2016年12月19日——標(biāo)志看似簡(jiǎn)單，卻有著極高的藝術(shù)性，它是用簡(jiǎn)練造型傳達(dá)出復(fù)雜含義。簡(jiǎn)潔性是標(biāo)志設(shè)計(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，而留白作為一種藝術(shù)手法，不僅能在書(shū)法、繪畫(huà)、文學(xué)中應(yīng)用，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中也是一種有助于簡(jiǎn)化設(shè)計(jì)、提升藝術(shù)語(yǔ)言、表達(dá)審美情趣的重要方法。

何謂留白呢？留白是一種高超的藝術(shù)表現(xiàn)手法，也是一種設(shè)計(jì)語(yǔ)言、一種藝術(shù)修養(yǎng)的展現(xiàn)。通過(guò)在作品中留出空白空間，達(dá)到一種空靈的意境，從而給觀者以無(wú)限想象空間，產(chǎn)生審美意識(shí)和思維。同時(shí)，留白也被稱(chēng)之為“虛空間”，在其他藝術(shù)作品上都有所體現(xiàn)。比如文學(xué)上的“意猶未盡，悠然而止”，音樂(lè)里的“此時(shí)無(wú)聲勝有聲”，雕塑中的“殘缺”，無(wú)不體現(xiàn)了藝術(shù)的留白之美�？梢�(jiàn)藝術(shù)是相通的，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中運(yùn)用留白，可以突出設(shè)計(jì)的主題，激發(fā)人們的想象，營(yíng)造出獨(dú)特意境，進(jìn)而達(dá)到一種震撼人心的藝術(shù)效果。

（一）留白在標(biāo)志設(shè)計(jì)中具有視覺(jué)引導(dǎo)性，引起審美聯(lián)想和想象。

留白給人以想象的余地，觀者通過(guò)審美聯(lián)想和想象獲得一種意境空間，與古代道家思想、傳統(tǒng)審美意識(shí)、觀察記憶方式和藝術(shù)表現(xiàn)方法一致，具有鮮明的特色。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中留白引導(dǎo)視線，可以為設(shè)計(jì)建立層次、增添沖擊力。

我們以聯(lián)邦快遞的標(biāo)志設(shè)計(jì)為例，可以看到標(biāo)志中暗藏了一個(gè)箭頭，這使人在一眼看到之后，潛意識(shí)就會(huì)覺(jué)得FedEx是高效和高行動(dòng)力的公司。其中留白部分有向某一方向特定運(yùn)動(dòng)的趨勢(shì)，它顯示出一種相對(duì)于周?chē)�形狀的�?nèi)在張力，具有一定的方向和量度，我們稱(chēng)之為“心理力”。這種力量驅(qū)使觀者視覺(jué)力場(chǎng)在這里游動(dòng)，產(chǎn)生一種運(yùn)動(dòng)感，指引人的視覺(jué)趨向，完美地完成了它的視覺(jué)引導(dǎo)功能；而當(dāng)這一虛空的形狀被作為一個(gè)負(fù)空間以某一符號(hào)形式被確定時(shí)，聯(lián)想就產(chǎn)生了。留白在這時(shí)則賦予了標(biāo)志圖形想象空間、情感和力量，增加其豐富的內(nèi)涵、價(jià)值和意義。

標(biāo)志作為一種特殊的符號(hào)既有指示功能，又具有獨(dú)特性和藝術(shù)性，反映著企業(yè)文化和社會(huì)的審美意識(shí)認(rèn)知。而其中的留白充分體現(xiàn)了簡(jiǎn)潔的內(nèi)在能量，使標(biāo)志設(shè)計(jì)中的圖形虛實(shí)相生、意境無(wú)窮。如果說(shuō)商標(biāo)是產(chǎn)品或企業(yè)的無(wú)聲推銷(xiāo)員，那么留白運(yùn)用是否恰當(dāng)就決定了標(biāo)志設(shè)計(jì)的成敗，不加限制地運(yùn)用留白只能造成視覺(jué)混亂，破壞標(biāo)志的形式美和意境美。