網上曾經有個很火的段子：“我想有一所房子，面朝大海，春暖花開，4兆寬帶，能叫外賣，快遞直達，不還房貸！”。可見時下“懶人經濟”盛行之況，而外賣已經成為這當中的重要組成部分。今天就接著為大家講述外賣網站標志設計中的色彩表現。

形的顯現必定以色彩來表達，恰如其分的色彩表現可以與形態相輔相成傳達不同的信息。作為LOGO的色彩選擇，一般選用高純度的鮮艷色彩進行表現以提高LOGO的醒目度，不宜使用過多顏色，以免雜亂。外賣網站標志設計的色彩表現應符合標志色彩選用的大規律，同時又具有自己的特點，要從宏觀角度出發，不再拘泥于單個標志。

首先是色彩選擇的多樣化。外賣網站LOGO色的選擇呈現出多樣化的趨勢，并不局限于餐飲常用色或冷暖色之間。僅就國內外賣網站而言，百度外賣和口碑外賣標志設計采用的是容易產生較強興奮感和刺激性的紅色；美團外賣采用的是體現青春、活潑、溫暖的橘色；美餐網采用的是舒適、恬靜，具有安全感的綠色；餓了么采用的是讓人心情舒暢、精神安定的海藍色；拼豆夜宵標志設計采用的主色是讓人感受到寧靜夜色的深藍色。透過色彩具有的視知覺刺激心理反應，表現出企業本身具有的屬性和產品特質，體現出企業的經營理念和精神追求。

其次是色彩展現的豐富性。作為網站標志設計的分支——外賣網站標志設計，其LOGO的配色許多是采用多色進行表現，豐富的色彩增添了活潑的氣氛，取得不俗的效果。如上文提到的韓國“外賣的民族”LOGO，以及我國國內專門提供夜宵外賣的拼豆夜宵，這些標志中的多彩卡通形象十分可愛，讓人接受并喜愛。搭配顏色的同時應注意掌控色彩明度的關系，通過明度漸變營造出LOGO的層次變化，新加坡的外賣站foodferry的LOGO以金色的明度漸變，營造出虛實結合富有層次感的視覺效果。

此外，為體現出豐富的層次感，采用單色漸變或多色漸變的標志設計也日益增多。漸變的色彩可產生光感、空間感與動感等，通過透疊變化、同類色的搭配、有序的色彩漸變搭配等，展現出平涂色彩達不到的特殊效果。美團外賣標志設計無論是之前橘黃色的“一碗飯”LOGO，還是更新后麥香色與栗殼色搭配的袋鼠形象，其網頁上展示的LOGO色都為漸變色，和諧統一的色彩表現出華麗的視覺效果，具有立體感和現代美感。

最后是色彩的識別性。標志設計的形態要求具有很強的識別性，其色彩也同樣如此。標準色在視覺識別符號中具有強烈的識別效應，每當我們觀看形態時，可能最先映入眼簾的是色彩，其次才是形態。色彩直接關系LOGO的視覺表現，同類型企業間識別色的強烈對比，是人們進行企業視覺區分的重要因素。特別是派送員身上與外賣包裝上展現出與LOGO用色相同或相近的色彩，讓人迅速識別出其隸屬的外賣網站，對外賣網站做了很好地宣傳推廣。

標志色彩的識別性還展現在外賣網站的定位上。對于提供普通餐館飲食派送，服務于大眾的外賣網站，其標志設計用色一般采用高純度的鮮艷色彩，以提高LOGO的醒目度，如DELIVERY HERO、JUST EAT等。定位于提供高檔餐飲外賣派送，服務高端或小眾的外賣網站，在其LOGO色彩的選取上，追求精美雅致的表現，有時會采用無彩色黑白灰或中低純度的色彩表現，如Take eat easy、Sprig等。

網站標志是網站形象識別的重要體現，不僅是實用性的應用設計，也是一種對圖形藝術的創造，具有商業價值兼藝術欣賞價值。本文對國內外外賣網站的標志進行賞析對比，找尋設計中遵循的大規律，使理論與實踐相結合，為我國外賣網站的標志設計提供一定參考和設計思路。博采眾長，才能不斷進步，以昂然身姿挺立于世界民族之林。