標(biāo)志設(shè)計(jì)是一種“視覺的”、“傳達(dá)的”設(shè)計(jì)形式，用視覺元素傳達(dá)設(shè)計(jì)師的設(shè)想和計(jì)劃，傳達(dá)一定的信息。本文對(duì)于標(biāo)志設(shè)計(jì)中的信息傳達(dá)持點(diǎn)和效果進(jìn)行研究，從標(biāo)志設(shè)計(jì)信息傳達(dá)的要素、標(biāo)志設(shè)計(jì)對(duì)于信息傳達(dá)的訴求、標(biāo)志設(shè)計(jì)的傳達(dá)特點(diǎn)等三個(gè)方面。今天我們先討論一下標(biāo)志設(shè)計(jì)信息傳達(dá)的要素。   

標(biāo)志設(shè)計(jì)對(duì)于信息傳達(dá)的訴求是它具有信息傳達(dá)效果的根本，這使得標(biāo)志設(shè)計(jì)成為人類運(yùn)用視覺符號(hào)畏達(dá)思維與情感的最佳方式。標(biāo)志設(shè)計(jì)信息傳達(dá)的要緊主要是文字要素、圖案要素、色彩要索和創(chuàng)意要索，這些要素的共同作用構(gòu)筑了標(biāo)志設(shè)計(jì)完成信息傳達(dá)的有效途徑。標(biāo)志設(shè)計(jì)信息傳達(dá)的特點(diǎn)是信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性、信息傳達(dá)的豐富性和及時(shí)性;這些特點(diǎn)確保了標(biāo)志設(shè)計(jì)信息傳達(dá)的效果。對(duì)于標(biāo)志設(shè)計(jì)要素的分析，能夠讓我可門從細(xì)節(jié)著手，認(rèn)識(shí)標(biāo)志設(shè)計(jì)的信息傳達(dá)特點(diǎn)。

1文字要素

文字在一定程度上是標(biāo)志設(shè)計(jì)的主要構(gòu)成要素，文字主要用來配合圖案要素來實(shí)現(xiàn)信息的傳達(dá)目的。標(biāo)志設(shè)計(jì)中的文字，具有引起注意、傳播信息、說服對(duì)象的作用。

有文字的，文字是標(biāo)志設(shè)計(jì)要索中的重點(diǎn)。在創(chuàng)作標(biāo)志設(shè)計(jì)作品時(shí)，設(shè)計(jì)師會(huì)根據(jù)作品的主題，配臺(tái)圖案要素的需要，選取不同字體、字號(hào)的文字作為重要的視覺語言，引導(dǎo)受眾的視線自覺地在文字和圖案、色彩中流連。在標(biāo)志設(shè)計(jì)作品中，不同文字大小、表現(xiàn)形式不同，這使它們的信息傳達(dá)效果也不同。直接標(biāo)題往往簡潔、直接、簡明、確切，一看就明白設(shè)計(jì)作品要傳達(dá)的內(nèi)容;間接標(biāo)題一般不直接點(diǎn)明主題.而是通過圖形或是使用充滿情趣、哲理性的詞句，誘導(dǎo)受眾深入了解;復(fù)合標(biāo)題是直接標(biāo)題和間接標(biāo)題的綜臺(tái)應(yīng)用，大多采用正副標(biāo)題的結(jié)合，既點(diǎn)明主題又充滿趣味。

2圖案要素

圖案是標(biāo)志設(shè)計(jì)中的另一信息傳達(dá)要素，圖案的優(yōu)點(diǎn)在子能夠形象表現(xiàn)作品主題和創(chuàng)意。圖案可以是黑白畫、噴繪插畫、繪畫滔畫、攝影作品等，表現(xiàn)形式有寫實(shí)、象征、漫畫、卡通、裝飾、構(gòu)成等手法。圖案是用視覺藝術(shù)語言來傳潘信息，具有形象化、具體化、直接化的特性，是一種世界性的語言，人人都可以看明白。圖案的設(shè)計(jì)要緊緊圍繞作品主題，追求新穎的、有號(hào)召力的圖形、圖像語言。“新奇”、“奇異”，并不能完美地展現(xiàn)作品主題，在通俗易愉、簡潔明快的圖形、圖像語言中實(shí)現(xiàn)信息的完美傳達(dá)，才是最好的途徑。比如，單純、簡潔、個(gè)性特點(diǎn)充足的商標(biāo)造型，規(guī)覺效果強(qiáng)烈，能在拐間給公眾留下深刻的印象，實(shí)現(xiàn)信息的傳達(dá)效果。

