時代變革中，新媒體技術不斷發展，相應地人們視覺審美需求發生變化，標志設計逐漸由靜態向動態化演變，筆者將分上下兩篇為大家講述動態標志的特征及其現實意義。

動態標志指具有周期性、連續變化過程的標志形式，在靜止標志設計的基礎上增加了時間的維度，標志在不同的場合與媒介中不再以單一、靜態的形式與色彩固定存在，而是以相當的靈活性與機動性進行變化、發展的設計過程；它顯現出富有無窮生命力的視覺意象，激發了消費者的獵奇心，增加了視覺的時空延展性，并把人們的視覺感受提升為內心的情感體驗，具有重要的社會文化意義。

首先，動態標志設計適應了現代設計發展潮流。現代標志設計是隨著商業社會出現的，以傳播和代表產品形象為主要目的，隨著社會文化向多元化發展，人們的生活、學習和工作環境發生了很大變化，人們的審美意識和審美標準普遍提高。設計潮流開始不斷更迭，這使得標志設計師要積極主動地去尋找可以更完美表現現代標志的方式方法。數字媒體的出現和數字技術的發展為設計師提供了創新標志設計的可能，大眾、時尚、標新立異的標志更能從傳統的標志中脫穎而出，以達到吸引消費者眼球的目的；新媒體技術與藝術設計的結合為設計師拓寬了表現標志設計的創意方法，在此基礎上，可以創造出豐富的標志形態以及未來一段時間的發展潮流。

其次，動態標志設計的運用是與時俱進的體現。數字技術的發展和多元文化的出現，催生了動態標志的產生。新媒體廣泛應用的今天，視覺傳播不再以傳統印刷品作為主要媒介，綜合多種感官的數字媒體不但集合了傳統媒體的優勢，還具有更多自身特色，能夠將相互分離的各種信息進行有機結合。動態標志設計能帶給受眾立體而多維的綜合體驗，符合當前時尚、個性而生動的傳播形象。借助于新媒體，動態標志成為設計潮流而開始被人們了解和使用，標志形象的視覺沖擊力和個性化體現都具有了更大的空間和張力。