2016年9月20日——近日，蘋果手機(jī)iphone 7開始在中國銷售，“果粉”們又掀起了新一輪的瘋搶熱潮。面對(duì)這個(gè)美國品牌在中國乃至全世界的卓越成就，國產(chǎn)手機(jī)品牌應(yīng)奮起直追，學(xué)習(xí)借鑒其成功之處。本文將以三大知名國產(chǎn)手機(jī)品牌的標(biāo)志設(shè)計(jì)為例，參考蘋果手機(jī)標(biāo)志，對(duì)LOGO結(jié)構(gòu)進(jìn)行賞析與解讀，以期發(fā)現(xiàn)和完善品牌形象的優(yōu)劣之處。

標(biāo)志是一個(gè)品牌傳達(dá)信息和創(chuàng)造附加值的視覺符號(hào)之一，蘊(yùn)含深厚的企業(yè)文化。蘋果公司的標(biāo)志設(shè)計(jì)就是一個(gè)簡(jiǎn)約但不簡(jiǎn)單的蘋果圖形，比例完美卻帶有一個(gè)被咬的小缺口，親切明了、引人好奇、辨識(shí)度高。而國產(chǎn)品牌手機(jī)的標(biāo)志設(shè)計(jì)卻各有優(yōu)劣，下文將舉例進(jìn)行分析。

一、華為手機(jī)（圖形與拼音字母結(jié)合結(jié)構(gòu)）。華為集團(tuán)，在以前國外品牌對(duì)國內(nèi)品牌強(qiáng)勢(shì)堵截的時(shí)候，華為憑借其優(yōu)秀的產(chǎn)品和成功的發(fā)展，終于在圍追堵截中沖出了一片自己的天地。對(duì)于華為的標(biāo)志設(shè)計(jì)，看到它的第一反應(yīng)就是殼牌——荷蘭皇家殼牌集團(tuán)，這不免讓人覺得有取巧的感覺，不過拋開這些，從好的一方面看，這確實(shí)大增了它的辨識(shí)度和影響力。當(dāng)然他也有其自己獨(dú)具特色的地方，那就是圖案與拼音字母的相結(jié)合，圖加讀音這種強(qiáng)化受眾記憶的方式，讓它自身品牌logo上顯得更傾向于照顧它的受眾。不僅要從圖形上號(hào)辨別（貝殼狀）也要從讀音上加強(qiáng)記憶，這樣的標(biāo)志設(shè)計(jì)也符合其產(chǎn)品的受眾——識(shí)圖識(shí)拼音的普通老百姓。

二、小米手機(jī)（純拼音字母結(jié)構(gòu)）。它的成功不僅僅是因?yàn)槠錉I銷手段及價(jià)格親民的原因，也有很大程度上也跟它的讓人印象深刻的標(biāo)志設(shè)計(jì)相關(guān)。一個(gè)MI的字母造型，圖形上的簡(jiǎn)單處理使其辨識(shí)度特別的高，標(biāo)志含義淺顯易懂，配合它的宣傳語為它贏來了年齡跨度特別的大的受眾。小米與中國人的飲食息息相關(guān)，配合簡(jiǎn)單大氣的logo，更是讓人印象深刻，寓意這小米手機(jī)像小米一樣緊緊的圍繞在普通百姓的身旁。當(dāng)然，小米手機(jī)的標(biāo)志設(shè)計(jì)并不是十全十美的，它具有一個(gè)國產(chǎn)手機(jī)的通病，在利用簡(jiǎn)單讀音字母作為主LOGO的同時(shí)沒有更多的細(xì)節(jié)讓受眾去欣賞，產(chǎn)生一定廉價(jià)的感覺，細(xì)節(jié)不足是國產(chǎn)手機(jī)通病。標(biāo)志不僅是要要體現(xiàn)自身企業(yè)的文化實(shí)力，更要考慮其受眾的接受能力，這樣才會(huì)設(shè)計(jì)出更成功的標(biāo)志。

三、中興手機(jī)（英文全稱的縮寫結(jié)構(gòu)）。給人印象最深刻的事應(yīng)該就是2012年10月美國眾議院發(fā)布報(bào)告，稱中國兩家通信企業(yè)華為及中興公司對(duì)美國國家安全構(gòu)成威脅，試圖以莫須有的罪名將兩家中資企業(yè)擋在美國市場(chǎng)門外。從標(biāo)志設(shè)計(jì)來說，它真是反面教材的第一篇章，首先純英文標(biāo)識(shí)采用的字體比較細(xì)長(zhǎng)、瘦弱，沒有支撐感，感覺不大氣。其次英文含義不能直觀的給人理解，ZTE，這3個(gè)字母給人帶來的更多的是困惑，既不是拼音發(fā)音首字母，也不是英文單詞，去了解后才知道是公司英文名稱的縮寫，這實(shí)在是標(biāo)志設(shè)計(jì)里的禁區(qū)，LOGO定位不清晰，過于體現(xiàn)公司自身的含義，并沒能照顧其受眾的感受。讓人無法很快認(rèn)識(shí)它熟悉它。這也從一定程度上反映出它占的市場(chǎng)份額，充分說明LOGO設(shè)計(jì)對(duì)于產(chǎn)品的重要意義。

隨著經(jīng)濟(jì)不斷的發(fā)展，國產(chǎn)手機(jī)在不斷提升自己競(jìng)爭(zhēng)力與國家的大力扶持的過程中，終于走出困境，大大提升了自己在行業(yè)的地位、知名度、競(jìng)爭(zhēng)力，打破了國外手機(jī)品牌壟斷市場(chǎng)的僵化局面。然而在品牌形象和標(biāo)志設(shè)計(jì)上的不足，卻對(duì)其在國際市場(chǎng)上的進(jìn)一步發(fā)展產(chǎn)生了一定的滯后影響。因此，對(duì)國產(chǎn)手機(jī)的標(biāo)志進(jìn)行分析、解讀和借鑒，將對(duì)品牌認(rèn)知度和國際影響力都會(huì)起到積極作用，不久的將來，我們也許會(huì)迎來屬于自己的“蘋果手機(jī)”。