一、視覺傳達設計與品牌形象簡述

   1、視覺傳達設計含義

視覺傳達設計又叫平面設計、裝潢設計，英文稱作”graphic design”。它包括海報設計、包裝設計、標志設計、書籍裝幀設計等，是以“視覺“作為溝通和表現的方式。結合符號、圖片和文字，借此做出用來傳達想法或訊息的視覺表現。英文的”graphic”含有圖形.圖案的意思。視覺傳達設計基本包含了二維平面上的所有設計,內容涉及廣泛。視覺傳達設計主要有創意、構圖、色彩三大基本構成要素。其中，創意是視覺傳達設計的首要要素，是設計作品好壞的首要標準�，F在越來越多的設計作品講究創意的新穎。構圖就是要處理圖形、色彩及文字三者之間的關系，力求達到平衡、和諧、統一。往整體上，設計作品應力求達到構圖的和諧與美觀。色彩的作用也不容忽視，優秀的視覺傳達設計作品在整體上注重色彩的融合、比較、均衡。在現代設計中，無淪產品設計、環境藝術設計、服裝設計還是陶瓷設計等，基本上都離不開視覺傳達設計，其已經廣泛應用到各個領域。現在越來越多的美術院校己經開設了視覺傳達設計專業，許多綜合性院校也陸續開設了此專業。

    2品牌形象含義

    品牌形象是指企業或其某個品牌在市場上、在社會公眾心中所表規出的個性特征，它體現了公眾.特別是消費者對品牌的評價與認知。品牌形象與品牌不同但又密不可分，形象是品牌所反映出來的特點，它體現了品牌的個性。品牌的名稱、標識物、標識語的設計都是品牌形象所涵蓋的內容，是該品牌區別于其他品牌的重要標志。品牌的意義在于消費者在選擇商品時，利用品牌名稱和品牌設計的視覺現象引起消費群體的興趣。形象是品牌的基礎，品牌形象的塑造對一個企業起著關鍵作用。例如，無印良品的“無品牌”形象就是其非常鮮明的品牌識別特征。無印良品以日常用品為主營產品，在設計上秉承了日本禪宗美學的核心，體現了簡單無雜質、;享樸、回歸自然的設計理念�！盁o印”字面的意息就是沒有浮夸的商標，沒有奢侈的包裝，就是所謂的“無品牌”.良品指的是物美價廉的優質產品，所以沒有華麗的包裝與修飾是無印良品的設計核心。無印良品所塑造的“無品牌”形象傳遞了一種追求美好生活、樂觀向上的人生態度，一種回歸自然的生活方式，受到大眾特別是當下年輕人的追捧。無印良品品牌形象的成功塑造離不開視覺傳達設計，大眾對品牌的喜好來自于視覺效果以及品牌形象。所以，優秀的品牌形象是必不可少的，它可以提升

企業在大眾心中的位置。

二、視覺傳這設計對品牌形象的整合作用

    1、視覺傳達設計對品牌認知的作用

    品牌認知是指人們對品牌的印象、認識和辨別。一般情況下，視覺傳達設計無法使大眾群體與品牌有直接的接觸，但是品牌理念及文化卻可以通過特有的設計表達出來，進而使大眾群體對品牌有深層次的認識，促進大眾對品牌的認知效率。就如前面所提到的無印良品這一品牌、它的品牌文化體現了日本的禪宗美學，傳達出“空”與“簡”的東方文化內涵，它主張追求自我內心的釋放，給人寂靜、空靈的感受。無印良品在包裝上選擇天然無雕琢的包裝材質，去除一切浮夸多余的修飾。色彩上選擇素雅的顏色，堅持以人為本的設計理念，不浮躁，不做作，簡單質樸。無印良品的廣告內容也十分精煉簡單，整體視覺上消除累贅，清新脫俗。無印良品這一品牌無論在中國還是在日本，都受到大眾的追捧，雖然現在國內外許多品牌在風格上模仿無印良品，但無法超越它。就以上分析可以看出，視覺傳達設計對提升品牌的認知度有非常關鍵的促進作用。

    2、視覺傳達設計對品牌意向的作用