3色彩要素

色彩是標(biāo)志設(shè)計(jì)中的另一要素。色彩能夠訴諸人類的心理，起到強(qiáng)度較大的信息傳達(dá)效果。受眾對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)作品的第一印象往往不是文字或圖案，而是色彩.:文字和圖案的表現(xiàn)也離不開色彩的傳達(dá)。因此，大多數(shù)設(shè)計(jì)師會(huì)用明麗、和諧、典難的色彩，而非頹然、破敗、晦暗的色彩。色彩的色梢、明度、純度三個(gè)元素組成的。色相即為紅、黃、綠、藍(lán)、黑等不同的顏色相貌:明度是指某一單色的明暗程度;純度即單色色相的鮮艷度 ,飽和度。色彩的三個(gè)元素的互相作用，能夠產(chǎn)生無數(shù)種色彩效果。在色彩配下色彩組調(diào)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師會(huì)把握色彩的冷暖對(duì)比、明暗對(duì)比、純度對(duì)比、面積對(duì)比、混合調(diào)合、面積調(diào)合、明度調(diào)合、色相調(diào)臺(tái)、頃向調(diào)合等等，實(shí)現(xiàn)色彩畫面的均衡、呼應(yīng)和色彩的條理、和諸。色彩要素還具有深刻的文化內(nèi)涵，不同國擠、不同地區(qū)、不同種族對(duì)于色彩的認(rèn)知也不相同。如我們中國成功的設(shè)計(jì)大師，大都能夠立足于本土文化的深厚土壤，以中國哲學(xué)患思為根基，在尊重中國人特有的審美視覺思維和色彩觀念的基咄上，結(jié)合現(xiàn)代的設(shè)計(jì)思維、時(shí)代精神和色彩特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)作。

4創(chuàng)恐要素

創(chuàng)意即根據(jù)設(shè)計(jì)要求，運(yùn)用藝術(shù)創(chuàng)意手段，經(jīng)過精心思考，將有關(guān)文字、圖案、色彩等要素進(jìn)行創(chuàng)造性組合，在設(shè)計(jì)師頭腦中形成一個(gè)意象，并將這個(gè)意象訴諸作品的過程。創(chuàng)意水平的高低取決于設(shè)計(jì)者的經(jīng)驗(yàn)、藝術(shù)修養(yǎng)、審美趣味、創(chuàng)造力等個(gè)性因素。在創(chuàng)意的形成過程中，要先根據(jù)設(shè)計(jì)要求和表現(xiàn)內(nèi)容，推出主題，并對(duì)主題進(jìn)行風(fēng)格定位，然后根據(jù)主題，調(diào)動(dòng)知識(shí)積累，進(jìn)行聯(lián)想與想象.增大與主題相關(guān)意象的容量，在這個(gè)基礎(chǔ)上從眾多的意象中選定一個(gè)或多個(gè)較為成熟的意象，最后根據(jù)作品受眾的審美趣味和理解能力，確定設(shè)計(jì)風(fēng)格，推敲作品主題的表達(dá)方式，完成文字、圖案、色彩等要素。接著，還要對(duì)作品進(jìn)行整體感的處理和調(diào)整，去除對(duì)于作品整體感無益的細(xì)節(jié)。

在創(chuàng)意的產(chǎn)生、發(fā)展、.完成的過程中.設(shè)計(jì)者的思想被作為一種信息傳達(dá)出來。好的作品.使用創(chuàng)意巧妙地實(shí)現(xiàn)信息的趣味性傳達(dá)。沒有任何標(biāo)志與產(chǎn)品質(zhì)量的展示全是有關(guān)的展示，全是產(chǎn)品附加的各種人文的、人性的、地理的、風(fēng)俗的解讀。產(chǎn)品的各種大異于同類產(chǎn)品的獨(dú)特性由標(biāo)志的獨(dú)特創(chuàng)意準(zhǔn)確表達(dá)出來。這一系列優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)作品的成功往于在信息的傳達(dá)過程中，與視覺關(guān)聯(lián)的標(biāo)題攝詞租這些文字所引發(fā)的奇異思想賦予了標(biāo)志無窮的吸引力。