平面設計中的標志設計： 品牌標志設計是服裝品牌的推廣應用最廣，出現次數最多的要素之一，也是視覺識別的第一形象要素。它不僅是發動所有視覺設計要素的主導力量，也是整合所有視覺要素的中心，更是大眾心目中企業品牌的象征。

平面設計的基本構成要素涉及字體設計、標志設計、插圖設計、包裝設計、編排設計、廣告設計、展示設計等多個領域。品牌形象，是由與產品相關聯的諸多視覺元素構成，包括標志設計、包裝設計、廣告設計等視覺形象以及圍繞著它建立起來的相關氛圍，成功的品牌形象的樹立離不開優秀平面設計的視覺支持與烘托。在市場經濟社會里，一個成功的品牌形象還是所有者的無形資產，它帶來巨大的經濟效益不可估量。凡是成功的企業，無一不深知在消費者心目中樹立優質品牌形象的重要性，也越來越重視通過提升相關的平面設計水準來打造和助力品牌形象。

在廣大消費者日趨追逐時尚、個性的今天，服裝品牌形象的樹立越來越依賴產品的標志設計、包裝設計和展示設計等視覺形象，而非單一產品本身。世界各大知名服裝公司，通常都擁有自己的平面設計部門，他們負責標志設計、包裝、時尚手冊、品牌雜志、廣告宣傳資料，直至時裝秀的邀請函等一切圍繞公司服裝品牌進行的平面設計工作，從而幫助自己的服裝品牌展現出鮮明的個性形象，在消費者心目中樹立特定的并能贏得青睞的品牌印象。當今，國內服裝消費者隨著生活水平的提高，消費觀念的變化以及文化多樣性的交融，越發注重品牌的選擇，本土服裝企業也強烈意識到服裝品牌形象中平面標志設計的重要性。

服裝領域中的標志設計：服裝品牌標志設計的內涵，要使服裝品牌讓大眾認可，讓品牌形象個性化，首先要精心設計的便是代表整個公司形象的品牌標志。雖是一枚小小的品牌標志，或只是出現在在服裝的某一部位，但它的作用決不可小覷，其具有超越圖形符號的極強的視覺信息傳達功能。它與整個服裝企業的設計理念、設計風格相輔相成，甚至包涵著設計師業內地位、魅力以及企業文化、社會信譽等多方面內容。頂級時裝設計師喬治·阿瑪尼曾說過：“一枚標有設計師姓名的商標就是這位設計師的商業名片，它不僅體現了各次時裝展的靈魂和一貫性，還向消費者傳達了設計理念和設計風格。”看似簡單的品牌標志常常可以引導消費行為，甚至決定服裝企業的興衰。在某些情況下，一個知名的服裝品牌標志，很可能就是消費者購買這件服裝的根本原因，如果摘除這枚標志，同樣的服裝就可能身價大跌，市場反應出現天壤之別。

服裝品牌標志設計的核心：一個優秀的服裝品牌標志設計必須力求單純，易于公眾識別、理解和記憶，強調信息的集中表達，同時具有賞心悅目的藝術性。由于標志設計與服裝本身的特殊關聯性，標志設計首先應考慮到它是否與整個企業的一貫服裝設計風格、理念相統一、協調，將標志設計作為是服裝不可分割的一部分，讓平面的標志設計和立體的服裝成為一個有機的整體。換言之，優秀的服裝品牌標志設計需要設計師憑借自己的智慧，創造與眾不同、極富個性的圖形語言，從品牌氣質與精神出發，把抽象的概念形象化，以達到充分烘托該服裝品牌高品質感的目的。

奢侈時裝品牌伊夫·圣·洛朗便擁有這樣一個完美、經典、持久的標志設計。它將Y.S.L三個大寫的字母巧妙地聯結在一起，造型優美，風格獨特，圖形語言極簡，呈現出與伊夫·圣·洛朗時裝一樣的優雅、性感、簡約的設計風格，也成為這位時裝設計大師一生藝術追求的精煉概括。由于標志設計的成功，也促使伊夫·圣·洛朗的服裝品牌成為世界服裝史上最輝煌的品牌之一，以至于對設計細節要求苛刻、極致的標志設計師湯姆·福特接手該品牌的時候，也未對這個標志設計做任何細微改動。當然，此類經典的服裝標志設計還有很多，以D&G、GUCCI、DIOR、CHANEL等這類奢侈品牌的標志設計為代表，他們所共有的特點是簡潔、明了、無過多修飾，設計語言經典不易過時，適合長久使用，并能夠準確地體現它所代表的服裝品牌的氣質。可見，標志設計的優秀與否是一個服裝品牌形象塑造成功與否的起點。

平面設計中標志設計的作用：平面設計中標志設計在服裝品牌形象塑造中具有不可替代的作用，并越來越被重視。在打造服裝品牌標志設計的過程中，可以將品牌服裝的理念、風格、個性、品位一次次地烙刻在消費者的腦海中，從而引導消費者對品牌進一步的深入理解，拓展品牌服裝的銷售市場，從而加快品牌效應的形成和大眾認知度以及幫助企業社會經濟效益的迅速提升。