在“懶人經濟”大行其道的今天，“購物上網站，吃飯叫外賣”，已經成為人們日常生活的一部分。這種方便快捷的方式使用戶足不出戶即可享受美食，因此許多上班族一日三餐都依靠外賣解決，作者將分上下兩篇來和大家聊聊時下火爆的外賣網站標志設計。

外賣網，就是網上的訂餐服務。每個外賣網站或提供外賣服務的應用，甚至餐飲品牌自己網站中的送餐頁面，都有品牌LOGO供消費者識別。隨著網站標志對品牌推廣的影響越來越大，在發展過程中對LOGO形象也在不斷地規范與優化，下面我們就來看一下當下外賣網站的標志設計形式有哪些。

一、具象圖形形式。利用最具代表性的物象來直觀的表達涵義是具象圖形形式LOGO的特點。避免圖解式的平鋪直敘，對客觀物象進行合理的概括、提煉、裝飾，用嶄新的藝術形式與感性形象進行展現。外賣網站作為就餐者和餐館溝通的平臺，餐具圖形被頻繁的作為標志圖形。例如，外賣網站DELIVERED DISH的標志設計為帶滾輪的餐罩圖案，正在傳送中的西餐，造型簡單，動態十足，能準確傳達信息。此外，定位提供高端餐廳飲食，服務高端用戶的歐洲外賣O2O公司TakeEatEasy的LOGO圖形是西餐叉勺作為指針的鐘表圖形，精美別致的體現出了企業對于準時送餐的注重與追求。

利用一方事物形象來表現另一方事物，利用具有象征意義的具象圖形突出個性特點使觀者加以辨認，并產生積極地聯想。例如，一些動物圖形在外賣網站標志設計中的使用，英國專注快速配送服務，解決高檔餐廳不提供送餐服務問題的DELIVEROO，標志圖形為一只提著派送袋的白色袋鼠形象，象征派送的安全性、快速性，展現企業為顧客傳遞食物的親和形象。我國美團網旗下的網上訂餐平臺“美團外賣”在去年品牌全面升級后，標志設計從冒熱氣的一碗飯變成一只跳躍中的橙黃色袋鼠形象，使LOGO圖形更加生動，讓消費者從視覺上直觀地了解公司形象，體會快速準確傳達美食的理念。

二、抽象圖形形式。這里所說的圖形為LOGO中的圖形元素。運用簡潔抽象的幾何造型或符號作為標志圖形，將抽象的理念、概念轉為清晰可辨的視覺形象，不同的形態本身會有多方面的價值意義，探究各種基本形態的意義，根據設計目的靈活合理的使用各個形態，恰如其分的表達出豐富的視覺內涵。全球外賣品牌Delivery Hero的標志設計是一個加裹著星星正在飛馳的球形，這個抽象圖形表現出品牌最想傳達的速度感和激情感。號稱日本便當界的Uber，bento.jp，其LOGO圖形是在一個矩形框中由若干實心的圓點、矩形和三角規律組合，表達bento.jp網站每天只提供一款便當給顧客，但每天都會更換菜色的獨特理念。

三、文字形式。文字形式的LOGO，是指以漢字、字母、數字等為主要造型元素的標志設計。這種設計形式可清晰直接的表達概念，在文字的基礎上可結合簡單的圖形、符號或其他外文等元素進行變形變色處理，既保留了原有文字的概念特征，又添加了新的含義信息，形成新的視覺形象。例如，專為公司人士提供午餐配送服務的美國外賣網站EAT Club，其標志為在橙色六邊形中，上下排列大寫粗體單詞EAT ClUB。服務于舊金山各個社區的Sprig成立于2013年，主打社區外賣訂餐服務，其標志設計為優美手寫體Sprig，其中最后一個字母g做了小樹枝的變形，清新優雅。

四、綜合類形式。除前文所講的文字形式和圖形形式外，還有一些標志的圖形和文字之間并沒有那么明顯的界線，是相互混合表現的綜合類形式。在這類LOGO中，圖形中混合著文字，文字中穿插著圖形，富有裝飾性的構合為一體，既傳達了信息，又創造了圖形。知名搜索網站百度的標志設計就是綜合類形式的典型代表。在外賣網站的標志設計中，韓國外賣網站“外賣的民族”的LOGO就是這種形式，在文字中間夾雜著騎摩托車外賣員的形象。

當下是品牌化時代，LOGO作為一種大眾傳播符號，以精煉的形象向人們傳達著特定含義，是品牌視覺識別系統中重要的一環。通過對國內外外賣網站（或應用）的標志造型研究后發現，在激烈競爭中，優秀的標志設計既可以提升企業的視覺形象，又使品牌展現出獨特的嶄新面貌。