2016年12月2日——中國的裝飾紋樣有著源遠流長的歷史，最早可追溯至萬年前的舊石器時代，反映出當時人們祈求氏族興旺、豐衣足食、驅災避邪的意念和愿望。許多成功的現代標志都因為在原始陶器紋樣與標志設計之間尋求到了恰當的審美融合點，而實現了具有時代民族精神的藝術創意。

原始社會自然形紋樣植根于地域性的傳統藝術淵源中，它們與現代圖形的造型方式有著許多不同的地方。將具象的自然紋樣糅合于標志之中，是現代標志設計的一個有效途徑。“形”一般是指圖形所表現出來的物象外形與結構，原始社會自然形紋樣造型方式主要注重的是完整性與裝飾性，關注形與形之間呼應和穿插的關系，且多遵循求整、求對稱、均齊的骨式，下面從實例中進行具體分析。

為大眾所熟知的鳳凰衛視的臺標為一鳳一凰盤旋飛舞、和諧互動的形象，它脫胎于馬家窯文化的鳳凰紋，在標志設計中使用了中國特有的“喜相逢”的結構形式，結合陰陽太極圖，反映出深厚的文化底蘊。與龍相比，鳳凰的形象更加柔美，被視為吉祥如意及和平安康的象征，是華夏文化的理念之源；此外，鳳凰涅槃的典故使得鳳凰還具有自我更新的品行，能夠毀滅舊我、產生新我，這款標志設計正迎合了鳳凰衛視的經營理念和企業文化。

在早期彩陶的自然紋樣中，包括了魚、蛙、鷺等動物紋，極具夸飾之美。香港設計師陳幼堅曾設計的奢侈品商業中心西武百貨的標志，就以原始紋樣“雙魚”造型為基礎，巧妙地結合了西武百貨公司英文名字“SEIBU”的“S”，整個標志設計回旋、流暢、富有動感，象征著西武百貨持久旺盛的生命力，標志中間有三個浮于上面的圓珠，使整體具有立體感。

現代標志設計是一個對傳統圖形進行再創造的過程，設計師們應汲取原始陶器紋樣的藝術精華，把握其人文審美的精神內核，將其更好地融入標志設計創意中，在重新整合的基礎上注入新的形態藝術元素，以創造出更具民族化與個性化的優秀作品。