標志也被稱為標徽或者是徽標，標志設計的造型精煉、圖案簡潔，通常會用具有代表性的造型來象征某些事物。標志的起源要先于繪畫和文字，從上古時代開始，各個部族運用圖騰來做標志符號，發(fā)展到今天已經(jīng)有幾千年的歷史了。我們從標志的發(fā)展過程來看，基本的規(guī)律是由簡單到繁雜、又由繁雜到簡單的循環(huán)變化規(guī)律。原始部落用簡單的圖騰作為自己的標志符號，但是從中古時代再到歐洲國家的族徽，或是我國古代的各個朝代的旗幟等，表現(xiàn)方法卻是精致而繁雜的。

從現(xiàn)代設計理念來看，標志設計的根本意義在于創(chuàng)新，這就要求我們設計師要追求有新意有個性的表現(xiàn)形式。一個新穎的標志設計，必須要有信息傳達的準確性，形式鮮明的辨識度；相反，如果這個標志的意義不夠清楚、表達含糊，那么這個標志就是失敗的作品。

著名品牌聯(lián)合利華標志的演變就是一個很好的例子。2004年之前它的標志是一個極為簡潔的U字圖形，之后全球聯(lián)合利華的子公司開始啟用新的標志。對比先前，這個新標志充滿設計美而且元素繁多。然而在許多人的眼中，它卻被認為過于繁瑣、不符合標志設計簡潔的原則。在筆者看來，這個標志更能體現(xiàn)出企業(yè)的親和力和象征意義。新標志敢于創(chuàng)新，是根據(jù)品牌內(nèi)在含義來設計的，并不是文字與圖形的簡單組合。正是因為這種突破性的創(chuàng)新，才使得消費者對這個品牌更加記憶猶新。即使我們在設計標志時選用了具有特殊含義的傳統(tǒng)元素，也要和現(xiàn)代的標志設計聯(lián)系在一起，要推陳出新，古為今用的同時融入新的具有生命力的元素，這樣才更加能體現(xiàn)生動和豐富的企業(yè)內(nèi)涵。再比如具有新理念的云南白藥標志設計，它運用了具有濃厚民族特色的“寶相花”紋樣，融合了牡丹、芍藥、菊花等中國各種傳統(tǒng)名花的特點。標志中間為葫蘆型，寓意懸壺濟世、治病救人；在色彩的運用上，借鑒了云南傳統(tǒng)服飾的顏色，具有很強的視覺沖擊力以及民族特色，恰如其分地展示了云南白藥自身的品牌形象。