2016年10月28日——隨著科學技術的進步，視覺表現的多元化，廣告宣傳手段的增多，消費者對標志審美的要求也隨之提高，對標志的視覺元素有了更新的要求。本文將著重探索新時代下傳統行業標志設計的美學傳承。

一個標志就像一面旗幟，說服力強的標志設計能夠在國際市場上為客戶留下深刻印象，是宣傳產品的一把利劍。那么如何能既保留傳統美學精華，又不斷吸納現代優秀設計理念呢？筆者認為應從以下三個方面進行嘗試。

首先，傳統行業的標志設計應體現時代特征。傳統行業文化是品牌的精髓，代表著最真實的文化特色，有著深厚的歷史積淀。某些傳統行業仍保留了延續至今的匾額，保留了最傳統的商標形式。但是，新時代的人們對視覺審美有著更新的要求，一些陳舊的設計形式已經無法滿足需求，某些傳統行業品牌仍然保留著老舊的特質。但放眼國際市場，這種古樸風格不能夠較好體現出中國已經進步的特點。所以，老的品牌也需要體現新的時代特征。

其次，標志設計應體現傳統行業文化內涵。商家在創造一個品牌時，需要進行定位。同樣，在為傳統行業進行現代標志設計時，也需要對自己定位。標志的作用不僅僅在于傳播，更在于弘揚企業文化內涵。也許企業在不斷改革，消費群體在不斷變化，但是品牌的價值核心一直傳承。這也是標志設計當中務必注重的關鍵。傳統行業文化的內涵就像一個品牌的DNA，這個DNA元素必須保留在標志當中。如果沒有了延續性，就沒有“百年老店”這一說了。

如全聚德，作為一個世界馳名的餐飲品牌，其核心價值正蘊含在“全聚德”三個字當中，體現了其文化內涵的豐富性多樣性。正如其餐飲理念，凸顯了群賢畢至的意境，寓意振興和發揚。它的現代標志設計當中，運用了餐盤外形的太極圖標，使品牌的文化內涵和商品內容融為一體，更顯名店風范。這種傳統企業文化是包含了老店文化的時代特征，也融合了新時代的審美體系。使全聚德的品牌文化也得到了升華和延續。

最后，運用現代設計語言提取傳統行業視覺符號。視覺設計中的識別性主要通過對圖形的設計體現出來。因此，標志設計在保留傳統視覺元素的同時，要將現代審美融入其中。運用最傳統的品牌元素，配合當代的設計潮流，才能將新與老更好地結合，更加直觀的傳達傳統行業的理念價值，更加正確的引領傳統行業走出困境。比如廣生堂的“雙妹”標志設計，在設計時提取了標志當中的關鍵元素，把不符合時代氣息的旗袍、頭飾等元素除去，采用了更為簡潔的配色，并且用少女的側面代替正面。標志整體一氣呵成，簡潔的構圖詮釋了現代標志的設計語言，強烈的時代感撲面而來。

通過對中國傳統行業中的標志設計進行分析，可以得知，標志是傳統行業中文化宣傳的一個媒介，想要將標志設計正確運用到傳統行業中，將其文化更好的傳承，應該要把握其本質，拓展文化的內涵，激發文化的力量，找到最適合的設計定位，創造出富有傳統行業內涵的設計形象，才能與時俱進、歷久彌新。