標準字的含義及功能性，標準字指用某種形態統一字形后設計而成的特殊字體，主要應用在商業標志設計中，作為商標，標志和專有名稱使用，因為標準字多是由兩個以上的單字組合而成的，表明特定的含義的詞或詞組，一般也稱“合成文字”，“組合文字”“商標文字”。標準字是企業形象的一部分，內容核形式緊密結合，標志設計成功的標準字，商家可以注冊而受法律保護。標準字體是指經過設計的專用以表現企業名稱或品牌的字體。故標準字體的標志設計，包括企業名稱標準字和品牌標準字的設計。

標準字體是企業形象識別系統中基本要素之一，應用廣泛，常與標志設計聯系在一起，具有明確的說明性，可直接將企業或品牌傳達給觀眾，與視覺、聽覺同步傳遞信息，強化企業形象與品牌的訴求力，其設計的重要性與標志設計具有同等重要性。經過精心設計的標準字體與普通印刷字體的差異性在于，除了外觀造型不同外，更重要的是它是根據企業或品牌的個性而設計的，對策劃的形態、粗細、字間的連接與配置，統一的造型等，都作了細致嚴謹的規劃，比普通字體相比更美觀，更具特色。在實施企業形象戰略中，許多企業和品牌名稱趨于同一性，企業名稱和標志統一的字體標志設計，已形成新的趨勢。企業名稱和標志統一，雖然只有一個設計要素，卻具備了兩種功能，達到視覺和聽覺同步傳達信息的效果。

            字體變形的方法

  1、塑造筆形，筆形是字體干變萬化的可變元素，什么風格、基調的筆形，所構成的字體也必然地以筆形的風格綜合體現。創造出一種新型的字體，塑造筆形是首要關鍵。

筆形是構成文字中的筆畫的基本形象，在筆形的創造中要善于總結、敢于想象、富于創造。

            2、變換結構，結構是字體構成的法則，以什么法則來組建字體，在字體構成中以什么形成字體的個性特色，這都要靠結構來解決。在字體構成中，變換結構是體現字體創意表現的主要手法。變換結構是要基于字體現有結構規律，通過創意性的變化和轉換創造出各種新的結構。變換字體結構可以從如下幾個方面加強探索：敢于打破、善于發現、多重結構、統一表現。

  3、重組筆形，字體的筆形猶如人類語言詞匯一樣，有著非常豐富的構成，這種構成以鮮明的形象風格展現出種種活力。漢字字體中的宋體、黑體、隸書、魏碑、楷書、琥珀等，拉丁字體中的古羅馬體、現代羅馬體、現代自由體、卡羅林小寫體等，從種種字體的筆形中部充分地表露著筆形的個性特征。在這種種現存字體的筆形中，如果我們任意地在兩種字體中拉上一根直線，以這兩種筆形為基調，經過重組的過程，是否可形成另一種筆形風格的字體。技照這種原理再去審視各種字體的筆形，以它們為基點，將會繁衍出更多筆形風格的字體。

4、變換筆形，字體的筆形相對于某一規定的字體是不能改變的，宋體就是以一套宋體的筆形構成，黑體就是以—套黑體的筆形構成，但相對于創意性個體，就可以根據不同創意源點進行變換，通過種種變換手法的處理，往往能帶來別具一格的新型字形。變換筆形的方法有多種，如突變、無理旋轉、疊加、過度變換、互襯。

                        在現代視覺傳達視覺識別領域中，標準字構筑信息的基本元素。而當標準字由敘述向表現提升時，標準字的力量在以視覺為導向視覺識別標志設計中非但沒有減弱，而是空前加強并與視覺識別標志設計中其他構成元素共建互動界面，成為傳達信息與深化概念不可或缺的視覺要素，在平面視覺語言的舞臺上展現自己個性魅力。當今的標志設計工作者已不再滿足于那種以往使用的 “傳統字體”，逐漸展開對新型字體的追求以及在編排上賦予標準字體新的應用價值與審美觀念。但與此同時，伴隨電腦設計領域的不斷拓展，許多作品盲目沉浸于電腦字體形式的玩味中，使太多的文字缺乏生命力，標準字的個性魅力在實際應用中呈弱化現象。綜上所述，本文把標準字個性化視覺語言置于視覺識別設計平臺上，著重對“視覺識別系統個性化的視覺表現形式”進行研究與探討。

                  在標志設計中，文字本身的創意顯得更為重要，必須將復雜多樣的各種企業信息進行整合與提煉，使文字標志設計既有新穎的造型，又具有與企業形象相吻合的風格特征，最終以簡潔的視覺形式呈現高度的識別性。如“中國銀行”的標志設計，其造型語言是利用漢字“中”所具有的象形性，結合古代鎏圓銅錢的圖形構成，運用了簡潔的符號形式表現出高度的識別性和形式感，這是標志設計師對中國文化的深刻理解與巧妙構思的結合。漢字是中國文化的精髓，也是最能體現中國傳統內涵的設計元素。從古至今，文字在我們的生活中是必不可少的事物，我們不能想象沒有文字的世界將會是怎樣。在平面設計中，設計師在文字上所花的心思和功夫最多，因為文字能直觀地表達設計師所的意念。在文字上的創造設計，直接反映出平面作品的主題。

字體創意的目的

                         無論漢字，還是拉丁字，任何字體的形成、變化都體現于基本筆形和字形結構，基本筆形和字形結構是字體構成的本質性因素。一種字體構成風格的形成，完全取決于字體基本筆形規范化的字體筆調，正因為以字體筆調構成字體基本筆形的風格定性，才從字體的一筆筆、一畫畫中滲透出可見的形象性風格。

            另外，任何一種字體在筆形組合上都向規范化的結構關系展現出字體風格特性，字體中的一筆筆、一個個偏旁部首的組合定勢，都以結構上的個性表現出字體的形象性風格。由此我們可以清楚地看出，基本筆形和字形結構不僅是決定字體構成的本質性因素，它更是字體創意的根本源點。任何字體的創意從這兩個根本源點上進行開發，均能從字體的本質性構架上創造出新的形象性字體。從上述的理論中，我們可以分析出，字體的北京標志設計創意所要注意的兩個重要因素：基本筆形和結構。