標志設計是視覺傳達設計中一項非常重要的內容，是視覺傳達設計的核心設計“隨著信息時代的到來，經濟的發展和科技的進步以及新的人文環境對標志設計提出了新的要求”標志設計是具有時代感的設計，是一個時代的審美取向的縮影，是設計者情感意境與客觀物象相融合的提煉性、秩序性、動態性、功能性、超越性、思想性、象征性的符號化視覺表達。簡約中孕育著豐富、規律中暗含著變化，以靜態的藝術觀營照了一種小空間意識，是設計的情、味、勢有機結合在一起。抒情懷、道心曲、剖靈魂、展風韻，表現真實的客觀，臨摹真切的形狀創照出設計的靈魂，以此，達到標志設計的終極目的。優秀的標志設計的設計，應該考慮注入企業深刻的思想與理念內涵，方能傳達出鮮明獨特優良企業形象，達成差異化戰略之目的。隨著商業信息傳遞與科技文化交流速度加快，一切傳播行為都極其講求效率，視覺傳播的文字和商業符號一樣，都朝著一個共同方向發展，即要求簡潔、共識，同時講求造型美觀、大方、具有個性，奧運會標志設計設計也不例外。

奧運會標志設計是奧林匹克運動會內涵的外在表現，它是運用平面的設計手段對其標志加以視覺化的處理，奧運會標志是奧林匹克運動會的象征符號，也稱奧運會會標。它的設計圖案通常是經過公開選舉，擇優而定。是必須經過奧林匹克國際奧委會執行委員會的嚴格審查批準，方可發行。它由經過設計的特殊圖案與文字組成，來表達特定的內容與意義。所以，奧運會標志本身就是對多種奧運信息的歸納與呈現。

奧運會標志設計的功能：運用視覺傳達設計的方法，對奧林匹克精神和理念進行了藝術性的詮釋，向全世界展示了主辦國家及城市對奧林匹克精神的崇高敬意與承揚。作為標志，它強調符號功能！象征功能，具備權威性，謀求的是視覺震撼力和宣傳效應，代表著奧林匹克運動；作為品牌，它是商品的內在經濟形象和外在的文化附加形象的整合，促進奧林匹克運動，社會和經濟效益的實現。

奧運會作為大型的體育運動盛會，已歷時30多屆，從1896年的雅典奧運會至2012年的倫敦奧運會，奧運會標志設計的風格更迭也是與時代背景、國際設計風格的發展變化相吻合的，其是有規律并可循的，但設計風格背后所表現出來的各主辦國的民族文化卻是千差萬別和頗具個性的。俄國美學家車爾尼雪夫斯基在《生活與美學》中講到“每一個時代的美都是而且也應該是為那一個時代而存在，它毫不破壞和諧，毫不違反那一個時代美的要求，當美與那一時代同時消逝的時候，再下一代就會有它自己的美，新的美，誰也不會有所抱怨的�！笨v觀30屆奧運會標志作品，不難看出其標志設計經歷了不規范的萌芽期、初步形成的階段、日趨規范發展期、自由創新的演變過程。

1896年雅典奧運會到1920年安特衛普奧運會，這一階段的特點是：奧運會標志尚末形成獨立的體系，沒有獨立意義上的奧林匹克標志，在形式上主要使用當時平面傳媒的主要形式：封面插圖和海報；在內容上主要是為滿足初創時奧林匹克運動的需要，傳播奧林匹克思想，傳達奧林匹克比賽信息；在風格上體現出古典與現代兼而有之的雙重風格，即新古典主義風格和新藝術風格。奧運會標志往往以奧運會宣傳畫為依據；制作手法以寫實為主，其設計秉承了傳統繪畫風格。

從第8屆奧運會至第17屆奧運會（1924-1960），第12屆、13屆奧運會由于受第二次世界大戰的影響，未能如期舉行，期間經歷了三十幾年的發展歷程，是現代奧運會標志，或者說是現代標志概念的初步形成期。第8屆奧運會標志是現代奧運會史上的一枚徽章式上網標志，嚴格意義上說是現代奧運史上一次大膽的嘗試，開創了現代奧運標志設計的全新時代和奧運會標志與招貼畫正式分離的全新局面。這種“徽章”形式的標志，更加有利于奧運會的宣傳和推廣，便于人們的記憶。

從第18屆奧運會到第22屆奧運會（1964-1980），期間經歷的16年，是奧運會標志設計發展的系統化時期。伴隨著奧林匹克運動的進一步發展，奧林匹克思想、組織體系，以及活動規模日漸規范，并走向成熟。相應的，奧林匹克運動在積極的推動人類社會向前發展的同時，對現代奧運標志設計提出了更高水平的要求。

1984年，奧林匹克運動進入了商業化運作的新時期“國際奧委會通過奧林匹克形象的效益開發，逐步建立奧運營銷模式，奧林匹克視覺形象也由標志轉變為奧運營銷品牌，這代表著奧林匹克視覺形象的成熟，實現了奧林匹克視覺形象的社會和經濟雙重價值，在設計指導思想和方法上，設立奧運會形象主管和藝術總監制，確立了奧運會整體設計的理念，視覺形象的設計不僅展現國家形象和設計能力，而且還要促進奧運會市場開發和奧林匹克產品的生產，并與奧運會所有競賽、文化、教育、活動和布置中的形象相一致，形成整體形象”在藝術風格上，隨著藝術與設計的多元化發展，電腦在設計中的泛應用，波譜藝術、超現實主義和國際化藝術設計風格體現最為明顯，呈現出各種藝術風格兼容并蓄，綜合性運用的特征。

從工業化社會過渡到大數據時代，人們的生活水平、審美方式和思維模式都發生了巨大的轉變。現代網絡媒體不斷覆蓋全世界，發展之快和影響之深，預示著嶄新的信息交流方式，將突破政治、經濟、文化和地域的壁壘，使全球化的溝通變得更為密切和深入。我們發現：奧運會標志設計也隨著時代的發展而不斷傳承和創新，其語言、文字、色彩、空間、功能和表現方式受國際化的影響也逐漸重視本土文化的注入。

“以往慣于在標志設計中運用的法則被打破，固有的符號現象被解構，人們從定式的標志語言找到了自然視覺的內在統一因素，這是圖形研究的進步，也是標志設計的解放，人類在跨越世紀的里程中找到了合理化的視覺空間，隨著時代的進步向我們展示出更加絢麗多彩的藝術世界�！