一、字母組合式的商標(biāo)設(shè)計方案

　　當(dāng)一個企業(yè)或商品名稱的縮寫字母為兩個或兩個以上時，商標(biāo)設(shè)計的形式就會變得更加豐富：可以是彼此共同借助使用同一部分，并用以形成自身的完整性;可以是正負(fù)兩種形態(tài)互相關(guān)聯(lián)，互相襯托，相互交織成一個有機(jī)整體;可以是將字母疊加在一起形成減缺、透疊等新的圖像;可以是將字母與字母鑲嵌、拼合在一起，以減少構(gòu)圖空間形成整體造形;可以是在字母重復(fù)排列所形成的規(guī)律中，有意識地夸張變形某個字母或字母某個部分，借以突破規(guī)律性的單調(diào)感;可以是用線條從始至終連綿不斷將幾個字母筆畫一筆連成等等這些方式。

　　1、對字母筆畫、結(jié)構(gòu)進(jìn)行變化調(diào)整，來改變商標(biāo)形象。

　　2、以包圍或半包圍字型結(jié)構(gòu)的字母做部分調(diào)整，來改變商標(biāo)形象。

　　3、用企業(yè)或商品的全稱單詞組成的連字，來改變商標(biāo)形象。例如：世界知名的可口可樂公司的商標(biāo)，在COCACOLA這幾個英文字母的字體上傾注了大量心血，將其設(shè)計成非常生動活潑的圖案化字體，并在文字下面加上一條極富動感的飄帶;顏色是紅底白字，整個商標(biāo)極其醒目，給人留下強(qiáng)烈的印象，不管是瓶裝、罐裝、大包裝、小包裝，裝飾形式都是一體化。

　　4、用數(shù)字組成圖形，來改變商標(biāo)形象。設(shè)計這類商標(biāo)，同樣應(yīng)在字音的諧和，字形的選擇裝飾上下功夫。

　　二、圖形組合式的商標(biāo)設(shè)計方案

　　圖形商標(biāo)應(yīng)具有高度概括性、象征性和圖案化了的形象。在圖形商標(biāo)的設(shè)計中，應(yīng)以自然形態(tài)為原形，進(jìn)行概括、提煉、取舍、變化，使之具有典型的形象特征和鮮明的個性特征，形成能表達(dá)所屬行業(yè)或產(chǎn)品內(nèi)涵的新的視覺形象。

　　1、巧妙組合幾何圖形：幾何、規(guī)則的圖形設(shè)計已經(jīng)不僅是一種風(fēng)格產(chǎn)物，也是早期印刷制版技術(shù)所限定的技術(shù)產(chǎn)物。近年來，計算機(jī)技術(shù)的大量使用，為商標(biāo)設(shè)計的新趨勢提供了物質(zhì)基礎(chǔ)，使隨意、自然的商標(biāo)在復(fù)制到各種傳媒上都能保持必須的統(tǒng)一性，而又不至于大幅度地影響展示和制作成本。常規(guī)的幾何圖形雖然是現(xiàn)成的，但經(jīng)過設(shè)計者構(gòu)思巧妙的拼貼與組合，就能給人留下難忘的印象。而要顯示出這種巧妙藝術(shù)效果，往往是要創(chuàng)作人員付出艱苦的勞動。

　　2、擬人、擬物式的表現(xiàn)手法：用“擬人化”或“擬物化”的手法，模仿比擬某一特定事物的特征，內(nèi)涵，表達(dá)商品或企業(yè)經(jīng)營理念。如：男士令公司既有自己的男士令著名品牌，又有自己的專賣公司，因此，商標(biāo)與企標(biāo)都以男士令命名。

　　3、巧妙使用卡通形象設(shè)計：卡通形象永遠(yuǎn)是受人歡迎的，在商標(biāo)設(shè)計中借用卡通形象是一種很討巧的方法。

首先，一個成功的商標(biāo)設(shè)計必須具備獨特性。商標(biāo)代表著企業(yè)及其產(chǎn)品，要想與其他競爭者相區(qū)別，必須具有鮮明醒目的個性化特征才可以，這也是商標(biāo)標(biāo)記最本質(zhì)的要求，這樣才能給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊力和感染力, 達(dá)到識別與認(rèn)可的目的。

其次，一個成功的商標(biāo)設(shè)計還具備簡潔性。商標(biāo)作為企業(yè)的一種視覺語言，只有簡潔明了、內(nèi)容深刻、新穎獨特，才更能受到企業(yè)與消費群體的親睞，得到他們的認(rèn)可，同時還有利于它的傳播。

　　第三，一個成功的商標(biāo)設(shè)計需要具備象征性。商標(biāo)代表著企業(yè)，因此，它需要具有高度的凝聚性和深刻的寓意性，要把企業(yè)形象、企業(yè)精神、企業(yè)產(chǎn)品的特質(zhì)凝聚在商標(biāo)標(biāo)識中;此外，象征性的商標(biāo)更能讓社會大眾領(lǐng)會企業(yè)的文化、精神等。

　　第四，一個成功的商標(biāo)設(shè)計還要有藝術(shù)性。雖然商標(biāo)設(shè)計是商業(yè)活動，但畢竟它是一種藝術(shù)創(chuàng)作，也需要考慮到圖形、文字、意境方面的美觀。畢竟美的創(chuàng)作更能讓人賞心悅目，記憶也更加深刻。