等系列產品。滿足消費者的需要，同時，也將產品價格控制在30元左右，以符合消費人群的消費能力。

網絡品牌的包裝設計是消費者最后接觸到的品牌信息.它的設計更注重對產品在流通過程中的保護和儲運。在傳統的品牌形象設計中，包裝是客戶感知品牌的第一印象，完好的產品包裝、能增加客戶對網絡品牌的信任，如何保證品牌產品經過長時間流通依舊保持完好是設計師重要關注的問題，如果再加入一些打動消費者的貼心設計，就更有助于增強品牌忠誠。如“三只松鼠’‘的外包裝選用質地堅硬的牛皮紙，封有防盜膠帶.另附有開箱器和給快遞哥的話，讓用戶體會到商家的用心，心理情感得到了極大滿足。

廣告傳設計是網絡品牌VI設計中必不可少的。一般會分為鉆展設計、焦點圖設計、直通車廣告設計、店鋪首幅海報圖設計、產品展殺圖等。與文字相比，圖形的辨識度和記憶度更高，網絡品牌店鋪一般采用全屏的首福海報圖設計，渲染品牌氣氛，將消費者帶入設定好的情境中，去感受品牌。促銷廣告設計也各不相同，口語化的宣傳語，親切熟知的形象.都易于消費者產生共鳴，拉近距離。

從“‘情感體驗”的角度迸行網絡品牌形象VI設計.以適應當今多媒體，多渠道、多感官的數字化新環境.品牌的營銷模式也由“以理服人”到“以情動人，轉變在網絡品牌形象的VI設計要要素。消費者對品牌的認知，增加品牌產品的情感附加心,能好地交出品牌個性.提升網絡品牌的品牌形象。-